¿Qué es el marketing viral? ¿Cuáles son las características? Dé un ejemplo de marketing viral.
Meng Jiangnu, Tang Bohu y Daoxia corresponden respectivamente a los tres conceptos clave de "tráfico chino número uno", "comprender mejor el chino" y "búsqueda rápida". El atractivo de estos tres cortometrajes es el mismo: Baidu entiende mejor el idioma chino. Estos tres videos cortos ayudaron a Baidu a superar a Google, permitiéndole a Baidu ocupar el 62% del mercado de motores de búsqueda de China desde el 45%. Este es el caso de marketing viral más clásico en la historia del marketing en Internet en China.
El vicepresidente de Baidu, Dong Liang, bromeó una vez diciendo que creó tres vídeos cortos porque "no tenía presupuesto para publicidad". Aunque las palabras son divertidas, transmiten la esencia. Estos tres cortometrajes lograron un efecto de comunicación de casi 100 millones con un coste de rodaje de 100.000. De hecho, en comparación con muchas marcas que gastan decenas de millones para contratar directores conocidos para grabar videos promocionales, los tres cortometrajes de Baidu se difundieron entre 2.000 personas simplemente porque los empleados enviaron correos electrónicos a amigos y publicaron enlaces de descarga en algunos pequeños sitios web de videos. de personas son de hecho un milagro del marketing viral.
El marketing viral es tan poderoso, ¿qué es entonces el marketing viral? ¿Cómo realizar un marketing viral eficiente?
El marketing viral consiste en utilizar la comunicación activa en red de los internautas para permitir que cierta información con información publicitaria se propague como un virus, logrando así el propósito del marketing en Internet.
Este pasaje tiene tres palabras clave. La primera palabra clave es "iniciativa". Al principio, los anunciantes ponían esta información en línea utilizando su propia mano de obra o recursos materiales. Sin embargo, después de atraer a los internautas para que miraran, cada espectador difundió espontáneamente este mensaje a sus amigos. En este momento, esta información es como un virus, busca activamente personas adecuadas y la difunde en línea. La segunda palabra clave es "información publicitaria". El mensaje que se intenta difundir debe ir acompañado del mensaje publicitario que se desea promocionar. La tercera palabra clave es "propósito de promoción". La comunicación sin propósito de promoción no puede considerarse marketing.
Los internautas aceptan más fácilmente la información gratuita y valiosa, y también es más probable que atraiga a los internautas a difundirla activamente entre sus amigos. Las extensiones de anuncios son negocios en los que los anunciantes promocionan activamente marcas y empresas. Sin esto, el marketing viral pierde su significado.
En resumen, el marketing viral se refiere a alentar a las audiencias objetivo a transmitir la información que desean promocionar a las personas que los rodean como un virus, de modo que cada audiencia se convierta en un comunicador y la información promocional quede expuesta. Una promoción de marketing estrategia que genera un crecimiento geométrico en términos de grado e influencia.
La razón por la que las personas lo difunden voluntariamente es para promover información y sentirse valiosos: ¡aprenda conocimientos, benefíciese y siéntase feliz!
¡Veamos que rico! Grupo mundial de restaurantes, lanzó una campaña de marketing viral llamada "Eat Pizza Hut".
Pizza Hut dispone de un buffet de ensaladas. Después de pedir esta ensalada, Pizza Hut te dará un plato, que solo podrás comer una vez y podrás tomar toda la que puedas. La ensaladera no es ni grande ni poco profunda. No aguantará mucho sólo para una ensalada. Por lo tanto, cómo garantizar que su dinero se gaste de la manera más rentable y llenar ese pequeño tazón con su ensalada favorita tanto como sea posible se ha convertido en un conocimiento interesante.
Para atraer a más personas a comer en Pizza Hut, Pizza Hut en Taiwán lanzó una campaña de marketing online llamada "Eat Pizza Hut".
En este correo electrónico, titulado "Coma Pizza Hut", se presenta una excelente manera de organizar un buffet de ensaladas. Usando inteligentemente palitos de zanahoria, rodajas de pepino y trozos de piña, se pueden apilar en un borde de tazón más ancho y formar 15 capas de ensalada, acompañadas de fotografías de la vida real.
Muchos internautas que recibieron el correo electrónico lo enviaron inmediatamente a sus familiares, amigos o colegas y concertaron una cita para probar sus habilidades en Pizza Hut.
Un internauta comentó en Internet: "Inmediatamente le reenvié el correo electrónico a mi amante y concerté una cita para ir a Pizza Hut y probar mis habilidades. Cuando llegamos a Pizza Hut, inmediatamente pedimos una ensalada buffet. Y seguí las instrucciones del correo electrónico. El método comenzó a tomar la ensalada. Después de muchos esfuerzos, finalmente descubrí que las pinzas utilizadas para sostener la ensalada eran demasiado grandes y no se podían construir con técnicas de construcción tan finas. con 2-3 pisos como máximo, y era imposible construirlo hasta 15 pisos.
”
Los internautas entusiastas que prueban sus habilidades en Pizza Hut y realmente comen más capas de ensalada publicarán en línea para presentar su exitosa experiencia de "comer Pizza Hut". Algunos internautas incluso utilizan 11 pasos para comenzar desde el edificio. Discuta cómo destruir Pizza Hut.
Sin embargo, Pizza Hut no ha sido "devorada", sino que ha aumentado considerablemente sus ganancias gracias a la tentación de los consumidores y los envíos voluntarios en línea por parte de los internautas. Utilizando el principio de transmisión viral, este "patógeno" contagioso cuidadosamente elaborado puede replicarse y difundirse rápidamente a través de la red de publicidad boca a boca del usuario.