Sea un experto en diamantes y tome la ruta de la alta calidad
Dong Liusheng
1. La situación actual de Kimberley
"Diecisiete años han hecho brillar a Oriente y cien años han hecho brillar al mundo". La enorme pancarta colocada en la sede de Kimberly no es sólo un resumen de los logros pasados de Kimberly, sino también de la confianza de Kimberly en el desarrollo futuro.
En 1995, De Beers, que representa el 80% del comercio mundial de diamantes en bruto, inspeccionó el mercado chino y buscó activamente socios chinos. A través de frecuentes contactos entre las dos partes, también llevó a cabo el entendimiento, la investigación y la investigación. Análisis del mercado Posteriormente, en octubre de ese año, se estableció Henan Kimberley Diamond Co., Ltd. que lleva el nombre de "Kimberley". En febrero de 2004, con el fin de desarrollar una asociación internacional a largo plazo, el HRD belga y la Kimberley Diamond Company celebraron conjuntamente el "Curso de formación avanzada en clasificación y evaluación de diamantes" para proporcionar formación profesional internacional sobre normas de clasificación y evaluación en el campo de los diamantes. Cada año, Kimberly envía un gran número de empleados destacados a Bélgica para recibir formación. En 2005, cooperó con DTC para promover con éxito la serie de joyas de diamantes "Excepcional". En 2010, "Kimberlite Diamond" se convirtió en fabricante y minorista autorizado de productos de diamantes en la Exposición Mundial de Shanghai, y tuvo el honor de convertirse en el socio oficial de diamantes del Pabellón Belga de la UE, trabajando juntos para participar en el evento de la Exposición Mundial el 19 de enero; de 2011, el Primer Ministro de Bélgica En nombre del rey Alberto II, el Sr. Letem otorgó la medalla "Caballero Leopold", el más alto honor de la familia real belga, al presidente de Shanghai Kimberley Diamond Co., Ltd. en la sede belga. Palacio del Primer Ministro. Esta es una gran afirmación de la marca Kimberley.
Como el primer grupo de miembros de la "Bolsa de Diamantes de Shanghai" y de la "Empresa Nacional de Demostración de Integridad de Servicio y Calidad de la Industria de Joyería de Diamantes", Kimberley Company tiene derechos independientes para importar y exportar diamantes. En su cooperación a largo plazo con joyeros de diamantes nacionales y extranjeros y departamentos nacionales de inspección de calidad, la empresa siempre se ha adherido a la filosofía empresarial de "el éxito proviene de la calidad y la marca proviene de la integridad". En la actualidad, Kimberley Company se ha convertido gradualmente en una empresa de diamantes profesional basada en un grupo que integra el diseño, corte, engaste, distribución y venta minorista de diamantes. Para acelerar el rápido desarrollo de la industria nacional de procesamiento de diamantes y desarrollar aún más el enorme mercado consumidor de diamantes en las regiones central y occidental, la compañía invirtió fuertemente en la construcción de un "Parque Industrial de Diamantes" en Shanghai en 2003, que abarca un área de 22.000 metros cuadrados es el primer parque de propiedad de la marca en Shanghai construido por sí mismo. La construcción principal del Diamond Industrial Park incluye áreas de producción, áreas de gestión y áreas de vivienda de apoyo relacionadas, etc., que cubren la cadena de suministro de joyería de diamantes. tales como clasificación de importación bruta, procesamiento de corte y pulido, diseño de joyas de diamantes, producción e incrustaciones de oro y suministro al mercado minorista. En cada eslabón, la capacidad anual de diseño y procesamiento alcanza los 150.000 quilates, y su escala no tiene rival en China. e incluso toda la región del Lejano Oriente.
Anuario de joyería de China y joyería de jade 2012
Kimberley ha establecido una red de marketing a nivel nacional con tiendas de diamantes como principal forma de venta, instalaciones completas y servicios de alta calidad. Tiene más de 600 tiendas especializadas en diamantes (mostradores) que cubren 30 provincias y ciudades de todo el país. Desde 2002, ha lanzado el proyecto de construcción de la marca internacional "Kimberlite Diamond" y sucesivamente ha establecido operaciones y oficinas en Hong Kong, China. , Bélgica, Canadá y otros lugares.
