Explorando el camino hacia la transformación digital utilizando los juegos como medio
La integración de la economía digital y la economía real se ha convertido en una tendencia general. En los últimos años, ya sea afectadas por la transformación digital global o por el impacto de la epidemia, muchas empresas tradicionales han comenzado a buscar formas digitales de sobrevivir. El nivel nacional concede gran importancia a esto. A principios de año, el "14º Plan Quinquenal" y el esquema de los Objetivos de la Visión 2035 enfatizaron la necesidad de aprovechar las ventajas de los datos masivos y los escenarios de aplicaciones enriquecidos para promover la integración profunda de la tecnología digital y la economía real, potenciar la transformación y modernización de las industrias tradicionales y generar nuevas industrias, nuevos formatos de negocios y nuevos modelos.
Bajo el nuevo patrón de desarrollo y planificación, como nuevo motor del desarrollo económico, ¿cómo puede la economía digital ayudar efectivamente a la economía real a experimentar una transformación digital, lograr crecimiento empresarial y dar un salto, y así mejorar la eficiencia de la industria? ¿desarrollo? Esta cuestión clave se está explorando y practicando en todos los aspectos de la industria, el mundo académico y la investigación. Entre ellos, los juegos, como parte importante de la industria digital, pueden proporcionar ideas innovadoras y convertirse en un catalizador para la integración de lo digital y la realidad.
Rompiendo los límites de las aplicaciones
Los juegos se han convertido gradualmente en una "escena súper digital"
El "Informe de la industria de juegos de China 2020" muestra que el tamaño del juego en China Los usuarios en 2020 han alcanzado los 665 millones. El crecimiento continuo de la propia industria de los juegos impulsará inevitablemente el rápido desarrollo de industrias relacionadas. Con contenido de alta calidad, muchas IP de juegos nacionales importantes se han convertido gradualmente en un símbolo cultural popular de la época. Cuando los juegos se integran en escenarios de producción y vida más digitales, este "noveno arte" también rompe con sus atributos inherentes de entretenimiento y muestra la tensión de conectar más valores sociales.
En primer lugar, los juegos se basan en propiedad intelectual y tienen un contenido rico en expresividad. No solo pueden aprender una cultura excelente, transmitir conocimientos de dominio vertical y crear medios de comunicación cultural y productos funcionales distintos del entretenimiento, sino que también pueden hacerlo. combinarse con la vida real. Marcas e industrias en diferentes campos abren nuevos escenarios sociales y de consumo. Por ejemplo, en los últimos años, King of Glory ha seguido cooperando con Dunhuang, la Gran Muralla, la Ciudad Prohibida, los tesoros nacionales y otras instituciones de preservación cultural y programas culturales para promover la popularización de la cultura tradicional entre los jóvenes "Tianya Yue Ming; Dao Mobile Game" se ha asociado con la marca internacional Armani para explorar juegos y un nuevo enfoque beneficioso para todos para el marketing de marca tradicional.
En segundo lugar, con el desarrollo de la ciencia y la tecnología, los juegos continúan adoptando tecnologías de vanguardia como AR, AI y computación en la nube, expandiendo sus formas y tipos, y convirtiéndose en un campo de pruebas para tecnologías de vanguardia. las nuevas tecnologías acumuladas en la industria del juego también se utilizan ampliamente en diferentes campos para ayudar a mejorar la eficiencia de la producción social. Por ejemplo, la representación de alta fidelidad y en tiempo real de los motores de juegos está subvirtiendo los procesos de producción de industrias tradicionales como la construcción, la atención médica y la fabricación industrial. El fabricante de automóviles BMW utilizó el entorno de simulación del motor del juego para completar la reconfiguración de su fábrica de Múnich y el diseño y planificación de la producción de sus nuevos modelos.
Finalmente, además del producto en sí, la industria del juego tiene una serie sólida que puede promover el desarrollo integral de las industrias ascendentes y descendentes a través del papel de la cadena industrial. Tomemos como ejemplo los eventos de deportes electrónicos derivados de juegos. Esta escena de "deportes digitales" se ha convertido ahora en una industria con un valor de producción anual de casi 654,38+04 mil millones de RMB, que emplea a 500.000 personas y no solo impulsa directamente la prosperidad de industrias y empresas relacionadas, como lugares, contenido y transmisiones en vivo, pero también se irradia hacia las ciudades y las economías regionales, ayudando a los gobiernos locales a mejorar su vitalidad en la era digital.
