¿Qué es la fotografía publicitaria? ¿Cuáles son sus características? ¿Qué hace?
La fotografía publicitaria es un medio importante para difundir información sobre el producto y promover su circulación.
Con el continuo desarrollo de la economía mercantil, la publicidad ya no es una simple actividad comercial para convertirse en un espejo de la vida real y en un importante medio y medio de comunicación publicitaria.
La fotografía publicitaria destacada es ante todo una categoría de fotografía, pero está estrechamente relacionada con la promoción publicitaria.
Mucha gente considera la fotografía publicitaria como pura fotografía artística, lo que en realidad es un error. Aunque la fotografía publicitaria y la fotografía artística están indisolublemente unidas, en realidad son diferentes.
El papel de la fotografía publicitaria es muy claro: potenciar la imagen del producto, presentar las características del producto y despertar el deseo de compra de los consumidores.
En una era de feroz competencia de productos, una excelente fotografía publicitaria es un vínculo importante y un medio para aumentar la competitividad.
(1) La función principal de la fotografía es transmitir información, por lo que la fotografía publicitaria pertenece a la categoría de arte práctico.
Desde la perspectiva de la función de comunicación moderna, la fotografía publicitaria puede También se le puede llamar El arte de enviar mensajes.
La fotografía publicitaria debe tener como objetivo efectos de comunicación reales, con objetivos de mercado y fines publicitarios muy claros. Se requiere fotografiar y producir para el mercado objetivo y los usuarios objetivo, centrándose en resultados prácticos.
La fotografía publicitaria debe transmitir el mensaje de forma clara y precisa. Aunque sus criterios de evaluación también se centran en las cualidades ideológicas y artísticas, los factores comerciales también deben considerarse en más niveles.
(2) El efecto práctico de la fotografía El poder de la fotografía publicitaria radica en atraer más atención de la gente y estimular el deseo de la gente de comprar productos. Su practicidad es obvia. El estándar para evaluar la fotografía publicitaria se basa en los resultados al final de toda la actividad de promoción publicitaria. Los efectos económicos y los efectos sociales son los estándares para probar la eficacia de la fotografía publicitaria.
En otras palabras, la evaluación y predicción de las obras publicitarias se basan en el papel de la publicidad en la promoción del producto. Siempre están basadas en el mercado y centradas en el consumidor, y no pueden basarse en sentimientos personales.
Concretamente, una fotografía publicitaria, por muy exquisita que sea artísticamente, si carece del poder de "ventas", incluso si puede provocar suficientes efectos estéticos después de entrar en el campo de visión del consumidor, no no podrá inspirar a determinados consumidores. No se puede considerar una buena fotografía publicitaria si no estimula un claro entusiasmo de participación en los consumidores.
Y es muy claro el propósito de compra inspirado en obras excelentes, que es para un determinado tipo de bienes designados por el comerciante.
Fotografía publicitaria (3) Fotografía publicitaria más restrictiva Desde la perspectiva del fotógrafo, el concepto y la creatividad de la fotografía publicitaria están restringidos por la estrategia publicitaria de los productos anunciados y tienen grandes limitaciones. En particular, la concepción y creación de fotografías publicitarias presta atención al diseño de posicionamiento y orientación. En términos de expresión de contenidos, a menudo existen fuertes regulaciones sobre el propósito de la publicidad.
Pero como concepto de fotografía artística y creatividad, no hay límite en este sentido.
La fotografía artística puede perseguir la originalidad y tiene mucho margen para la libre expresión.
Por lo tanto, la fotografía publicitaria debe esforzarse en prestar atención a la personalidad y el estilo del producto, ocultando muchas veces el estilo personal detrás de él, y esforzarse en obedecer las necesidades del producto, de lo contrario será difícil lograr el objetivo. objetivo predeterminado.
Dado que la fotografía publicitaria debe publicarse a través de un medio específico, su efecto está restringido por la expresión del medio específico.
No importa en qué medio se publique finalmente la publicidad fotográfica, es una actividad colectiva integral (que incluye el proceso de creatividad publicitaria, diseño artístico y redacción de manuscritos). Está directamente subordinado a las actividades promocionales. no puede existir solo.
Y desde la perspectiva de la audiencia, la fotografía publicitaria debe tener en cuenta los diferentes niveles de consumo del producto, o crear para diferentes niveles de consumidores.
La fotografía publicitaria se diferencia del fotoperiodismo (utilizar la forma más sencilla de transmitir información) y de la fotografía artística (hacer fotografías de una forma muy informal). Su objetivo final no es priorizar la estética ni reflejar los sentimientos y pensamientos personales del fotógrafo.
Su objetivo final es difundir información sobre el producto y contar ideas como principal motivación, atender los intereses de los consumidores y lograr el propósito de la promoción, que tiene un evidente utilitarismo.
La publicidad es el preludio de la competencia de productos, por lo tanto, el pensamiento y las habilidades de los fotógrafos deben anticiparse o sincronizarse con los cambios en diversos factores comerciales para poder innovar.
En cuanto a técnicas de expresión, la fotografía publicitaria requiere técnicas y habilidades más ricas que la fotografía artística ordinaria, y la fotografía artística se basa en expresar fielmente la belleza del producto, porque la belleza del producto proviene directamente del producto. La función en sí refleja fielmente la belleza del producto y también refleja la calidad y función del producto hasta cierto punto.
