Yuanqi Forest "demandó" a sus pares por competencia desleal, Tmall y JD.com son los mismos acusados
Los productos son similares.
La nueva "celebridad de Internet" Yuanqi Forest demandó a sus pares por competencia desleal y, por cierto, los dos principales gigantes del comercio electrónico también fueron enviados al banquillo.
Recientemente, Tianyancha mostró que Yuanqi Forest (Beijing) Food Technology Group Co., Ltd. (denominado "Yuanqi Forest") tomó Zhejiang Quanshui Dingdong Food Co., Ltd. (denominado "Dingdong ") a los tribunales. El caso se verá en el Tribunal Popular del Distrito Xicheng de Beijing el 5 de noviembre.
El caso se verá en el Tribunal Popular del Distrito Xicheng de Beijing el 5 de noviembre.
Junto con el demandado Zhejiang Tmall Network Co., Ltd. (en adelante, "Zhejiang Tmall"), el Tribunal Popular Superior de la provincia de Zhejiang (en adelante, el "Tribunal Superior Provincial") fue también demandado.
Se entiende que el Tribunal Popular del distrito de Haidian, Beijing, envió cartas a Tmall y JD.com, solicitando la prohibición del comercio de productos básicos de Chun Shuitang. En cuanto a las razones específicas por las que Yuanqi Forest demandó a Chunshuitang, JD.com y Tmall, Yuanqi Forest dijo a Times Finance: "El caso aún está en juicio y es inconveniente ser entrevistado este verano, Yuanqi". Agua con gas del bosque" Un éxito instantáneo". Aprovechando la popularidad de la "Hermana Fenglang", Zhang Yuqi se convirtió en su último portavoz. Tianyancha muestra que "Yuanqi Forest se fundó en 2016 y es una marca de té saludable. Su producto principal son bebidas funcionales ligeras de estilo japonés que utilizan frutas frescas y hojas de té como materia prima".
Tang Binsen, el fundador de Yuanqi Forest, era muy conocido en la industria de los juegos. Desarrolló "Happy Farmer", que era muy similar a "Happy Farm" cuando se convirtió en un éxito y obtuvo buenos resultados. su primera olla de oro. Actualmente, Tang Binsen está certificado en Sina Weibo como "CEO del desarrollador de juegos sociales Zhixingtong y fundador de Happy Farm".
Demandar al comercio electrónico
Esta no es la primera vez que Yuanqi Forest y Dingdang se ven involucrados en una demanda. Ya el año pasado, el Bosque Yuanqi llevó a Chun Shui Tang a los tribunales.
Una sentencia divulgada por China Judgment Documents Network en abril de este año mostró que Quanshui Dingdong Company, como apelante, estuvo involucrada en una disputa por competencia desleal con los demandados en primera instancia Yuanqi Forest Company, Jingdong Company, y Tmall Company (2019) La sentencia civil Jing 0102 Minchu n.º 36613 se emitió ante el Tribunal Popular del Distrito de Xicheng de Beijing (denominado el "Tribunal de Primera Instancia"). Sentencia de primera instancia n.º 1, Tribunal Popular del Distrito de Xicheng de Beijing emitida (2019) Beijing 0102 Sentencia de primera instancia de Minchu n.° 36613. 0102 Sentencia Civil de Minchu No. 36613 (en lo sucesivo, la "sentencia de primera instancia"), no quedó satisfecho y apeló ante el Tribunal de Propiedad Intelectual de Beijing.
Chun Shui Tang apeló que el 11 de agosto de 2019, Chun Shui Tang recibió el "Aviso de Apelación", la "Denuncia Civil" y las pruebas pertinentes del Tribunal Popular del Distrito de Haidian, Beijing.
Quanshui Dingdong Company cree que es procesalmente inapropiado que dos casos idénticos sean vistos en dos tribunales diferentes. Además, el Tribunal Popular del Distrito Haidian de Beijing envió cartas a Tmall y JD.com solicitando la prohibición del comercio de productos básicos de Quanshui Dingdong Company, lo que provocó importantes pérdidas económicas. En resumen, Quanshui Dingdong solicitó revocar la sentencia de primera instancia y transferir el caso al Tribunal Popular Intermedio de Jinhua de la provincia de Zhejiang.
Sin embargo, dado que Yuanqi Forest Company ha retirado su demanda contra Quanshui Dingdong Company del Tribunal Popular del Distrito de Haidian, Beijing, no hay dos casos idénticos siendo escuchados en dos tribunales diferentes como afirma Quanshui Dingdong Company. . situación. Por lo tanto, la apelación de la recurrente Quanshui Dingdong Company carecía de fundamento jurídico y fáctico. El tribunal dictaminó que la apelación fue desestimada y se confirmó la sentencia original.
Times Finance notó que la “orden de prohibición de ventas” del Tribunal de Haidian no parecía estar en vigor. En la actualidad, la serie principal de productos "Kiss Vitality" de la compañía todavía está disponible para la venta normal en las tiendas principales de las plataformas JD.com y Tmall. Las ventas de la empresa en su tienda insignia de Tmall han superado las 200.000 piezas.
