La historia del desarrollo de la Cerveza Ricard
En 1994, Lijia invirtió y construyó una fábrica en Hainan. En 1996, se lanzó la cerveza Ricard en Hainan. Hoy en día, la cerveza Lijia ocupa más del 80% del mercado de cerveza de Hainan y se ha convertido en un "lúpulo" que florece en la isla tropical; en este momento, la gente del país del norte ya se ha puesto ropa de invierno. El viento frío afuera por la noche hace que las calles estén desiertas, y la forma en que la gente pasa su tiempo se ha vuelto escasa y monótona. Pueden sentarse frente al televisor y cambiar constantemente de canal, o sentarse alrededor del fuego y tomar unas copas. como el fuego.
En la isla de Hainan, la brisa nocturna es fresca en noviembre. A altas horas de la noche, todavía hay hombres y mujeres vestidos con ropa de media manga y pantalones, demorándose en la playa envueltos en la noche, susurrando bajo la brisa del mar. Comiendo barbacoa y bebiendo cerveza fría, la gente todavía disfruta de las noches frescas del invierno austral.
El tema del tiempo libre es indispensable para las anécdotas de todo el mundo. Como ambos somos "gente del vino", el tema naturalmente giró hacia el vino.
El Sr. Wang de Mongolia Interior habla libremente sobre vino. Dijo: "Cuando llegué por primera vez a la isla en 2005, vi todos los carteles de 'Ricard' por toda la calle y pensé que era una gran cadena de restaurantes". Más tarde se enteró de que "Ricard" es la cerveza local de Hainan y Es muy querido por el público. Popular entre los residentes locales y los turistas extranjeros. Después de unos años, el Sr. Wang se ha convertido en un consumidor fiel de la cerveza Ricard. En sus palabras, la cerveza Ricard "tiene un aspecto de alta calidad y un sabor dulce" y "sabe tan bien que no resulta abrumadora, así que ¿por qué no elegirla?".
El viejo Lin tiene unos 50 años y es nativo de Haikou. Lao Lin recordó que a principios de la década de 1990 no había verdadera cerveza local en Hainan. En aquella época, las marcas de cerveza "Le Cordon Bleu", "San Miguel" y "Royal Girl" dominaban el mundo. Pero después de que Ricard entró en Hainan, la mayoría de las marcas de cerveza del mercado desaparecieron. Hoy en día, cuando entras a restaurantes, barbacoas y bares, hay carteles que dicen "Nada más Ricard" por todas partes. La botella roja es Ricard Red Crown y la botella verde es Ricard Refrescante. La botella es Liga Ice Beer.
Al hablar de por qué se enamoró de la cerveza Ricard, Lao Lin dijo que la formación de este hábito no se debe sólo al buen sabor de la cerveza Ricard, sino también a la cultura promocional única de Ricard. Dijo que la promoción de Lijia es llamativa: este "punto culminante" es "Lijia Mei" (promoción de cerveza). Las damas de la cerveza son un medio especial de promoción de ventas introducido en Hainan por los habitantes de Asia y el Pacífico. Este grupo de hermosas damas promocionales despertó y estimuló la conciencia de consumo de la gente de Hainan sobre el consumo de cerveza Liga. Cuando bebe, la atenta señora Lijia le sirve vino y lo recomienda con entusiasmo. Con una señorita Ricard tan diligente y hermosa atendiéndote, ¿con qué más puedes estar insatisfecho? Bebe cerveza, por supuesto, bebe cerveza Ricard. Hoy en día, Ricard Beer ocupa más del 80% del mercado de cerveza de Hainan. Parece que se ha convertido en un "lúpulo" que florece en la isla tropical.
En 1994, Lijia invirtió y construyó una fábrica en Hainan. En 1996, la cerveza Ricard entró en el mercado de Hainan. En ese momento, los habitantes de Asia y el Pacífico ya habían establecido la ambición de ocupar el mercado de Hainan y expandirse a nivel nacional. El ahora familiar eslogan publicitario “No hay nadie más en mis ojos que Lijia” fue un gran movimiento de Asia Pacific Brewing en ese momento. Para impresionar a los consumidores en el primer momento después de ingresar al mercado de Hainan con un embalaje exterior exquisito y eslóganes fáciles de recordar, Asia Pacífico invirtió fuertemente en cooperación con Ogilvy, una empresa internacional de publicidad de nivel 4A. Mirando hacia atrás, la elevada inversión realizada en Asia Pacífico definitivamente valió la pena. En 1996, Ricard entró en el mercado de Hainan y ocupó el 20% de la cuota de mercado ese año. En 1998, Ricard se convirtió en la marca de cerveza número uno en Hainan, asegurándose el primer puesto en el mercado con una ventaja absoluta.
¿Por qué Ricard decidió construir una fábrica en Hainan? Huang Haohuan, director general de Hainan Asia Pacific Company, dijo que en 1994, Singapore Asia Pacific Group vio el enorme potencial de mercado en China y decidió invertir en él. y construir una cervecería en China, esta idea ha recibido un fuerte apoyo del gobierno provincial de Hainan. En ese momento, Hainan no tenía una cervecería a gran escala, teniendo en cuenta las políticas de inversión preferenciales, los recursos hídricos de alta calidad y muchas ventajas de las características climáticas tropicales y subtropicales de la Zona Económica Especial de Hainan, después de sopesar los pros y los contras. , Singapore Asia Pacific Group finalmente decidió construir una fábrica en Hainan.
Hoy en día, la cerveza Ricard elaborada con el agua buena de Hainan se puede beber en Guangdong, Hunan, Guangxi y Yunnan, y la marca Ricard también participó en los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 con su patrocinio del equipo femenino chino de voleibol de arena. Los logros alcanzados son reconocidos en todo el país.
Hainan Asia Pacific Brewery Co., Ltd.
Hainan Asia Pacific Brewery Co., Ltd. es una empresa de inversión en China con inversión del grupo Asia Pacific Breweries (APBL) de Singapur y la Grupo cervecero holandés Heineken. La empresa está ubicada en la Zona de Desarrollo Industrial de Jinpan. Desde que comenzó a producir en mayo de 1997, sus famosas marcas de cerveza Anchor, cerveza Tiger y cerveza Aoke se han vendido en los mercados de Hainan y China continental. Poco a poco lograron un éxito y ganaron un oro internacional. medalla.