A medida que los juegos continúan traspasando sus propios límites, se amplían infinitos escenarios y espacios de aplicación a través de interacciones con muchos usuarios, industrias e incluso ciudades locales, y la comprensión de los juegos en todos los ámbitos de la vida se actualiza constantemente. . Desde junio de 5438 hasta octubre de este año, Tencent Games, con el fin de abrir el espacio de valor de los juegos en la sociedad digital, promueve juegos para "conectar mejor la virtualidad y la realidad, el pasado y el presente, el tiempo y el espacio", convirtiéndolo así en un " people-to-people, people-to-people" Una mejor manera de conectar con la sociedad y las diferentes industrias" (en palabras de Ma Xiaoyi, vicepresidente senior de Tencent), quien fue el primero en proponer el concepto de "escena súper digital".
A partir de esto, las prácticas innovadoras que conectan la economía digital con la economía real y ayudan a la transformación digital de las industrias tradicionales han comenzado a tomar el camino correcto. Un ejemplo del que vale la pena aprender es "Tencent Game Life", una plataforma de marketing B2B2C propiedad de Tencent Interactive Entertainment.
Romper el techo existente de la industria
“Tencent Game Life” ayudará a estimular la economía real
Cabe señalar que para las industrias y marcas tradicionales , la combinación con los juegos se puede llamar un punto culminante de marketing.
El tráfico y las conexiones emocionales de cientos de millones de usuarios pueden ayudarlos a acceder de manera "flexible" a Internet y ser aceptados por el público con una actitud más joven, más popular y más abierta; al mismo tiempo, los juegos también pueden proporcionar contenido más personalizado; experiencias, ayudando a las industrias y marcas tradicionales a realizar una transformación empresarial digital y basada en escenarios.
Estos valores también se reflejan directamente en la práctica de vida transfronteriza de Tencent Games. Con la popularidad de los juegos y eventos de deportes electrónicos, Tencent Game Life se ha convertido gradualmente en una "plataforma intermedia" para servicios de marketing, ayudando a diversas industrias y al crecimiento ecológico del contenido de juegos. Los enlaces incluyen Honor of Kings, Peace Elite, Happy Landlords, Happy Mahjong, y las numerosas IP de juegos y eventos de deportes electrónicos líderes de Tianya Yueming Tencent, incluido Dao, brindan un impulso multidimensional para que las empresas tradicionales avancen hacia la transformación empresarial digital.
En comparación con un modelo publicitario único, Tencent Game Life se basa en una colección de productos y eventos de múltiples categorías, así como en el soporte de capacidades de tecnología digital y capacidades de marketing de escena, lo que muestra ventajas más distintivas:
En primer lugar, la apertura de un rico contenido de actividades y IP de juegos puede satisfacer las necesidades de marketing de diferentes marcas cooperativas y comerciantes para obtener usuarios jóvenes potenciales y conversión de operaciones a largo plazo, incluido el lanzamiento de tarjetas de privilegios de membresía conjunta y la creación personalizada. Las escenas de atmósfera IP, basadas en la tecnología LBS, las actividades interactivas fuera de línea pueden ayudar a los socios de la industria a lograr una reducción de costos y una integración de mejora de la eficiencia. Por ejemplo, este año el “Rey de la Vida” de Tencent Game Life se asoció con el Metro de Shanghai para ofrecer sugerencias para viajes inteligentes en Shanghai. La divertida actividad de costo cero atrajo a más de 654,38+08 millones de usuarios a participar, e incluso generó 80.000 descargas de la aplicación específica del metro de Shanghai, Metro Metropolis, promoviendo la popularización de la digitalización del metro de Shanghai.
En segundo lugar, aprovechando al máximo los diferentes productos y nodos de operación de actividades, podemos lograr promoción y asistencia durante todo el año independientemente de las temporadas altas. En junio de este año, Tencent King Life ayudó a China Post a organizar el "Tercer Concurso de Audición del Concurso Nacional Glory of Kings Merchant Track-Glory Mail You Desafío Integral". A través de esta competencia a largo plazo, los medios urbanos de China Post han dado la bienvenida a un gran número de usuarios jóvenes. Mientras que la marca se rejuvenece, el tráfico de su dominio privado también ha crecido a pasos agigantados. Además, frente a los puntos débiles de los altos costos de adquisición de clientes y las bajas tasas de recompra en la industria de la restauración, tanto Dance Academy como CoCo pueden celebrar las celebraciones del aniversario de Honor of Kings. Mediante la vinculación de cupones en línea y actividades de la tienda fuera de línea, ambas pueden brindar excelentes resultados. beneficios para CoCo Diez millones de yuanes en ingresos directos.