No es difícil encontrar que los productos vendidos por "Quanshui Dingdong" son muy similares a los productos de "Yuanqi Forest" en términos de embalaje exterior, puntos de venta promocionales, fórmulas de productos, etc.
Por ejemplo, el nombre de la marca tiene la palabra "Yuanqi"; el punto de venta es "0 azúcar, 0 grasas, 0 calorías" y la lista de ingredientes del producto es exactamente la misma que la de los productos de Yuanqi Forest, incluido el agua y el eritritol; , tres sacarosa, etc.
En términos de precio de venta, en comparación con el precio medio de una botella de agua con gas del bosque Yuanqi de 5 yuanes, el precio unitario de los productos Qin Yuanqi equivale a un descuento del 20%.
Agua con gas del bosque Yuanqi
Agua con gas Qingqin Yuanqi
Sin embargo, Time Finance buscó en la página de compra de productos de la "Tienda insignia de Qingqin Yuanqi" en la plataforma Tmall. y descubrí que este producto actualmente no está disponible para la venta en la región actual (Beijing).
Tianyancha muestra que Quanshui Dingdong Company se estableció en marzo de 2017 con un capital registrado de 10 millones de yuanes. Sus principales accionistas son Yuanqi (Jinhua) Food Co., Ltd. y Yiwu Binqi E-Commerce Co. Limitado. Yiwu Binqi E-Commerce Co., Ltd. es el principal accionista de Yuanqi (Jinhua) Food Co., Ltd. y se sospecha que tiene el control real de Liu Yanfang.
Times Finance supo desde Quanshui Dingdong que la empresa tiene su propia fábrica de producción y que su negocio principal es el comercio electrónico.
Ir a la etiqueta "pseudojaponesa"
Además de la protección de los derechos legales, Yuanqi Forest también está trabajando arduamente para quitar la etiqueta de marca "pseudojaponesa".
A juzgar por el último envase de Genki Forest Soda Sparkling Water, a excepción del uso continuo de la palabra "気", no hay otras palabras japonesas en la botella. Su primera fábrica de producción en Chuzhou también abandonó la palabra "気" y la llamó "Bosque Yuanqi".
Este verano, Zhang Yuqi, que se hizo famosa con "La primera hermana montando el viento y las olas", se convirtió en la última portavoz del bosque Yuanqi. Sin embargo, si bien el bosque Yuanqi se ha vuelto popular, su estrategia de marketing de productos "japoneses falsos" también ha provocado varias controversias en el mundo exterior.
Anteriormente, las fuentes japonesas "気", "Japan Co., Ltd.", "気" y otras palabras se utilizaban en el embalaje de la marca Yuanqi Forest.
De hecho, la marca Yuanqi Forest siempre ha sido un producto nacional vendido en China y no tiene nada que ver con Japón.
Respecto a las dudas del mundo exterior, Yuanqi Forest dijo una vez: "Antes nos centrábamos en las marcas japonesas porque los jóvenes de allí las prefieren. A los jóvenes les gusta Bilibili, la segunda dimensión y la cultura japonesa, pero ahora su A medida que las preferencias se diversifiquen, ajustaremos aún más nuestras estrategias ".
Xu Hao, abogado del bufete de abogados Jingshi de Beijing, cree que "Yuanqi Forest" es una típica "marca extranjera falsa" registrada y propiedad de. Una empresa china, pero desde el empaque hasta la publicidad, se les declara explícita o implícitamente a los consumidores que se hacen pasar por marcas extranjeras. La esencia es engañar o incluso engañar a los consumidores con publicidad falsa y, en última instancia, obtener enormes ganancias.
Shen Meng cree que "falsificación" es la "falsificación" en "falsificación".
Shen Meng, director ejecutivo de Chanson Capital, cree que el debate sobre si el "Bosque Yuanqi" es un "producto japonés falso" tiene poca importancia, pero si se utiliza para atraer consumidores mediante la popularidad. , puede ser fatal.
Preocupaciones sobre lo "sin azúcar"
En cuanto a la popularidad del bosque Yuanqi, los expertos de la industria creen que está relacionado con el "azúcar cero" creado por su "azúcar cero, 0 grasa y 0 calorías". En relación con la tendencia del concepto "sin azúcar", detrás del creciente problema de la obesidad, aumenta constantemente la conciencia de los consumidores sobre la salud y lo sin azúcar.
La clave es que la tecnología sin azúcar no es la originalidad e innovación del Bosque Yuanqi. De hecho, el umbral técnico para la tecnología sin azúcar que no añade azúcar tradicional y se basa principalmente en sustitutos del azúcar para proporcionar dulzura no es alto.
