¿La empresa requiere planificar un plan de marketing mañana? ¿Son confiables sus planes para mañana? ¿Alguien sabe qué empresa de planificación es buena?

¿Cómo realizar la planificación de marca? ?

Construir una marca es utilizar métodos de marketing para moldear la imagen de marca. Una buena marca es una excelente imagen de marca. Estrictamente hablando, hay tres formas de establecer una imagen de marca, a saber, el modelo de "marca integrada"

marketing". Las tres formas son introducir un "sistema de reconocimiento de imagen de marca", un "sistema operativo de promoción de marca" y "Sistema de control de gestión de marca". Mientras sigamos este modelo, se establecerá la imagen de marca.

Sin embargo, utilizar este modelo será un gran proyecto de marca. En lo que respecta a la localización, También podemos utilizar algunos métodos específicos, estas son algunas de las cosas que debemos afrontar a la hora de construir una marca. En primer lugar, debemos entender que la imagen de marca no existe de forma aislada, sino que se crea a partir de muchas otras imágenes en marketing. imagen del producto, imagen del precio, etc. Todas ellas están relacionadas con la construcción de la imagen de marca.

Creo que crear una marca requiere la creación de al menos siete imágenes relacionadas, a saber, imagen de calidad, imagen de precio, canal. Imagen, imagen publicitaria, imagen de promoción e imagen del cliente.

Ahora, veamos cómo construir estas imágenes. ¿Cómo establecer una imagen de calidad no se trata solo de mejorar? La calidad del producto es muy simple. La clave es establecer la impresión de "buena calidad". Esto es muy importante. Una buena primera impresión es la mitad de la batalla. Recuerde, debemos comenzar desde un lugar que pueda "verse bien". Las imágenes de alta calidad no se pueden decir simplemente en el nivel de "utilizarlas". Por lo tanto, la mejora de la calidad de la imagen debe ser "visible, tangible y tangible". para cumplir con los requisitos de construcción de marca? 2. ¿Cómo establecer una imagen de precio? A menudo utilizamos el precio de venta de un producto para describir su imagen de precio, es realmente injusto pensar que un precio alto significa una buena imagen. un precio bajo significa una mala imagen.

Es la comparación de productos similares lo que nos hace diferentes. Cuando se establece la imagen de calidad del producto, fijar un precio bajo también dañará la imagen de marca, y los consumidores preguntarán. Preguntará "por qué". Por lo tanto, creemos que la imagen de calidad y la imagen de marca son la base de la imagen de precios. Los que tienen éxito en la fijación de precios son demasiado conservadores y los que fijan los precios en función de las ganancias son demasiado emocionales. /precio" y "marca/precio" están más en línea con algunas necesidades para construir una imagen de marca. 3. ¿Cómo establecer una imagen de canal? El canal de ventas completo es el marketing intermedio más el marketing terminal. El marketing intermedio se refiere a las ventas mayoristas, y El marketing de terminales se refiere al comercio minorista. La imagen del canal debe basarse en el minorista, es decir, la imagen del minorista es la imagen de nuestro canal. En la década de 1960, cuando Sony TV ingresó al mercado estadounidense, se vendió por primera vez en consignación. Por lo tanto, los consumidores estadounidenses lo llamaron un producto "punk". Más tarde, Sony lo admitió.

Después de darme cuenta de que esto era un error, hice todo lo posible para recuperar el producto de la tienda de consignación y finalmente lo devolví. en la famosa tienda en los estantes de los grandes almacenes Mahril, y los consumidores comenzaron a comprarlos. La marca "Sony" fue real a partir de ese momento.

Está empezando a mejorar. 4. ¿Cómo establecer una imagen publicitaria? El marketing requiere publicidad, pero la publicidad no necesariamente conduce a un marketing exitoso. La publicidad es un medio necesario para vender productos, pero la publicidad no necesariamente vende productos. La razón de este vergonzoso resultado se debe en muchos casos a una mala imagen publicitaria. Queríamos crear una imagen publicitaria. Una empresa tiene dos factores controlables y un factor incontrolable. Factores controlables: en primer lugar, elegir grandes medios para la publicidad y, en segundo lugar, invertir mucho en publicidad. Factores que no deben controlarse

: Calidad de la publicidad, incluyendo creatividad y niveles de producción. En definitiva, el establecimiento de la imagen publicitaria requiere "dos grandes y uno alto", es decir, "grandes medios, grandes inversiones y alto nivel".

Grandes medios, gran imagen; gran inversión.

Los elefantes son fuertes; de alto nivel y tienen buena imagen. Es realmente así de simple. ? 5. ¿Cómo establecer una imagen promocional? La promoción es una herramienta de marketing muy eficaz. Pero también es un arma de doble filo y puede hacerte daño si no lo haces bien. Debido a que la marca necesita utilizar a menudo algunas técnicas de promoción en el proceso de establecimiento, para que la marca sea conocida

Debemos considerar cuidadosamente qué métodos de promoción pueden dañar la imagen de la marca. Creo que las "ventas con descuento" son una forma obvia de promover las ventas y dañar la imagen de marca. Por supuesto, una "gran venta" equivale a arrojar la marca al atolladero.

Siempre que observemos atentamente, podrá descubrir fácilmente que todos los métodos de promoción relacionados con la "reducción de precio" no favorecen la imagen de marca. Pero algunas cosas pueden resultar contraproducentes y, a veces, se puede hablar de "un gran recorte de precios".

Ha comenzado una ola de revolución del mercado. Se pueden reorganizar los mercados y se puede reorganizar el estatus. El conocimiento de la marca y la atención del consumidor también mejorarán inesperadamente. En marzo de 1996, el precio de los televisores en color Changhong se redujo significativamente en un 18% en China.

Entonces, ¿su cuota de mercado aumentó un 13,5% ese año? . ? 6. ¿Cómo construir la imagen del cliente? En la década de 1970 nació una teoría del marketing muy importante, es decir, la "teoría del posicionamiento" de los estadounidenses Rees y Trout. A partir de entonces el producto dejó de servir al público, pero a algunas personas les gustó. Este grupo de personas crea un "perfil de cliente" específico. Puedes pensar en la gente del Mercedes-Benz. ¿Qué tipo de zapatos usar "Nike"; quién bebe a menudo Mao?

Vino taiwanés. Sí, los gerentes de marca deberían dar por sentado que la marca sirve a estas personas. Pero para hacerlo bien, creo que la forma más eficaz es utilizar el apalancamiento de precios. Si queremos atraer la mayoría Negocios de la gente, vamos.

El umbral de precios es bajo. Si quieres proteger los intereses de unas pocas personas, debes establecer barreras de precios. La imagen de los clientes también proviene de su propio gasto. niveles 7. ¿Cómo establecer una imagen corporativa? La imagen de marca y la imagen corporativa están estrechamente relacionadas. La primera se refiere a la introducción de la imagen corporativa. En los medios de comunicación, la imagen de la empresa no puede transformarse en la imagen del mercado.