¿Acerca del comercial de té adelgazante de Michael Jackson?
Quizás todavía recuerdes la película "Titanic" que fue una sensación mundial de 1965 a 2008. Esa trascendental historia de amor hizo que mujeres de todos los colores del mundo desearan volver a amar. El protagonista masculino Leonardo se convirtió en el amante de muchas mujeres. La idea era invitar a Leonardo a ser nuestro portavoz. Les dijo a los consumidores chinos: Vine a China y traje dos cosas conmigo, una es amor y la otra es la crema adelgazante V26. Gracias a nuestras buenas conexiones en la industria del entretenimiento global, encontramos rápidamente al agente de Leonardo. Al final, este plan fue abandonado debido a los enormes honorarios de Leonardo de 10 millones de dólares.
Al mismo tiempo, también encontramos a los "Cuatro Reyes Celestiales" en Hong Kong. En ese momento, la popularidad de los "Cuatro Reyes Celestiales" no era menor que la de F4 ahora. Esperamos que también puedan servir como embajadores de V26. A través de la comunicación con su agente, la tarifa total para las últimas cuatro personas fue de 8 millones de RMB, lo cual fue una tarifa muy favorable. Sin embargo, debido a que la relación entre las cuatro personas era bastante complicada y algunas personas no querían aparecer en el mismo anuncio al mismo tiempo, este plan tuvo que abandonarse.
Por último, puse mi mirada en Michael Jackson y Madonna, los dos cantantes más populares del mundo en aquel momento. Por supuesto, sabemos que sus honorarios serán más altos que los de todas las celebridades. No podíamos pedirles que fueran nuestros portavoces de imagen, así que rápidamente encontramos imitadores de Michael Jackson y Madonna en Alaska, EE. UU., e hicimos una serie de comerciales de cinco a diez segundos. Después de regresar a casa, descubrimos que el espectáculo de imitación de Madonna no lograba expresar el verdadero sentimiento de Madonna. Para evitar sorpresas, al final no utilizamos un anuncio de parodia de Madonna.
Como era de esperar, cuando se emitió el comercial de "Michael Jackson", casi nadie sabía que "él" era falso. Todo el mundo piensa que V26 puede permitirse publicidad sobre Michael Jackson y debe ser muy poderosa. Es una marca internacional y su calidad es digna de confianza. La publicidad pronto trajo un gratificante éxito de ventas: el lanzamiento fuera de temporada rápidamente generó un punto culminante de ventas y los distribuidores comenzaron a comprar productos dos veces en dos meses. Por supuesto, nunca dijimos que "él" era Michael Jackson, lo cual fue un buen rechazo.
La planificación inicial de V26 representa los tremendos esfuerzos de nuestro equipo de planificación. Durante ese tiempo trabajamos incansablemente y cada detalle quedó manchado con nuestro trabajo creativo y sudor. Creamos una marca internacional registrada en China. Gracias a nuestra planificación, tiene todo lo que una marca internacional debería tener y también nos ha aportado enormes beneficios: se ha convertido en la marca número uno de productos adelgazantes en China en un año, con ventas anuales que superan los cientos de millones de yuanes.
Además, también creó un milagro: vendió 300 millones de yuanes de una sola vez.
.....En noviembre de 1998, una canción publicitaria adaptada de "Power to the People" resonó en todo China a través de varias estaciones de televisión por satélite en todo el país. Con "Come, Beauty, Come, Love" de "Michael Jackson", V26, como marca internacional popular para la pérdida de peso, ha entrado por primera vez entre un gran número de consumidores chinos. En este punto, V26 ha entrado oficialmente en el mercado.