Por ejemplo, el eritritol y la sucralosa utilizados en el agua con gas del bosque Yuanqi se utilizan para sustituir los edulcorantes de azúcar tradicionales. Se entiende que el eritritol se ha utilizado en los últimos años en el desarrollo de nuevas bebidas bajas y sin calorías. El eritritol puede aumentar el dulzor, el espesor y la lubricidad de las bebidas, al tiempo que reduce el amargor, enmascara otros olores y mejora el sabor de las bebidas. La sucralosa es un edulcorante artificial de quinta generación cuyo sabor es más parecido al de la sacarosa.
"Sin azúcar o bajo en azúcar, para decirlo sin rodeos, significa que no hay muchas barreras técnicas. Mientras se agreguen ciertos ingredientes o no, no se convertirá en una barrera técnica o un foso corporativo". ". Así lo cree Zhu Danpeng, analista de la industria alimentaria china.
Además, en términos de salud y seguridad, también es necesario verificar si los sucedáneos del azúcar son beneficiosos para la salud.
Algunos expertos en nutrición dijeron: "Aunque la ingesta de sustitutos del azúcar es pequeña y las calorías son insignificantes, hará que las personas dependan de los dulces, aumentarán el apetito y comerán más". engañar al sistema metabólico del cuerpo e inducir al cuerpo a secretar insulina y almacenar más grasa.
Zhu Yi, profesor asociado de la Escuela de Alimentación de la Universidad Agrícola de China, cree que los edulcorantes artificiales también pueden aumentar el azúcar en sangre: "Tomar demasiados sustitutos del azúcar alterará la flora intestinal, afectando así al metabolismo y provocando daños en el cerebro. daño." Instrucciones incorrectas, pensar que lo que comes es azúcar real, y luego la insulina secreta azúcar en la sangre. A la larga, el desequilibrio de la insulina te hará ganar peso. "
El canal es el rey
Es muy popular en el bosque de Yuanqi.
Recientemente, se publicaron los resultados de la encuesta "12.ª Preferencias de marca de las personas para empresas con firma dorada" patrocinada por "China Business News". Según la Lista del Letrero Dorado de 2020, el desempeño de Yuanqi Forest incluso superó al de Coca-Cola.
Lista del letrero dorado 2020
Sin embargo, el escenario de consumo en la industria de bebidas se inclina más hacia los productos listos para beber fuera de línea. Los datos de Euromonitor muestran que los canales fuera de línea de China representaron el 96,6% en 2019, por lo que los canales fuera de línea son particularmente importantes para las empresas de bebidas.
Según los informes, actualmente, entre el 60% y el 70% de los ingresos de Yuanqi Forest provienen de tiendas fuera de línea, principalmente tiendas de conveniencia y supermercados de calidad relativamente alta, y su grupo objetivo son principalmente trabajadores administrativos. En la actualidad, los canales fuera de línea de Yuanqi Forest han cubierto 30 provincias, 477 sistemas de conveniencia, 53.000 tiendas de conveniencia y 130.000 tiendas tradicionales fuera de línea en todo el país.
En comparación con Coca-Cola, el tamaño del bosque Yuanqi puede describirse como "insignificante". Se entiende que Coca-Cola ha construido el sistema de distribución de bebidas más grande del mundo, vendiendo Coca-Cola en más de 200 países o regiones. A través de su refinada gestión, ha penetrado en los principales canales, incluidos grandes supermercados, tiendas de conveniencia, tiendas minoristas, etc. . En 2019, la compañía tenía presencia global a través de sus 225 embotelladores y sus propias empresas embotelladoras, cubriendo 30 millones de puntos de venta, lo que representa aproximadamente el 60 % de las tiendas minoristas mundiales. Además, la empresa cuenta con 16 millones de armarios frigoríficos.
De hecho, en lo que respecta a la tendencia "sin azúcar", las principales empresas de bebidas ya han trazado este camino desde el principio. Esto incluye no sólo empresas de bebidas tradicionales como Coca-Cola, Nongfu Spring y Uni-President, sino también empresas nuevas como Xixia, Yili y Tsingtao Beer.
De lo anterior se puede ver que en el nuevo camino de los gigantes, ya sea capital, marca o canales, la fuerza actual de Yuanqi Forest no tiene ventaja. Más importante aún, cómo afianzarse en el mercado más amplio "fuera del quinto anillo" y ganar más participación de mercado es la clave para el futuro de Yuansen Forest.
En julio de este año, se informó que "Yuanqi Forest" estaba a punto de completar una nueva ronda de financiación, con una valoración posterior a la inversión de 2.000 millones de dólares estadounidenses (aproximadamente 14.000 millones de yuanes). Sin embargo, no hubo seguimiento al asunto. Tianyancha muestra que la información sobre el cambio de capital de Yuanqi Forest aún se encuentra en noviembre de 2019. En ese momento, Yuanqi Forest recibió 150 millones de yuanes en financiación estratégica de Longfor Capital, Gaorong Capital y Black Ant Capital, con una valoración de 3.750 millones de yuanes. (Hora de Beijing Finanzas Tan Zi)