Tomemos como ejemplo los cines fuera de línea. Según datos del Instituto de Investigación Financiera Suning, la producción de taquilla nacional en pantalla única ha estado en una tendencia a la baja durante muchos años, de 654,38+37,6 millones de yuanes en 2065.438+. 05 a 2065.438 +965.438+0,10 millones de yuanes en 2009. En este contexto, Tencent Games nació en mayo de este año y ha cooperado con Dida Cinema Group, UME Cinemas, Lumière Cinemas, Suning Cinemas, Huayi Brothers Cinemas, Perfect World Cinemas y muchos otros cines, centrándose en películas, e-. los eventos deportivos y los escenarios para ver películas transformarán los cines de lugares únicos y puramente físicos para ver películas en operaciones de "escenas compuestas". Este cambio no solo ayuda a los cines físicos a atraer usuarios jóvenes durante la epidemia, sino que también mejora la duración de la estadía de los usuarios y la conversión del consumo secundario, ayudando a los cines a explorar y operar modelos de ganancias diversificados.
La experiencia operativa madura también se puede extender a localidades y ciudades, como unirse a la Alianza KPL Honor of Kings para ayudar a crear un círculo de vida urbano de deportes electrónicos. Se informa que Tencent Game Life coopera con el equipo Shenzhen DYG para ayudar al equipo a aterrizar en la cancha local desde tres aspectos: "potenciar la sede del evento", "integración transfronteriza de entidades comerciales" y "crear una nueva tarjeta de presentación para los deportes electrónicos urbanos". A través de las capacidades centrales de la tecnología y los recursos de los productos, abrir los círculos comerciales locales y los fanáticos para operaciones precisas, irradiar entidades comerciales circundantes, construir una ecología de la industria de los deportes electrónicos urbanos, ayudar a mejorar la vitalidad económica regional, y crear una nueva tarjeta de presentación para los deportes electrónicos urbanos.
Según las estadísticas, Tencent Game Life Platform ha conectado más de 1200 marcas y más de 17.500 tiendas comerciales en todo el país, cubriendo 12 campos como catering, venta minorista, viajes y transporte, y vino y turismo, ayudando Diversas industrias y contenido de juegos La ecología logra un crecimiento beneficioso para todos. El año pasado, Tencent Game Life generó directamente casi 200 millones de yuanes en ingresos comerciales y ayudó a los comerciantes a ahorrar más de 300 millones de yuanes en costos de marketing.
Se puede ver que en el desarrollo integrado con diferentes campos y ecología de juegos, Tencent Game Life se basa en su posicionamiento de "plataforma intermedia" para demostrar capacidades de conexión eficientes, convenientes, diversificadas y a largo plazo, acelerando la La integración de la economía real y la economía digital ha promovido el desarrollo saludable de las industrias: los comerciantes han logrado una "reducción de costos y un aumento de la eficiencia" en los ingresos a través del marketing de gamificación, y la propiedad intelectual de juegos también ha utilizado a los comerciantes y jugadores para tener experiencias más ricas en escenarios de vida. . Interacción, para que ambas partes alcancen el éxito mutuo.
Basados en valores positivos
La industria del juego cumple con sus responsabilidades sociales.
A medida que la cadena industrial continúa madurando y mejorando, los juegos se están convirtiendo en una "escena súper digital" que promueve el desarrollo integrado de la economía digital y la economía real. ¿Se expandirá a un espacio de aplicaciones más amplio en el futuro? La respuesta debería ser sí. Pero esto no sólo requiere la participación de más industrias relacionadas, sino que también significa que para las empresas de juegos se pueden explorar más valores y posibilidades innovadoras.
En el 99º Día de la Caridad de este año, Tencent Games también hizo muchas exploraciones positivas en su vida. Junto con Tencent Charity, hemos creado un escenario innovador de "juego + caridad" que conecta a comerciantes y jugadores. Durante el evento, los comerciantes de la marca apoyaron acciones benéficas mediante la emisión de cupones de amor. Los jugadores pueden recibir cupones de amor emitidos por comerciantes aleatorios después de donar al Mini Programa Benéfico de Tencent, y pueden disfrutar de descuentos completos, descuentos sin umbral y otros beneficios al utilizar el mini programa oficial del comerciante. Según las estadísticas, los comerciantes que participan en este evento benéfico incluyen Red Star Erke, China Post, Quanwei y otras docenas de marcas conocidas, de las cuales 8 marcas físicas cubren más de 3500 tiendas fuera de línea.
Esperamos que Tencent Games pueda conectar más industrias en el futuro cercano, promover aún más la integración profunda de la producción, los servicios, el consumo y los formatos digitales en las industrias tradicionales, y explorar más escenarios nuevos para las aplicaciones de juegos. . Para entonces, la “escena súper digital” del juego también liberará un mayor valor social. (Qiu Ya)