Sede nueva de Halo
El 11 de marzo, el primer informe anual de Meituan-Dianping después de su salida a bolsa mostró ingresos de 65.200 millones de yuanes en 2018 y una pérdida neta ajustada de 8.500 millones.
Los tres negocios principales de Meituan son la entrega de comida con las características de la APP de Meituan, la tienda, la hotelería y el turismo con las características de la APP de Meituan, así como Meituan Taxi, Mobike, Hazelnut BB y Da Like el nuevo negocio de alimentos frescos.
Vale la pena señalar que Meituan afirmó que "los dos principales negocios de catering, entrega a domicilio, hotelería y turismo registraron ganancias operativas ajustadas positivas basadas en la combinación". Sin embargo, su pérdida operativa alcanzó los 11.100 millones de yuanes en 2018, un aumento de 7.300 millones de yuanes con respecto a 2017.
La comunicación oral es el principal campo de batalla de Meituan, así como su campamento base, su centro de tráfico y su locomotora. Su importancia es evidente.
Desde que se fundó Meituan en 2010, sus platos para llevar han seguido expandiéndose, pero como negocio principal, nunca ha sido rentable. Si desea obtener una ventaja en el mercado en la etapa inicial, debe asumir pérdidas. Después de cotizar en bolsa, con la presión sobre el rendimiento, las exigencias de beneficios del negocio de entrega de alimentos también han aumentado.
En 2018, el margen de beneficio bruto del negocio de entrega de alimentos aumentó de 8,1 en 2017 a 13,8, y la tasa de realización aumentó de 12,3 en 2017 a 13,5.
El takeaway es un servicio puerta a puerta. En esta pista están JD.COM Daojia, Wumart's Duodian y 58 Daojia. Si la entrega de alimentos puede ser rentable o no, depende unilateralmente de Meituan. Al contrario, se puede decir que está determinado en cierta medida por el hambre del viejo rival.
El año pasado, Ele.me ajustó su estructura organizacional, movió su estrategia hacia abajo e invirtió mucho en subsidiar a los usuarios finales C y a los negocios finales B. Esto hizo que Meituan se volviera muy pasivo, pero debe hacer un seguimiento. de lo contrario, enfrentará la pérdida de usuarios y riesgos comerciales, lo que eventualmente conducirá a una disminución de la participación de mercado y al fracaso de los efectos de escala. Una vez que Meituan caiga en una "guerra de precios" iniciada por Ele.me, su liquidez inevitablemente se verá afectada.
A principios de 2019, Ele.me actualizó Baidu Takeout a Ele.me Star Selection, compitió con Meituan por usuarios administrativos en ciudades de primer y segundo nivel y llevó a cabo la transformación digital de empresas reconocidas. marcas de restauración. En el proceso de transformación, podemos utilizar directamente las tecnologías de empresas hermanas como Alibaba Cloud y Cainiao, lo que ahorra mucho tiempo y costos. Sin embargo, Meituan tiene que invertir mucha investigación y desarrollo tecnológico desde cero.
En 2018, el volumen de transacciones de comida para llevar de catering de Meituan alcanzó los 282.800 millones de yuanes, con unos ingresos de 38.100 millones de yuanes, lo que representó el 58,5 % de los ingresos totales. En términos de costos, los costos de ventas alcanzaron los 32.800 millones de yuanes, lo que representa el 65,6% de los costos totales.
2065438 En 2008, Wang Xing tomó la peor decisión. Si Mobike ocupa el segundo lugar, ocupar el primer lugar no debería ser nada.
La Mobike comprada por 2.700 millones de dólares alguna vez le costó a Meituan 6.543.805 RMB al día. Wang Xing estaba furioso, Wang Huiwen salió y tuvo que presionar el botón de pausa. Después de una trágica integración interna, tres figuras clave, el fundador Hu Weiwei, el cofundador Wang Xiaofeng y el director ejecutivo Liu Yu, se fueron uno tras otro. Bajo el liderazgo de Wang Huiwen, Mobike cerró su negocio internacional y se mudó a la sede de Meituan para trabajar juntos y comenzar a acelerar Meituan.
Esta ronda de reestructuración ha quemado el balance de Meituan. Actualmente, sólo la reestructuración de Mobike en el extranjero requiere una provisión por deterioro de 358 millones de RMB. No hace mucho, Mobike cambió su nombre a Meituan Bicycle, lo que sólo resultó en un deterioro de activos intangibles de 654.383 millones de yuanes.
