Redacción publicitaria para ventas globales de licores
Descripción del problema:
Sea detallado y tenga ejemplos detallados. En resumen, ¿qué mercado debería estar completo?
Análisis:
Algunos libros de lectura obligada para los anunciantes.
*Confesiones de un anunciante (Ogilvy)
*Comunicaciones integradas de marketing
*El arte de la publicidad (en coautoría con cinco maestros de la publicidad y el marketing)
*"Blue Trick"
*Concepto de Ventas (Ogilvy)
*Introducción al Marketing (Kossler)
*"El viaje de Lasker"
*El vendedor más grande del mundo
*Diseño de marca general
*Creatividad en ventas: cómo hacer publicidad (versión continental) 23.00 El autor Ken Roman fue el presidente de Ogilvy Advertising Group y Jane Manns era la directora general de Ogilvy. El Sr. Song Zhiming, presidente de Ogilvy China, cree que "Cómo hacer publicidad" puede ser el único libro de referencia que describe mejor las prácticas básicas de la publicidad y que vale la pena leer una y otra vez.
El presidente de Darby Advertising Company, una de las empresas de publicidad, propuso creativamente la teoría publicitaria USP (Unique Selling Proposition) en el libro. Este libro es un material de formación interno de Darby Advertising Company. Tras su publicación, se convirtió en un clásico de lectura obligada para los anunciantes de todo el mundo.
* "Gestión de marketing" Philip Kotler, un anunciante que no sabe mucho sobre marketing, ha perdido las calificaciones básicas para atender a los clientes, y este libro es el libro de marketing más completo y autorizado sobre aspectos. Philip Kotler es una de las principales autoridades mundiales en marketing. Es presidente de la Academy of Management Science Marketing Association.
* “Gestión de Marketing - Análisis, Planificación, Implementación y Control” (Traducción al inglés, Sexta Edición), 32.00 horas.
* "Comunicación de marketing integrada" Schultz 23.00 La comunicación de marketing integrada se ha transformado de la teoría a la práctica en muchas empresas publicitarias multinacionales. Algunas personas dicen que la comunicación integrada es la tendencia de desarrollo de la comunicación de marketing en el futuro. Entonces, como anunciante, debes comprenderlo. Este libro es el primer libro de comunicación de marketing integrada del mundo. El autor es un famoso estudioso del marketing estadounidense.
*La versión en inglés (séptima edición) de "Contemporary Advertising" tiene 600 páginas de grosor y pesa más de 2 kilogramos. Se publicó en los Estados Unidos en 1999 y representa el último nivel de la enseñanza de la publicidad estadounidense. materiales. Publicado por Huaxia Publishing House, escrito por William Aarons, 600 páginas, tapa dura impresa en color con un precio de 398 yuanes.
*Cómo hacer publicidad (Edición provincial de Taiwán) Ken Roman/Jian Mang 120,00.
* "Gestión de marketing: análisis, planificación, implementación y control" (traducción al inglés basada en la octava edición) 42,00 "Gestión de marketing" (edición asiática) Volumen 1 68,00 *
" El arte de la publicidad" George Lewis 480.00 Clasificamos "El arte de la publicidad" como una obra de pensamiento creativo porque aparece en forma de portafolio, pero muestra la esencia del pensamiento creativo del famoso director de arte estadounidense George Lewis - — La influencia de la cultura publicitaria especial de Nueva York en los anunciantes; cómo la publicidad de los restaurantes utiliza la "atmósfera" para ayudar a las ventas; cómo deshacerse del modelo obsoleto de "penthouse + pareja sonriente" en la publicidad de bebidas alcohólicas; dejar que los atletas ayuden a las ventas sin parecer estúpidos; cómo hacer buen uso de las celebridades si hace publicidad a las mujeres; cómo hacer que la publicidad de nuevos productos sea un éxito; ¿Buen trabajo de packaging e imagen creativos? Además, cómo ser director de arte.