Por otro lado, la fotografía publicitaria requiere de la aplicación de tecnología y habilidades para alcanzar la perfección, porque cualquier pequeño descuido o error en la imagen puede recordar a los clientes problemas de calidad del producto.
Hace que los clientes sientan desconfianza hacia el producto, afectando así a las ventas del producto.
Antes del nacimiento de la fotografía, o estrictamente hablando, antes de que la fotografía pudiera comunicarse a través de una excelente impresión, el campo de la comunicación publicitaria siempre había sido una competencia entre la pintura y el texto.
La fotografía publicitaria se desarrolló principalmente en el siglo XX y su forma se mejoró continuamente con el desarrollo de la tecnología de fabricación de planchas impresas.
En los 50 años posteriores a la invención de la fotografía, todavía es difícil para la fotografía ingresar al campo de la publicidad, principalmente porque la tecnología de reproducción de la fotografía aún no ha alcanzado una calidad satisfactoria y la difusión de la fotografía puede Si solo se trata de una tecnología de reproducción simple, es difícil transmitir información de imágenes en un espacio más amplio, el costo es elevado y los anunciantes comunes y corrientes no pueden permitírselo.
Con el desarrollo y actividad de la economía social, la publicidad se ha convertido en una forma eficaz de transmitir información sobre el producto. Los fabricantes promocionan productos y mercancías a través de publicidad, y los consumidores conocen y encuentran artículos adecuados a través de la publicidad.
Al principio, la publicidad se basaba en palabras y pinturas. Con el desarrollo de la tecnología fotográfica, el entusiasmo por las obras fotográficas y el fuerte efecto visual de mostrar detalles han mejorado enormemente la credibilidad y el efecto de memoria de las imágenes publicitarias, convirtiéndose en la forma preferida de las imágenes publicitarias modernas.
Una gran cantidad de fotografías se pueden ver por todas partes en una gran cantidad de periódicos, revistas, carteles de calles, carteles, muestras de catálogos, folletos y diversas formas de publicidad.
Estas fotografías pertenecen a la categoría de fotografía publicitaria.
La fotografía publicitaria comercial se denomina fotografía publicitaria comercial.
La fotografía publicitaria es una industria de servicios comerciales.
La fotografía comercial y la fotografía publicitaria son creaciones fotográficas que dependen de actividades económicas, pero no son actividades puramente económicas. Tienen un fuerte color de creación artística, y diversos temas como naturalezas muertas, paisajes, personajes, arquitectura, deportes, escenarios, etc. pueden convertirse en objetos de fotografía publicitaria.
Así que la fotografía publicitaria es fotografía polivalente, polifacética.
En la turbulenta marea económica, varios anuncios compiten entre sí, lo cual es vertiginoso.
Sin embargo, entre los numerosos medios publicitarios, ninguno puede competir con la publicidad fotográfica en su conjunto.
Ya sea en interiores o exteriores, periódicos, revistas, columnas de texto, cajas de luz con banderas de colores y redes de correo directo están en casi todas partes.
En comparación con otros medios, la publicidad fotográfica es superior en intuición, riqueza, comunicación y estética.
Incluso los anuncios de televisión, que se dice que son "súper condensados, súper espacio-temporales, súper expresivos", son sólo más dinámicos y sonoros que los anuncios fotográficos, y obviamente son inferiores en puntualidad y conveniencia. y economía.
En la era digital actual, con múltiples medios interconectados y múltiples tecnologías integradas, las ventajas comunicativas y los efectos publicitarios de la fotografía publicitaria son cada vez más evidentes. Con la mejora de la digitalización y la red cada vez más desarrollada, la tasa de solicitud de fotografía publicitaria aumentará aún más.
El papel de la fotografía publicitaria en la marea económica debe ser insustituible.
Como todos sabemos, "la creatividad es el alma de la publicidad", y los anuncios sin creatividad quedarán abrumados inmediatamente.
La pasividad de las audiencias publicitarias es muy común. Salvo los anunciantes y anunciantes, nadie está dispuesto a valorar conscientemente un anuncio.
Solo la publicidad con una creatividad única y una gran belleza puede hacer que el público se sienta atraído repentinamente por ella sin querer, desde una mirada involuntaria hasta la atención, la apreciación y la interpretación, dejando así una impresión.
Originalmente, las características de comunicación rica e intuitiva de la publicidad fotográfica son únicas en el tumulto de los globos oculares. Sin embargo, muchos trabajos de fotografía publicitaria resultan insatisfactorios por falta de creatividad.
Sé más directo, menos sutil, más imitativo, menos innovador.
La exageración connotativa, el corte estético y la deformación lógica se ven por doquier, intentando tapar la falta de creatividad con extrañeza.
Naturalmente, no existe mercado para este tipo de publicidad fotográfica que no tiene novedad ni belleza formal y está divorciada de las características de las mercancías.
La razón subyacente de la falta de creatividad en la fotografía publicitaria es la falta de búsqueda de la expresión artística; el abandono de la expresión artística de la fotografía publicitaria tiene su origen en la falta de comprensión correcta de la fotografía publicitaria.
La tendencia de "separar la naturaleza comercial y artística de la fotografía publicitaria y oponerse a la demanda del mercado y la promoción de la personalidad artística" ha generado un gran malentendido y se ha convertido en el mayor obstáculo para la fotografía publicitaria.
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