En la era actual del marketing de contenidos, ¿cómo pueden las marcas hacer un buen uso del marketing UGC? En la era de las redes sociales móviles, muchas marcas se han dado cuenta de que los métodos de marketing centrados en el producto ya no son adecuados para las nuevas necesidades de desarrollo. Como resultado, cada vez más marcas están comenzando a ingresar al marketing de contenidos. El UGC se ha convertido en uno de los temas más interesantes para las empresas y los comerciantes. El UCG también se está convirtiendo en una poderosa ayuda en el marketing de marca. 1. Ventajas del marketing UCG de marca Actualmente existen tres modos principales de producción de contenidos: contenido UGC producido por usuarios, producción de contenido profesional PGC y producción de contenido profesional OGC. Debido a su gran creatividad, gran cantidad y alto valor de monetización, las marcas prefieren cada vez más el contenido producido por los usuarios de GUC y comienzan a utilizarlo en marketing. 1. Fuentes ricas y diversas de contenido de alta calidad En la era de las redes sociales móviles, básicamente no existe un umbral para que los usuarios produzcan contenido. La plataforma también proporcionará varias herramientas para que los usuarios creen, los alentará a crear y compartir, y. el contenido será diverso y rico. La marca sigue la tendencia, selecciona obras populares para su planificación y disposición, utiliza UGC para enriquecer fuentes de contenido de alta calidad y las difunde de manera más eficiente. 2. Bajo costo, fácil de operar, rápida difusión y amplia gama. En comparación con el contenido publicitario tradicional, los materiales de contenido UGC son más fáciles de obtener, lo que reduce en gran medida los costos de producción de la marca. En términos de funcionamiento, el contenido de UCG también es relativamente simple. Con la ayuda de potentes medios sociales móviles, el contenido UCG se puede difundir rápida y ampliamente. El contenido de alta calidad puede difundirse espontáneamente entre grupos a través de la comunicación instantánea, lo que ayuda a formar y amplificar los efectos de la reputación de la marca. 3. El contenido satisface las necesidades del público y fácilmente puede provocar * * * regaños. El contenido UGC proviene de varias ideas de los usuarios, y el contenido que genera suele estar más en línea con las preferencias y la psicología de otros usuarios, y es más probable que despierte un revuelo emocional. Establecer conexiones a través de Emotion Bee puede aumentar efectivamente la fidelidad de los usuarios y hacer que los nuevos usuarios sean más dependientes, generando así más tráfico y atención a la marca. Dado que tienen ventajas obvias en el contenido, muchas marcas han comenzado a utilizar contenido con frecuencia en marketing y han logrado el éxito, como Jiangsu y NetEase Cloud. En segundo lugar, ¿cómo realiza una marca el marketing UCG? A medida que el campo de la producción de contenido continúa madurando, el UGC ha recibido cada vez más atención y reconocimiento, y las marcas se han dado cuenta gradualmente de que, en lugar de planificar sus propias actividades de marketing para atraer usuarios, es mejor utilizar directamente contenido UGC rico y de alta calidad. trabaja para atraer "personas con ideas afines". Se puede decir que es una herramienta de marketing de múltiples objetivos. Entonces, ¿cómo deberían las marcas realizar marketing de contenidos a través de UGC? 1. Movilizar a los usuarios y consumidores para crear contenido. La redacción creativa y las fuentes de materiales para Jiang Expression Bottle provienen de la copia publicitaria del metro de NetEase Cloud y también provienen de reseñas reales de los usuarios. Estos usuarios comentan y expresan libremente sus sentimientos internos a través de plataformas de medios oficiales (como Weibo oficial, blogs oficiales, etc.). ), y finalmente se utilizan en marketing de marca para dar a los usuarios una sensación de participación. Para las marcas de contenido, con ricos recursos UGC, sus usuarios tomarán la iniciativa de crear y compartir sus propios trabajos, pero para aumentar aún más el entusiasmo de los usuarios, las marcas pueden organizar actividades y mecanismos de recompensa para aumentar la participación de más usuarios; Para las marcas que no son de contenido, para obtener recursos de contenido UGC ricos y de alta calidad, pueden realizar algunas actividades de recopilación y establecer premios para atraer a personas potenciales e interesadas en la creación. actividades de colección para ampliar el conocimiento de la marca. 