¿Cómo solucionar el problema del aumento de los productos agrícolas?
"Agricultural Products Upward" siempre ha enfatizado "del campo a la mesa". Cómo transportar productos agrícolas desde las zonas rurales a las ciudades se ha convertido en la clave del "flujo ascendente de productos agrícolas". Si analizamos todo el repunte, ha habido muchos problemas a lo largo de los años. Por ejemplo, como productos no estándar, muchos productos agrícolas carecen de control de calidad, tecnología de trazabilidad y estilo de empaque; los canales de promoción de productos agrícolas son estrechos, principalmente a través de plataformas de comercio electrónico, con competencia feroz, gran homogeneidad y características logísticas insuficientes; La cadena de distribución es imperfecta, e incluso La cadena de circulación es larga y no está lo suficientemente fresca cuando llega a la mesa... Entonces, ¿cómo nos embarcamos en el camino de los productos agrícolas? ¿De qué ideas podemos aprender?
La tendencia al alza de los productos agrícolas pone de relieve el valor de los productos agrícolas. Los productos agrícolas se esconden en las montañas y en el mar. China tiene un territorio vasto y un clima diverso, lo que la hace rica en materias primas. Más de 2.800 condados en todo el país tienen especialidades. Pero no hay muchos productos agrícolas que sean realmente conocidos por el público en el mercado. La razón principal es que no existen canales de promoción y venta, y no se ha explorado ni resaltado el valor del producto en sí. La forma de dar el primer paso en el ascenso de los productos agrícolas debe volver al valor de los productos agrícolas en sí mismos, porque los productos agrícolas tienen características regionales típicas y son "agrícolas" por un lado. Esto da la primera idea de la tendencia alcista de los productos agrícolas: los productos agrícolas deben envasarse y mostrarse sus características. El envasado de productos agrícolas se puede considerar desde varios puntos: sabor único, valor nutricional, entorno de cultivo, fuente de alusiones, etc. , dando a los productos agrícolas diferentes “historias” y contenidos desde múltiples dimensiones.
Fuera del condado, la forma más común que tienen las personas en sus ciudades de origen de promover productos agrícolas es exportarlos a través de plataformas de comercio electrónico. En los últimos años, las principales plataformas de comercio electrónico e incluso tiendas físicas han establecido áreas de productos agrícolas, establecido subsidios, fortalecido las promociones y vendido productos agrícolas especializados. ¿Puede este camino por sí solo allanar el mercado rápidamente? ¿Cómo hacer que los productos agrícolas penetren rápidamente hacia arriba? La idea de "negocio WeChat" se puede utilizar como referencia: encontrar un grupo de personas para entregar productos rápidamente. Pero solía haber muchas empresas de WeChat que vendían alimentos frescos, ¿por qué han desaparecido todas ahora? Como los productos frescos son homogéneos, los métodos de promoción son únicos y las pérdidas son elevadas. Por lo tanto, necesitamos ampliar y optimizar la idea del "negocio WeChat", encontrar un grupo de gente local y promover los productos agrícolas locales en función de las costumbres locales. Con el respaldo de los "compañeros" y el hecho de que los "compañeros" conocen mejor su ciudad natal, lo que les brinda más herramientas de marketing, tal vez este camino pueda allanarse rápidamente.
Además de las plataformas de comercio electrónico, en los últimos años ha habido muchas plataformas que se especializan en la exhibición upstream de productos agrícolas. Todas están dedicadas al comercio electrónico, pero se limitan al comercio electrónico. Las promociones individuales se pueden reemplazar fácilmente, especialmente en los últimos dos años, se han introducido nuevas promociones como transmisiones en vivo, videos cortos y redes sociales, lo que hace que las ventas de "productos agrícolas" en estas plataformas sean un poco sombrías. Por lo tanto, no se trata sólo de construir un centro comercial para producir productos agrícolas, sino de combinar el turismo popular, las costumbres locales, los productos agrícolas con el turismo cultural, y luego presentar a los líderes de opinión de KOL, como "gente local" y "celebridades de Internet", para que realicen Investigación desde diferentes dimensiones. Promoción grupal. Entonces los productos agrícolas ya no se venderán solos, sino que habrá más papeles que se podrán representar, ver y experimentar, y la participación será más fuerte.
¿Cómo emprender el camino de los productos agrícolas? ? Puede consultar "Un condado, una tienda - Comunidad nacional de consumidores locales", una plataforma de consumo de productos agrícolas especializados que se centra en la promoción de especialidades agrícolas y el alivio específico de la pobreza. Esta plataforma es un nuevo modelo de operación upstream para productos agrícolas, que se diferencia del tradicional centro comercial de especialidades agrícolas. El núcleo de la plataforma es el modelo operativo exclusivo de "un condado, una tienda", que recluta a más de 2.800 condados en todo el país para ayudar a cada condado a construir su propia plataforma de comercio electrónico para productos agrícolas especializados, reuniendo empresas locales específicas del condado. , cooperativas rurales, bases de producción agrícola, etc. "Especialidades agrícolas" de alta calidad. y proporciona métodos de marketing como transmisiones en vivo, videos cortos, carteles, batallas en equipo y ventas flash para promover las ventas en todo el país.
Al mismo tiempo, trabajaremos con el desarrollo de plataformas de comercio electrónico de especialidades agrícolas a nivel de condado para crear una "comunidad de consumidores locales" para formar recursos como tráfico, productos, canales y marketing. reclutar "portavoces locales" para cooperar con el condado y centrarse en el "consumo local", integrando "comer, beber, jugar y comprar", creando una comunidad de consumidores altamente interactiva, de múltiples contenidos y de entretenimiento para los consumidores
La plataforma "un condado, una tienda" es proporcionada por un proveedor de servicios comerciales sociales: -Jie Zou proporciona. Es una empresa de alta tecnología que desarrolla negocios regionales y una economía industrial impulsada por TI y tecnología de big data. Es uno de los diez principales proveedores de servicios de comercio electrónico de China, una empresa nacional de demostración de comercio electrónico y una empresa de inversión estratégica de Alibaba. Proporcionar a los clientes sistemas técnicos como el sistema de disfrute empresarial * * *, el sistema de gestión de marketing de miembros, el sistema de distribución omnicanal, el sistema de ventas de gestión de tiendas, el mini centro comercial de programas, etc. Al mismo tiempo, también proporciona una serie de servicios tales como modelos de negocios, métodos operativos e intercambio de recursos para ayudar a las ciudades y condados a construir circulación comercial y sistemas minoristas, impulsar el desarrollo económico comercial e industrial regional y lograr "una ciudad, una road" - construyendo otro sistema comercial para la ciudad.