De la deuda a los ingresos, ¿cómo tuvo éxito Rio Cocktail?
Primero, Ruiao Cocktail tiene un posicionamiento preciso. Desde un principio la gente tuvo cierta resistencia a las bebidas alcohólicas, por lo que al inicio de su funcionamiento, Ruiao Cocktail puso su mirada en algunas discotecas. Pero para esta parte del mercado, la cuota de mercado no es grande y la presión de la competencia es relativamente alta. Nunca ha funcionado bien. Ante tal oportunidad, Ruiao Cocktail cambió su estrategia de marketing. El grupo objetivo son los jóvenes, y también ha pasado del mercado nocturno a la vida diaria de las personas, y este grupo objetivo son los jóvenes. Y el diseño del producto también atiende a la psicología del consumidor de los jóvenes. Se han realizado grandes cambios en el embalaje y la reputación del producto, el sabor es más rico y poco a poco ha ido ganando cierta cuota en el mercado joven.
En segundo lugar, se insertaron una gran cantidad de anuncios de cócteles de Río para resaltar ideas creativas. En el desarrollo posterior, Rio Cocktail invirtió mucho dinero en publicidad. Puede ver anuncios abrumadores sobre Rio Cocktail, y en los anuncios se implantó un nuevo concepto de vida. El portavoz del producto elegido es muy conocido y hasta cierto punto ha llamado la atención de todos. Además, se puede ver la aparición de los cócteles Ruiao en algunas series de televisión o programas de variedades, transmitiendo a la gente a través de la producción cultural que está bien beber un poco de vino en la vida. Es en este entorno donde la popularidad del cóctel Ruiao ha mejorado hasta cierto punto y su reputación entre el público es cada vez mejor. Por tanto, tiene un lugar en el mercado y ha alcanzado el estado actual de la marca desde la deuda hasta los ingresos.
Por lo tanto, el éxito de una marca radica en explorar un mercado más amplio, satisfacer las necesidades de los consumidores del mercado y crear un buen efecto de marca.