2. Según las preferencias del usuario, seleccione contenido de alta calidad que sea coherente con el valor de la marca. Una vez que la marca tiene una gran cantidad de recursos materiales UGC, necesita seleccionar contenido de alta calidad que esté en línea con los valores y conceptos culturales de la marca y pueda resaltar las características de la marca en función de las preferencias y características de la audiencia, y difundirlo. en el proceso de comercialización. Por ejemplo, el contenido UGC de Jiang, "La llamada madurez es buena para esconderse", "Tengo una botella de vino, solo quiero beberla contigo", "Quiero vivir feliz cuando sea joven y Quiero vivir libremente cuando sea viejo" están cuidadosamente elaborados. La selección es muy consistente con el posicionamiento de la marca de Jiang y puede establecer contacto rápidamente con los consumidores. 3. Crea un hashtag para profundizar la conexión entre tu marca y tu contenido. Después de seleccionar contenido premium, las marcas pueden trabajar con UCG*** para crear uno o más hashtags para vincular estrechamente el contenido con la marca. Los especialistas en marketing pueden crear un hashtag único y fácil de recordar para su marca y sus campañas que los usuarios pueden utilizar al interactuar con la campaña.
Con las etiquetas de tema, se profundizará la exposición y la impresión de los usuarios sobre la marca y el contenido, formando un tema determinado y promoviendo aún más la generación de más contenido. En tercer lugar, ¿cómo permitir que los usuarios comunes participen en la difusión y el intercambio de UCG? Cuando una marca sabe cómo realizar marketing de contenidos a través de UGC, debe considerar cómo involucrar a los usuarios comunes en la difusión y el intercambio de contenido UGC. 1. El desafío de crear contenido de participación de bajo umbral. El contenido de la actividad de marketing de marca en sí puede ser difícil, pero el umbral de participación debe ser bajo para que todos puedan completarlo y difundirlo fácilmente. Si el umbral de participación es alto, muchos usuarios comunes no lo serán; podrán participar y, naturalmente, no podrán realizar el efecto de comunicación. Si solías abrir tapas de botellas con los pies, el umbral de participación es muy bajo. Lo único que necesitas es una botella de agua y todos podrán participar. Pero la dificultad no es pequeña, lo que estimula el entusiasmo del público por participar en el desafío. 2. Estimular el sentido de participación y el deseo de expresión de los usuarios. Quieren participar y demostrar su valía ante los demás; el contenido de actividad establecido por la marca debe estimular el deseo de expresión y el sentido de participación de los usuarios y atraer a los usuarios comunes a participar activamente. Por ejemplo, entre los diversos desafíos de Tik Tok, los usuarios que han superado el desafío comparten su propia motivación, lo cual es una psicología deslumbrante, mientras que los usuarios de mente abierta expresan sus características personales a través de videos de desafíos. 3. El contenido de las actividades de marketing es escalable. A juzgar por el desafío de la tapa de la botella, el contenido en sí es "reproducible" y es difícil para los usuarios experimentar fatiga estética, por lo que los usuarios normales no difundirán el contenido. El contenido ampliado puede penetrar la información de la marca en varios círculos y maximizar la difusión. En términos de escalabilidad del contenido, se puede seguir un principio: bajo la premisa de expresar la misma información central, la forma del contenido es bastante simple y cuanto más fuerte sea la escalabilidad, más fácil será para los usuarios hacer trucos y más fácil será crear y compartir UGC. Con el desarrollo de las redes sociales móviles, las necesidades y los rumores generados por los usuarios a través del UGC han atraído la atención de más empresas y marcas. Las marcas que aplican UGC al marketing son un método de marketing más eficiente y útil en términos de costo, precisión y efectividad. En el futuro, el UGC también aparecerá con mayor frecuencia en el marketing. Parte de este artículo se refiere a Internet. Si hay alguna infracción, contáctenos para eliminarla.