*Cómo crear un anuncio/8.00 "¿Cómo crear un anuncio?" "¿Cómo convertirse en anunciante?" Muchos grandes creativos estadounidenses responderán a tus preguntas.
* 72,00 ¿Cómo puede este método creativo práctico: Nuevas tendencias en desarrollo de productos y publicidad de marketing (edición provincial de Taiwán) inspirar un flujo interminable de buenas ideas? ¿Cuál es el secreto de la lluvia de ideas? ¿Cuál es el proceso de generar grandes ideas? ¿Cuáles son las direcciones de la creatividad publicitaria? Este es el contenido central de este libro.
Analice su historia publicitaria y sus conceptos creativos: Absolut Vodka, Apple Computers, Neton Clothing, Nissan Infiniti Motors, General Saturn Motors, Imperial Hotels Japan, Mercedes-Benz, Shiseido Cosmetics, Toyota Motors. La gente de los think tanks de estrategia publicitaria suele decir que la publicidad es "pensamiento objetivo y expresión de genialidad". Para los anunciantes de todos los campos profesionales, la capacidad de pensamiento estratégico y la comprensión precisa de las estrategias publicitarias son esenciales.
*Nueva campaña publicitaria (Provincia de Taiwán) 152,00
*Estrategia publicitaria (versión Provincia de Taiwán) 80,00
*He Haiming "Operación y Gestión de Empresas de Publicidad" , 26,80
* Un libro de la primera serie de "Long Media Advertising Anthology", que es también el primer libro especializado sobre la gestión de empresas de publicidad en China continental. El hecho de que desde su publicación esté entre los diez más vendidos es prueba suficiente de su valor.
* "Práctica empresarial de las agencias de publicidad: un manual completo sobre la gestión y la acción de las agencias de publicidad" [EE. UU.]/Eugene Hamoff 26.00
* Un trabajo estadounidense publicado en 1997, citado en The four Volumen de la "Serie de selección de publicidad en medios largos" "Prácticas de operación de empresas de publicidad". El autor dirige su propia gran agencia de publicidad y también dirige una agencia que ofrece consultoría de gestión a agencias de publicidad. Por tanto, este libro tiene un estilo pragmático y se centra en proporcionar soluciones prácticas a diversos problemas de gestión en las agencias de publicidad.
*Maestro Publicitario Ogilvy - Obras Completas Inéditas 9.80 también es obra de Ogilvy. Este libro reúne las cartas y registros personales de Ogilvy escritos a sus socios de trabajo a lo largo de los años y demuestra de manera más intuitiva el pensamiento gerencial de Ogilvy.
* "Madison Avenue/La biografía de un anunciante estadounidense" de Martin Meyer es una historia del desarrollo de la industria publicitaria estadounidense con una estructura completa y técnicas delicadas. El libro presenta a famosos maestros de la publicidad como Bernbach, Ogilvy, Reeves y Leo Burnett, así como su proceso de conversión de DDB, Ogilvy y Leo Burnett en gigantes de la industria publicitaria: la evolución organizacional, el desarrollo empresarial, las ideas de planificación publicitaria y los medios. Se describen detalladamente conceptos, estudios de mercado, evaluación de efectos, etc.
*(Edición de Taiwán) Madison Avenue, EE. UU. 160,00
*(Edición continental) Madison Avenue Hainan Publishing House 23,80
* "Publicidad subvertida" Pueblo de Mongolia Interior Editorial 20.00 horas.
*Planificación publicitaria (Edición provincial de Taiwán) 152,00 Este libro toma como núcleo la redacción de la planificación publicitaria, centrándose en el contenido, los procedimientos de redacción y los métodos de redacción de la planificación publicitaria y la planificación publicitaria transnacional en inglés, y proporciona una Variedad de diagramas útiles como referencia durante el proceso de escritura.