* * *En el campo de batalla de disfrutar de las bicicletas, Mobike y ofo compiten entre sí, y hola, los pescadores se benefician. En la actualidad, Hello ha pasado del "negocio de bicicletas de dos ruedas" al "negocio de cuatro ruedas" de viajes compartidos en línea, logrando un fuerte avance en el negocio de viajes compartidos. Por el contrario, un año después de ser absorbida por Meituan, Mobike pasó de ser un unicornio con una valoración de miles de millones de dólares a ser el brazo de bicicletas de la plataforma LBS de Meituan.
En su apogeo, la densidad de mercado de Mobike estaba a la par de la de Huangxiao Automobile, pero ahora su popularidad en las calles de la ciudad se ha reducido considerablemente y su tasa de daños es extremadamente alta. La inspección visual muestra que la densidad de las bicicletas Mobike es sólo un tercio de la de Hellobike.
Las bicicletas están incluidas en los activos fijos de la empresa y, junto con el desgaste y la depreciación, constituyen un coste irrecuperable considerable para el balance de Meituan.
Mobike, que alguna vez fue una sensación, ahora, en vísperas de la salida a bolsa de Meituan, que fue adquirida con una gran cantidad de dinero, ha completado su misión histórica de respaldar el paquete de activos, expandir el volumen de transacciones y decir el bien. Historias en el mercado de capitales. Cómo ponerle fin se ha convertido en una cuestión práctica inevitable.
Hace un mes, algunos medios informaron que, bajo presión de los inversores, Meituan planeaba fusionar Dianping con la aplicación Meituan para aumentar el número de usuarios activos diarios de esta última. Aunque Wang Huiwen negó este rumor, la importancia cada vez menor de Dianping es un hecho indiscutible.
El 22 de febrero, Wang Xing emitió una carta interna y la plataforma Dianping pasó a llamarse Departamento de APLICACIONES de Dianping. Es la misma plataforma de usuario dirigida por Wang Huiwen que la APLICACIÓN Meituan. En el futuro, se introducirán más funciones de transacciones de Dianping en la aplicación Meituan, que se centrará en la búsqueda y la búsqueda.
En el pasado, Dianping era el mayor dolor de cabeza de Wang Xing. ¿Su destino actual será similar al de Mobike?
Meituan toma “comer” como el centro de su estrategia. Ya sea para fortalecer la rigidez de los usuarios finales C o promover la transformación digital de las empresas de catering B, necesitamos encontrar un arma persuasiva, que es tener un nuevo proyecto de muestra minorista autooperado, que es Elephant. Fresco.
Para atacar el nuevo mercado minorista, Meituan creó el Departamento de Negocios de Elefantes, dirigido por el vicepresidente senior Chen Liang. Chen Liang era un antiguo ministro cuando Wang Xing fundó la red de campus. Dejó su trabajo a mitad de camino y se unió nuevamente a Meituan en 2011. Ahora es uno de los cinco vicepresidentes senior de Meituan.
En mayo del año pasado, el primer Elephant Fresh abrió en Fangzhuang Times Life Plaza en Beijing. Ahora ha ingresado a tres ciudades, Beijing, Wuxi y Changzhou, con 7 tiendas. A juzgar por el ritmo de expansión, todavía se encuentra en la etapa de exploración del modelo “de 0 a 1”.
Elephant Fresh se posiciona como un supermercado integrado de alimentos frescos online y offline, con productos que cubren 14 categorías, centrándose en alimentos frescos, catering, comercio electrónico y entrega instantánea. De hecho, sigue el "modelo Hema". En este sentido, Hema Xiansheng logró la rentabilidad de una sola tienda y comenzó una expansión a gran escala a más de 100 tiendas en todo el país. Detrás de escena, hubo una lucha feroz entre seguidores como Elephant Fresh y 7FRESH.
El elefante fresco se ha quedado atrás. Aunque Meituan proporciona suficiente comida y pasto, en realidad no queda mucho tiempo para ello.
En 2018, Wang Xing y Cheng Wei concertaron una cita para cenar juntos y luego dieron la vuelta y lanzaron un servicio de transporte de vehículos en línea. Junto con la adquisición de Mobike, es bastante ambiciosa en el campo de los viajes. Un año después, Meituan. com está estacionado en algunas ciudades como Nanjing y Shanghai, y casi no hay sonido.
Si Elephant es fresco o no está relacionado con la dirección estratégica del nuevo comercio minorista de Meituan.