¿Cuáles son los métodos y estrategias de embalaje?
Para que los productos lleguen intactos al consumidor de manos de los productores, deben pasar por unos determinados embalajes. El embalaje tiene dos significados. Uno es el significado estático, que se refiere a los contenedores y embalajes que contienen y envuelven los productos, como papel de regalo, cajas de embalaje, etc. La otra capa es el significado dinámico, es decir, el proceso de encuadernación y acabado de diversos productos. El embalaje mencionado aquí se refiere a su concepto estático.
Estrechamente relacionado con el packaging está la decoración. La decoración se refiere a la decoración y embellecimiento del empaque del producto, incluidos los patrones de empaque e instrucciones adicionales. La decoración embellece la mercancía a través de una variedad de colores.
El packaging y la decoración van unidos. La decoración es una parte adicional del embalaje. Hay embalaje pero no decoración. Aunque puede proteger el producto, no es bueno para las ventas porque no puede mostrar la belleza del producto en sí y no puede despertar el deseo de compra de los consumidores, por lo que no puede. desempeñar el papel que debe tener el embalaje.
Desde la perspectiva del mercado, el packaging es la parte formal de todo el producto y también una parte muy importante del contenido. Tiene la función de proteger y mejorar el valor de los propios bienes, y facilita el transporte, porte y almacenamiento de empresas y consumidores, por lo que tiene un efecto promocional. Algunos productos líquidos, gaseosos y semisólidos dependen de la forma del envase y los consumidores desean comprar a través de él. Así que asegúrate de empacarlo bien.
Para satisfacer diferentes necesidades y promover las ventas de productos, los productos se pueden empaquetar de diferentes maneras. Hay dos tipos principales de embalajes de productos relacionados con la promoción:
(1) Según la función del embalaje en circulación, se puede dividir en embalaje de transporte y embalaje de venta.
El embalaje de transporte, también conocido como embalaje industrial, es un embalaje cuyo objetivo principal es proteger las mercancías y mejorar la eficiencia del transporte. El embalaje de transporte se utiliza principalmente para materiales de producción; el embalaje de venta, también conocido como embalaje comercial, es un embalaje cuyo objetivo principal es promover las ventas. El embalaje de venta no sólo requiere una apariencia hermosa, sino también una decoración necesaria.
(2) Según la forma del embalaje del producto, se puede dividir en embalaje individual, embalaje interno y embalaje externo.
El embalaje único, también llamado embalaje unitario, se refiere al embalaje de cada producto; el embalaje interior se refiere al embalaje de varios productos; el embalaje exterior se refiere al embalaje exterior del producto. Esta división es solo una división común, no significa que todos los productos tengan estos tres tipos de embalaje. Algunos productos no tienen embalaje interior sino solo embalaje interior. Algunos productos no tienen embalaje interior. Embalaje independiente únicamente. Embalaje exterior. El embalaje independiente y el embalaje interno se centran en la venta y el uso convenientes, mientras que el embalaje externo se centra en la protección del producto y el transporte conveniente.
2. Estrategia de embalaje del producto
Los diferentes embalajes del producto desempeñan un papel diferente en la promoción de las ventas del producto. Por tanto, a la hora de determinar el packaging de un producto, debemos elegir una estrategia de packaging adecuada. Las estrategias de embalaje más utilizadas incluyen las siguientes:
(1) Estrategia de embalaje similar
Estrategia de embalaje similar significa que varios productos producidos por una empresa utilizan la misma forma en el embalaje, colores similares y * *mismas características. La ventaja de implementar esta estrategia es que puede mejorar fácilmente la reputación de la empresa. Ahorre costos de diseño de empaques. Sin embargo, si la variedad y calidad de los productos de la empresa varían mucho, no se debe adoptar esta estrategia.
(2) Estrategia de envasado de variedad y calidad
La estrategia de envasado de variedad y calidad significa que las empresas utilizan diferentes envases para sus productos según la variedad y el grado. La ventaja de utilizar esta estrategia es que puede mostrar las características del producto y facilitar la elección de los consumidores. La desventaja es que el costo del diseño es alto.
(3) Estrategia de embalaje combinado
La estrategia de embalaje combinado también se denomina "estrategia de embalaje coincidente", que se refiere a colocar varios productos relacionados en el mismo paquete. Por ejemplo, las pelotas de tenis de mesa, las raquetas y las redes están empaquetadas para comodidad de los consumidores. La ventaja de adoptar esta estrategia es que una cosa trae muchas cosas, lo que fácilmente puede aumentar las ventas. Al mismo tiempo, como los productos nuevos y los antiguos se pueden vender juntos, los consumidores pueden aceptar productos nuevos de forma inconsciente.
(4) Estrategia de reutilización de embalaje
La estrategia de reutilización de embalaje significa que una vez que se agota el embalaje original de los productos, su embalaje se puede reutilizar o utilizar para otros fines. Por ejemplo, las latas, cajas y botellas vacías se pueden reutilizar o reutilizar.
La ventaja de adoptar esta estrategia es que ayuda a inducir la motivación de compra de los consumidores y el envase vacío también sirve como publicidad.
(5) Estrategia de embalaje gratuito
La estrategia de embalaje de regalo se refiere a regalar billetes de lotería u objetos físicos sobre o dentro del embalaje de los productos. La adopción de esta estrategia tiene un gran efecto para atraer a los consumidores a comprar y ampliar las ventas.
(6) Cambiar la estrategia de embalaje
Cambiar la estrategia de embalaje se refiere a atraer clientes cambiando con frecuencia el estilo, el color y el patrón del embalaje. Esta estrategia se utiliza principalmente para productos donde la entidad del producto está estrechamente relacionada con el empaque, especialmente aquellos productos cuya forma está determinada por el empaque.