Con el desarrollo de la empresa, Kimberly presta cada vez más atención a la formación de los empleados. Cuando entras en Kimberly, puedes sentir la vitalidad todo el tiempo. La tendencia de ser "más joven" y "más alto". conocimiento" ya se ha extendido entre los empleados de la empresa. Se vuelve común entre los grupos. La empresa cuenta con un equipo directivo joven, enérgico, conocedor, pionero e innovador, y un equipo directivo con títulos de licenciatura y maestría que han recibido certificaciones de capacitación y calificación profesional como GII, HRD, FII, etc., y también cuenta con una gran Cantidad de experiencia Artesanos de producción ricos y calificados. Estos equipos de talentos de alta calidad son una sólida garantía para el desarrollo sostenible a largo plazo de Kimberley.
2. Competitividad fundamental
Calidad del producto: el éxito proviene de la calidad, es la creencia de Kimberley. Como observador de primer nivel de HRD, Kimberley tiene derecho a priorizar la selección de diamantes de alta calidad. Pruebas dobles casi exigentes: las pruebas de piedras sueltas y las pruebas de productos terminados garantizan que cada diamante en Kimberley sea un diamante de alta calidad que pueda resistir la prueba. En el mundo de los diamantes de Kimberley, el brillo es el único color, el tallado meticuloso es el corte más alto, la sinceridad es la claridad más pura y la calidad es siempre lo más importante. Cada proceso del proceso de producción está estrictamente controlado por técnicos con más de diez años de experiencia laboral. Los productos se someten a múltiples subinspecciones e inspecciones finales para evitar que cualquier producto problemático ingrese al mercado. El corte de calidad es un factor importante para determinar el brillo de un diamante de kimberlita.
Los diamantes de alta calidad vendidos en más de 600 tiendas de diamantes Kimberlite en todo el país adoptan la tecnología belga de corte perfecto más avanzada del mundo. Cada diamante se calcula con precisión, se diseña cuidadosamente y se corta y pule perfectamente. La calidad media de los diamantes es una de las pocas del país. En octubre de 2011, Shanghai Kimberlite Diamond Co., Ltd. aceptó una inspección y auditoría integral del sistema de gestión de calidad por parte del grupo de expertos en auditoría del Centro de Certificación de Calidad de China y aprobó con éxito la certificación del sistema de gestión de calidad ISO9001. Esto marcó que el nivel de gestión de Kimberlite Diamond ha alcanzado. Saltó a un nuevo nivel.
Énfasis en el servicio: Kimberley, adhiriéndose a la misión corporativa de "convertirse en la primera opción de los clientes y convertirse en un experto en diamantes", se adhiere al valor de "el cliente primero" y aboga por un servicio "familiar". implementa concienzudamente "honestidad, confiabilidad y servicio de alta calidad". La cultura corporativa de la compañía utiliza sonrisas y sinceridad para construir puentes con los clientes, considera el servicio de alta calidad como la piedra angular de la supervivencia y el desarrollo corporativo y enfatiza el establecimiento de una buena imagen corporativa de Kimberley con servicios de alta calidad garantizando al mismo tiempo la calidad del producto. En 1995, lanzamos el primer servicio a nivel nacional de "seis garantías" con "intercambio garantizado" como núcleo: autenticidad, calidad, garantía de precio, garantía de cambio, garantía y garantía de limpieza para garantizar que los consumidores puedan disfrutar plenamente de nuestros servicios comerciales. de "intercambio gratuito a larga distancia (intercambio garantizado) de por vida dentro de China" hace realidad el buen deseo de "cuando posees una joyería de diamantes Kimberlite, es equivalente a poseer una tienda de diamantes Kimberlite". Kimberly le brindará un servicio perfecto de por vida para su consumo temporal y protegerá esta eternidad para usted.
