¿Cómo construyen las empresas emergentes una marca rápidamente?
La calidad de la construcción de marca juega un papel importante en el desarrollo a largo plazo de una empresa. En resumen, la construcción de marca hace realidad la propiedad intelectual de la empresa, convirtiéndola en portavoz de la imagen de un determinado producto o campo. La construcción de marca involucra muchos aspectos de una empresa, incluida su imagen pública externa, su sistema de gestión interno y su cuidado humanista. El sujeto de la construcción de marca puede ser una persona asociada con la empresa o un producto asociado con la empresa. En las primeras etapas de la construcción de la marca, la mayoría de las empresas buscarán empresas de publicidad para crear un sistema de identificación VI. Esto es sólo una pequeña parte de la construcción de la marca. Cada aspecto del proceso de crecimiento de la empresa se incluirá en la cultura de la marca. Permítanme citar algunos casos que asumí para ilustrar el impacto de todos los aspectos del desarrollo corporativo en la construcción de marca.
Ejemplo 1: El impacto del posicionamiento del producto en la construcción de marca.
Una empresa de bienes raíces está construyendo un proyecto complejo a gran escala junto al puente y quiere utilizar el temperamento de alto nivel del puerto Victoria para mejorar el valor del proyecto complejo. Sin embargo, la "cultura portuaria" del eslogan publicitario entra en conflicto con la ubicación real del puerto local. El proyecto está ubicado en el área con vista al río en el centro de la segunda circunvalación de la ciudad, pero el puerto local está en un área remota fuera de la tercera circunvalación. Este tipo de posicionamiento incorrecto del producto hace que la audiencia publicitaria crea erróneamente que la dirección del proyecto está fuera del tercer anillo, lo que hace que el valor del producto entre en conflicto con el precio en el corazón del consumidor y, en última instancia, afecta el efecto de marketing del proyecto.
Ejemplo 2 - El impacto de la cultura corporativa en la construcción de marca.
Un nuevo tipo de finca que no sólo cuenta con paisajes naturales rurales, sino también B&B y productos agrícolas locales. Todo aquel que entre en contacto con esta ciudad por primera vez se sentirá atraído por este sueño pastoral. Un proyecto de este tipo se viene desarrollando desde hace casi cuatro años, pero existe silenciosamente. Posteriormente, tras una investigación, se descubrió que el sistema de empleo del líder del proyecto había causado graves daños a la cultura corporativa. La mayoría de los empleados son aldeanos locales. Debido a los bajos salarios, los talentos introducidos desde fuera están sujetos a un "período de prueba" basado en consideraciones de costos de recursos humanos. Al ingresar al parque, no importa si son trabajadores inmigrantes locales o talentos extranjeros, no podrán sentir la cultura pastoral relajada y armoniosa en contacto. ¿Cómo puede una atmósfera cultural corporativa así construir una marca corporativa durante mucho tiempo?
Ejemplo 3 - Marketing de construcción de marca a través del posicionamiento de imagen.
Una escuela secundaria vocacional privada está en la lista de escuelas vocacionales privadas destacadas del país. En comparación con las escuelas profesionales locales, tiene grandes ventajas, con tasas de matrícula bajas, muchas opciones importantes, muchas oportunidades para continuar estudiando en el extranjero y una alta tasa de empleo. Aun así, la situación de la matrícula no es optimista. Después de conocer la escuela, supe que para ahorrar costos, la escuela nunca ha cooperado con una empresa de planificación profesional, ni ha realizado ninguna promoción de marca local, ni se ha elaborado el folleto de la escuela. Esto se debe simplemente a que los profesores de las aldeas cercanas presionan a los estudiantes uno a uno. El posicionamiento del desarrollo escolar entra en conflicto con la elección de los grupos de consumidores objetivo reales, lo que afecta la construcción de la marca de la empresa.
Hay muchos casos y no entraré en detalles aquí. En definitiva, la buena construcción de marca no es un trabajo de un día, ni se puede lograr de la noche a la mañana, porque es un proceso de acumulación minucioso y de largo plazo.
Además, cuando se trata de cómo las startups pueden construir rápidamente una marca, deben considerar el entorno en el que se encuentra la empresa. Esta es la etapa inicial del emprendimiento. ¿Sigues iniciando un negocio? En la etapa inicial de la construcción de marca, es necesario establecer el tono de la cultura de la marca, los pasos de la construcción de la marca, el efecto de presentación de la imagen de la marca y las reglas operativas, y proceder paso a paso de acuerdo con el plan. Las empresas pueden establecer un departamento de marca en la estructura organizacional y proporcionar puestos de tiempo completo, o encontrar personal profesional de marketing de marca para cooperar en forma de consultores de marca, o encontrar una cooperación a largo plazo con empresas de marketing de marca maduras y reconocidas. Si la empresa ha estado operando durante un período de tiempo y la construcción de marca se encuentra en un estado en el que no hay ningún efecto obvio, entonces la construcción de marca en este momento pertenece a la etapa de ajuste. Al igual que la primera renovación de una casa en bruto y la renovación de una casa antigua, hay más factores a considerar. Teniendo en cuenta los problemas de construcción de marca mencionados anteriormente, en este momento se necesitan ajustes específicos y no se pueden generalizar. [呲ya] Necesito un análisis detallado, pero puedo discutirlo juntos.