Planificación publicitaria moderna Universidad de Fudan 14.00 introduce sistemáticamente la teoría y las habilidades de la planificación publicitaria general, que incluyen: teoría básica de la planificación, toma de decisiones estratégicas publicitarias, habilidades de planificación, implementación y evaluación de actividades publicitarias.
Trabajos publicitarios representativos.
* "Investigación de la audiencia televisiva china 1998" Como institución profesional de investigación de medios, CCTV Sofurui utilizó varios datos obtenidos de encuestas científicas para describir con precisión las calificaciones y calificaciones de la audiencia de diferentes canales de televisión en 61 ciudades de todo el país. . Publicado en septiembre de 1999, edición de bolsillo impresa en color, 600 yuanes.
*32 Secretos de la redacción publicitaria (Edición provincial de Taiwán) 720.00 contiene los métodos de redacción de 32 de los mejores redactores publicitarios con excelente reputación en el mundo y más de 200 excelentes trabajos publicitarios. Revelar los conceptos, métodos, procedimientos y experiencias exitosas de redacción de redactores publicitarios de primer nivel.
*Redacción publicitaria (edición provincial de Taiwán) 72.00 explica los cuatro elementos principales del desempeño de la redacción publicitaria, el método de producción de información prototipo, la redacción de textos publicitarios impresos, televisivos y radiales, y los elementos y métodos de redacción publicitaria. Y adjunto con casos reales.
*The Art of Advertising Writing America/Higgins 5.00/3.50 Cinco publicistas famosos: Bernbach, Leo Burnett, Ogilvy, George Gribbin y Rother Reeves, cuenta el método de redacción y adjunta su excelente redacción.
Características de los medios, un sistema teórico completo de redacción de manuscritos publicitarios desde la expresión del manuscrito hasta la psicología del consumidor en la parte práctica, el autor ha puesto un pie en Japón y los Estados Unidos y ha proporcionado una gran cantidad de excelentes y vívidos ejemplos de manuscritos publicitarios; análisis. El autor, Teppu Ueda, fue redactor y director creativo de Dentsu Advertising Company y ahora es profesor de sociología en la Universidad de Kansai en Japón.
* "Medición del efecto publicitario" (Edición provincial de Taiwán) Nikkei Advertising Research Institute 80.00 está escrito por 7 expertos con experiencia real en medición de efectos publicitarios, centrándose en la sociedad y la psicología, presentando una variedad de métodos de medición de efectos publicitarios. El contenido principal incluye cuatro indicadores de efectividad publicitaria, diseño de encuestas para medir la efectividad publicitaria, cómo utilizar métodos de laboratorio para medir la efectividad del desempeño publicitario y análisis de casos de pruebas de redacción publicitaria.
* "Investigación sobre los efectos publicitarios" (Taiwán) Fan Zhiyu 20.00 Este libro proporciona una variedad de métodos prácticos para medir los efectos de la información publicitaria, la comunicación de los medios y las actividades publicitarias. Los indicadores de análisis y los métodos de operación de cada método se presentan en detalle.
*Determinación de objetivos y efectos publicitarios (Edición provincial de Taiwán) 120,00 Este libro comienza con el establecimiento de objetivos publicitarios y explica en detalle los métodos científicos para determinar los objetivos publicitarios y medir los efectos publicitarios, de modo que los efectos publicitarios pueden ser indicadores de referencia verdaderamente ciertos. Este libro es uno de los pioneros y clásicos de la publicidad científica.
*¿Cuándo son efectivos los anuncios? Edición provincial de Taiwán/152.00 Edición continental/24.00 El autor ha trabajado en Zhiwei Thomson Advertising Company durante 25 años. Este libro es también una de las obras clásicas de la publicidad científica. Basándonos en los efectos publicitarios a corto plazo, utilizamos pruebas de conocimiento de la marca para probar los efectos publicitarios a corto y largo plazo de cada marca y brindamos sugerencias extremadamente incisivas sobre los presupuestos publicitarios y los planes de medios.