I+D de productos: Kimberlite siempre considera la I+D y la innovación de productos como su principal prioridad, e introduce nuevos cada año. Kimberlite Diamonds cuenta con un equipo profesional de diseño de diamantes que ha ganado muchos premios nacionales y extranjeros. su pasión por la vida, el deseo por la belleza y la perseverancia en el arte despiertan el alma dormida de los diamantes, transmiten el profundo amor exclusivo de los diamantes y garantizan que cada obra creada sea brillante y hermosa sin perder su herencia y su esencia creativa. Se demuestran conceptos. Fuertes características de marca. En el concurso de diseño de joyas de diamantes "Una noche en la ópera" de los HRD AWARDS 2007, la obra "SOPRINO (Soprano)" del diseñador jefe de Kimberley, Sr. Zheng Zhiying, fue preseleccionada como mejor diseño en los HRD AWARDS 2009 "My Most Fairytale"; " Diamante En el concurso de diseño, la obra "Diamond Beard" diseñada por el Sr. Zheng Zhiying se destacó entre 1.089 obras de 654 diseñadores de 40 países y fue preseleccionada como mejor trabajo de diseño. Por lo tanto, el Sr. Zheng Zhiying se convirtió en la única persona nacional para ganar el premio durante dos años consecutivos. El diseñador de joyas que ganó el gran premio en este concurso. Para cultivar más talentos en diseño de diamantes e I+D, en abril de 2011, Shanghai Kimberlite Diamond Co., Ltd. y el Instituto de Artes Visuales de Shanghai de la Universidad Fudan implementaron un nuevo modelo de cooperación entre escuelas y empresas.
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Tomando la ruta de la especialización: Kimberley siempre cree que los profesionales hacen cosas profesionales. Como la cadena de franquicias de diamantes más grande de China, Kimberley solo fabrica joyas de diamantes. Las ventas de productos y más de diez años de desarrollo nos han brindado una comprensión más profunda de los diamantes, ya sea el diseño y la tecnología de incrustaciones de joyas de diamantes o la participación en el mercado de diamantes, estamos entre los mejores del país y hemos ganado la marca. reputación de "expertos chinos en diamantes". Kimberley seguirá explorando inquebrantablemente la ruta exclusiva y seguirá consolidando su posición de liderazgo en la industria.
3. El plan de desarrollo futuro de la empresa
3.1 Continuar aumentando la inversión en la construcción de marca
Con el desarrollo de la economía y la mejora del nivel de vida de las personas, El consumo de joyas está aumentando. Se ha convertido en otro punto de consumo después de las viviendas y los automóviles. Al mismo tiempo, la rápida urbanización de China y el crecimiento de la riqueza fuera de las principales ciudades han dado origen a un gran número de consumidores de joyas en ciudades de segundo y tercer nivel. . Con la entrada de cada vez más marcas pequeñas y el aumento de las ventas de joyas en línea, las feroces guerras de precios están en pleno apogeo. Fue bajo esta circunstancia que Kimberley lanzó una política nacional unificada de ventas a precio real, prohibiendo todos los descuentos y descuentos encubiertos. Este tipo de coraje se basa en la confianza de Kimberly en sus más de diez años de construcción de marca y su inquebrantable determinación de mejorarla en el futuro. ¡Desde el comienzo de su creación, hemos comprendido completamente la importancia de la marca para el desarrollo corporativo! Con la ayuda de varios medios de comunicación chinos de alto nivel, se difunde la profunda cultura de los diamantes de kimberlita entre los consumidores, se disfruta del encanto único de los diamantes y se transmite y persigue el valor de marca de los diamantes de kimberlita como "raros y raros". Por lo tanto, invierte una gran cantidad de publicidad cada año. La cantidad de publicidad colocada en televisión, prensa y exteriores, y revistas de moda en el gobierno central, provincias, ciudades y condados cada año siempre ha estado a la vanguardia de las marcas de joyería.
A medida que aumenta el conocimiento de la marca Kimberley, ¡nuestro nuevo objetivo es convertir a Kimberley en la marca más importante del mundo!
