¿Qué preparativos se necesitan para la investigación de mercado?

Planifica tu primer objetivo. Lo que quieres investigar es el objetivo. Si dices, me pregunto ¿cómo es el mercado del pepino? ¡Este objetivo es lo mismo que nada! Los objetivos deben subdividirse y pueden expresarse y cuantificarse utilizando datos. Por ejemplo, quiero conocer la curva de precios de compra local, la curva de precios mayoristas, la curva de precios minoristas, la curva de precios minoristas, la cantidad de ventas, la cantidad de inventario, la producción local y la curva de fluctuación de los precios de las tierras agrícolas, y la cantidad de entrada extranjera de pepinos desde febrero de 2016 hasta febrero. 2015. y relaciones y curvas de precios, cantidades minoristas y mayoristas y sus tendencias y fluctuaciones de precios. Si profundizamos: la dirección y la proporción de cantidad de pepinos que salen del mercado mayorista; recopilar y comparar el tamaño del mercado y los datos de ventas de pepino, la frecuencia y cantidad promedio de pepinos comprados por los hogares, la frecuencia y cantidad promedio de pepinos comprados en los comedores. y la frecuencia y cantidad promedio de pepinos comprados en los restaurantes; La vida útil promedio y la tasa de pérdida diaria promedio de los pepinos almacenados se pueden extraer sin cesar. Sin embargo, no debes tener miedo. La elección de estos datos depende de lo que quieras hacer. Por lo tanto, debe elegir encuestas de datos relevantes según el propósito de la encuesta.

Iniciar la tabulación después de confirmar los requisitos de datos. Pero recuerde, la tabulación debe hacerse desde la perspectiva del encuestado. Intente condensar todos los datos en no más de 10 preguntas, y 10 preguntas involucran los datos raíz más básicos. El método para formular preguntas no puede ser sesgado y el texto de las preguntas no puede tener ningún giro. Debe ser simple, claro e inequívoco. Ninguna cultura puede entenderlo todo a la vez. Si el encuestado tarda sólo tres minutos en completar la encuesta y reporta los datos que sabe de memoria sin pensar, el formulario pasa.

Luego se determina la muestra de la población a encuestar. Cabe señalar aquí que la precisión de los resultados de la encuesta no tiene nada que ver con el número de muestras, sino con la distribución de las muestras. Por ejemplo: desea investigar la distribución de la curva de precios minoristas de pepinos en un día determinado. No puedes preguntar en todos los puestos de verduras de tu mercado local. Sólo puede depender de la recolección de muestras. En este momento, ¿sabe cuántas instituciones comerciales locales pueden vender verduras? ¿Cuántos mercados de agricultores hay? ¿Cuántas tiendas de alimentos frescos hay? ¿Cuantos supermercados hay? ¿Cuántos hay en el centro de la ciudad? ¿Cuáles se distribuyen en zonas residenciales? ¿Cuáles se distribuyen en la franja urbano-rural? ¿Cuántas personas se espera que necesiten servicios? Luego, debe seleccionar de 4 a 5 instituciones comerciales según la distribución geográfica, de 4 a 5 según los diferentes tipos, de 4 a 5 según la escala grande, mediana y pequeña, y luego fusionar las instituciones comerciales superpuestas y tendrá 20 ~ 30 citas Objeto de investigación. De esta manera, los datos de la encuesta serán más precisos.

Al ingresar a instituciones operativas específicas, también se debe prestar atención a la selección de muestras individuales, como los mercados de agricultores, y preguntar sobre los propietarios de puestos buenos, promedio y malos. Los vendedores que instalan puestos durante todo el día solo para el mercado de la mañana también deberían preguntar sobre el precio y el volumen de ventas de pepinos por la mañana, y el precio y el volumen de ventas por la noche... En resumen, esto significa que depende de usted. .

Ahora que tienes tu formulario y tu grupo objetivo, puedes empezar a trabajar. Si se trata de una investigación altamente efectiva, debe haber un equipo y todos puedan trabajar juntos. Es más económico invitar a algunos estudiantes a realizar prácticas sociales, pero se requieren visitas de muestra para evitar la escritura indiscriminada. Este es un asunto que corresponde a la gestión del equipo y no se profundizará más. Si la efectividad no es fuerte y no está dispuesto a gastar dinero, ejecútelo usted mismo.

Sin embargo, los encuestados no están dispuestos a cooperar y la negativa es común. Para aumentar su cooperación, es necesario encontrar una identidad para uno mismo. Lo más sencillo es acudir al departamento de gobierno local para abrir una carta de presentación y buscar una solución por tu cuenta. Por ejemplo, una gran (famosa) empresa relacionada con vegetales en xxx le encarga realizar una encuesta local, con la esperanza de obtener apoyo del gobierno. Luego lleve esta carta de presentación a la oficina de administración del mercado de agricultores y a la oficina del supermercado. Si te ayudan serán muy eficientes y la calidad de sus respuestas será muy buena. Si no puede obtener ayuda, pida ayuda descaradamente uno por uno.

Cuando completes la encuesta de reservas, inicia otra tabla resumen para resumir todos los datos e iniciar las estadísticas según tus necesidades. Una vez que haya calculado los datos y los haya graficado, estará listo para comenzar el análisis. ¡Esta investigación ha llegado a una conclusión perfecta!