Consejos y principios del naming de marca
En el consumo diario, esas famosas marcas de productos suelen ser buscadas por la gente y, en ocasiones, hay algunos elementos supersticiosos. Aunque la impresión de una marca depende fundamentalmente de la calidad del producto, no se puede ignorar el efecto promocional del nombre de la marca. Cuando un producto ingresa al mercado, la gente debe conocerlo y recordarlo. Lo primero que debemos recordar es su nombre. Por tanto, podemos concluir que la marca es el tema y el alma del diseño de imagen de marca.
1. Principio de marca famosa
Para establecer el nombre del producto de Mobil Oil Company, gastamos 400.000 dólares, investigamos los idiomas de 55 países y compilamos más de 10.000. Caracteres romanos. Se decidió la marca. La razón por la que están dispuestos a gastar mucho dinero en el nombre de un producto es porque entienden profundamente que el nombre de un producto representa una determinada calidad y características del producto, y es un símbolo y signo de la reputación comercial de la empresa.
El nombre de la marca debe ayudar a establecer y mantener la imagen de la marca en la mente de los consumidores. El nombre de la marca debe ser fresco, elegante, poco convencional y demostrar plenamente la alta calidad del producto, creando así una imagen corporativa de alta calidad.
(2) El nombre de la marca debe ayudar a diferenciar el producto de productos similares. Al elegir un nombre, evite utilizar nombres que ya se hayan utilizado en productos similares o nombres que tengan el mismo sonido y significado. Si este punto no se toma en serio, los consumidores inevitablemente tendrán una comprensión vaga de la marca y de la empresa y no podrán establecer una imagen corporativa distinta.
(3) El nombre de la marca debe reflejar plenamente los beneficios que los atributos del producto pueden aportar a los consumidores, de modo que a través de la estimulación visual, los consumidores tengan demanda del producto y de la empresa. Esta es la base de la imagen corporativa. Por ejemplo: el champú Rejoice permite a los consumidores imaginar un cabello elegante y hermoso; los zapatos de cuero Shubu pueden recordarles el nivel de comodidad al usar zapatos.
(4) El nombre de la marca debe ajustarse a la psicología pública, estimular la motivación de compra de los consumidores y dar un punto de apoyo a la imagen corporativa. Esta es la pregunta más importante para las marcas. Por ejemplo, los nombres de los productos para mujeres deben ser hermosos y compactos, los nombres de los productos para hombres deben ser atrevidos y atrevidos, los nombres de los productos para niños deben ser animados y lindos, y los nombres de los productos para personas mayores deben ser auspiciosos y estables. Una marca excelente no sólo puede atraer la atención de las personas, sino también crear hermosas asociaciones. Por ejemplo, las especias llevan el nombre de rosas y tienen fragancia añadida; la ropa interior no es adecuada para llevar el nombre de rosas porque las rosas tienen espinas. Usar esta marca de ropa interior evoca una asociación como espinas.
(5) Las marcas deben prestar atención a las diferencias en los hábitos nacionales, para que la imagen corporativa pueda establecerse de manera más efectiva y específica. Las diferentes regiones dentro y fuera del país tienen diferentes preferencias y tabúes, por lo que el nombre de las marcas debe ser más cuidadoso.
2. Habilidades para nombrar productos
Nombralo según el nombre de la empresa. Este tipo de marca que lleva el nombre de la empresa resalta el nombre y la reputación del productor del producto, profundiza la comprensión de la empresa por parte de los consumidores, ayuda a resaltar la imagen de la marca y obtiene el mejor efecto de comunicación con la menor inversión publicitaria. Como Sony, Hitachi, Toshiba, etc. , son todos ejemplos del uso del nombre de la empresa como marca.
Nombrado en honor a animales y flores. Nombrar animales y flores con bellas imágenes puede despertar la atención y el amor de las personas por el producto y perseguir un cierto significado simbólico. Por ejemplo, coches de la marca BMW, suéteres de la marca Snow Lotus, etc.
Nombres de personas y lugares. Este tipo de nombre utiliza la reputación de la persona y el lugar de origen para atraer a los consumidores, o utiliza figuras históricas y legendarias para despertar la imaginación de la gente sobre el producto. Por ejemplo, tijeras Zhang Xiaoquan, cerveza Tsingtao, Yunyan, etc.
Nombrar el producto según su proceso de fabricación e ingredientes principales para despertar la confianza de los consumidores en su calidad. Como vino Erguotou, líquido oral Pearl, etc. etc.
Nómbrelo con palabras auspiciosas o palabras emocionales de elogio para despertar una buena impresión del producto en la gente. Por ejemplo, los coches de Fukang enriquecen a la gente; los lazos Goldlion les aportan mucho dinero.
Nombrado después de una palabra inventada. Utilice palabras inteligentes y sin sentido para romper la convención de los nombres de productos y lograr un efecto extremadamente llamativo. Como película Kodak, cinta TDK, etc.
Transliteración de nombres extranjeros. Este nombre es muy contemporáneo y hace que la gente se sienta moderna y a la moda. Como las aspirinas, los coches Chevrolet, etc.