3.2 Tome la ruta de las boutiques emblemáticas
Después de experimentar una rápida expansión en la etapa inicial, En el futuro, el enfoque de Kimberly será consolidar la cantidad de tiendas existentes, construir más boutiques y aumentar la participación de mercado en todo el país mediante el aumento de la participación de mercado de las tiendas individuales. Y gradualmente abrió tiendas operadas directamente en mercados clave para mejorar el nivel de la marca. El 16 de septiembre de 2012, se inauguró grandiosamente el "Kimberlite Diamond Club (Kimberlite)", financiado en su totalidad por Shanghai Kimberlite Diamond Co., Ltd.. Kimberley Diamond Beijing Club es el primer club de diamantes de alta gama construido por una marca de joyería nacional. El club se centra en la venta de joyas de diamantes de alta calidad y se centra en la personalización de regalos de diamantes comerciales y la personalización de joyas de diamantes de alta gama. Ventas, recolección y apreciación de diamantes, la combinación de negociaciones comerciales, degustación de vino tinto y puros y consumo de té durante el tiempo libre es otra iniciativa pionera de Shanghai Kimberley Diamond Co., Ltd. para liderar la tendencia de la industria y dará a conocer la personalización de diamantes de alta gama en el país. mercado, liderar una nueva tendencia de consumo y crear diamantes de alta calidad y un nuevo modelo de venta de joyas de diamantes, testigo de más felicidad y gloria. El lanzamiento de clubes de diamantes abrirá un nuevo modelo de venta de joyas a nivel nacional. En el futuro, Kimberley abrirá sucesivamente clubes de diamantes de alta gama en las principales ciudades de primer nivel para promover el desarrollo de la marca a un nivel superior y hacer que la marca Kimberley. una marca de renombre internacional.
3.3 Prestar atención a los efectos sociales corporativos y aumentar la inversión en empresas de bienestar público
Mientras Kimberlite Diamonds se desarrolla, su fuerte sentido de responsabilidad social impulsa a Kimberlite Diamonds a preocuparse siempre por la sociedad y participar activamente en el bienestar social, dedicarse a la caridad y contribuir con una pequeña cantidad a empresas de bienestar social.
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En 2006, Kimberley invirtió en la construcción de dos escuelas primarias Kimberley Hope en Kaifeng, Henan, y estableció becas Kimberley para estudiantes pobres en muchas escuelas. para animar a los niños a estudiar mucho, cambiar su destino y servir a la sociedad. En 2008, cuando Wenchuan sufrió un gran terremoto que no había ocurrido en un siglo, Kimberly lanzó inmediatamente el terremoto "De las manos del corazón, deja pasar el amor"; actividad de socorro, donó 1,2 millones de yuanes en el menor tiempo y se apresuró a llegar a la zona del desastre. En septiembre de 2009, la escuela secundaria Kimberley Hope, construida con una donación de 14 millones de yuanes, comenzó a construirse en el condado de Weishi, provincia de Henan; Kimberley participó en una venta benéfica en Shanghai, y la marca "Kimberley Diamond" también apareció en el Shenjiang Service Herald "Obtuvo el título de "Mejor marca benéfica de 2009"; en 2010, "Kimberlite Diamond" se convirtió en el socio oficial de diamantes de Pabellón belga de la UE en la Exposición Universal de Shanghai. Kimberley Diamonds patrocinó totalmente el evento benéfico "Envía SMS y gana premios de joyería de diamantes" organizado por el Pabellón Belga de la Unión Europea. Al tiempo que añadió brillo a la Exposición Universal, todos los ingresos de la plataforma del evento se utilizaron para la preparación de proyectos benéficos entre China y Bélgica. 2010 En octubre, Yunnan se enfrentó a una sequía que nunca había ocurrido en un siglo. La sede de Kimberley organizó Yunnan Kimberley Diamonds para donar materiales por valor de 100.000 yuanes a la Sociedad de la Cruz Roja de Yunnan, lo que alivió temporalmente la escasez de alimentos de los hogares locales necesitados y discapacitados en julio; 2011 La ceremonia de inauguración de la escuela secundaria Kimberley Hope en el municipio de Nancao, condado de Weishi, provincia de Henan, para cuya construcción Kimberley donó 14 millones de yuanes, se celebró grandiosamente en medio de vítores. Se necesitan diez años para cultivar árboles y cien años para cultivar personas. El crecimiento de los niños está relacionado con el futuro de la sociedad y la esperanza de la nación. Promover la educación de las personas es una contribución duradera, y defender la educación y la educación beneficiará a las generaciones futuras. Creo que más niños se convertirán en talentos en la escuela secundaria Kimberly Hope en el municipio de Nancao, provincia de Henan, y saldrán de la familia Wei y saldrán al mundo.
Un breve período de diecisiete años es extremadamente insignificante para un diamante que dura para siempre. Pero para el pueblo de Kimberley que ha estado luchando y luchando duramente, el crecimiento en los últimos 17 años ha sido obvio para todos. Los diamantes de kimberlita brillarán constantemente, iluminarán toda la industria y perseverarán en escribir sus propias leyendas inmortales.
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