¿Qué es la propiedad intelectual de una marca?
¿Qué es la propiedad intelectual de marca?
Para las marcas, la propiedad intelectual es una nueva herramienta o metodología para la construcción de marcas cuando una marca crea una personalidad distintiva, continúa teniendo interacciones valiosas con los usuarios a través del contenido y gana cada vez más clientes. Amor y búsqueda de cada vez más usuarios, la marca se convierte en IP. No todas las marcas son propiedad intelectual, pero las marcas pueden integrarse en la propiedad intelectual, por lo que la propiedad intelectual es una etapa avanzada de la evolución de la marca.
Cualquier contenido y cualquier cosa puede convertirse en propiedad intelectual, como un valor o una personalidad. Su objetivo final es buscar valor y reconocimiento cultural, y puede abarcar formas, épocas e industrias. Las marcas siempre se basan en un producto o servicio específico y, sobre esta base, cuentan sus propias ideas, sus propias historias, sus propias connotaciones y se esfuerzan por ganarse la resonancia emocional y el reconocimiento de los consumidores. Su objetivo final es transformarse en volumen de ventas. Desde este punto de vista, la marca puede entenderse como un componente de la propiedad intelectual.
El punto de partida para pensar en la construcción de una marca es cómo el producto puede satisfacer mejor y de manera más diferenciada los puntos débiles y las necesidades de beneficios de los consumidores. Nunca puede separarse del atractivo de los atributos de beneficios físicos del producto. producto, incluso si no es el mensaje principal de la comunicación, los atributos de beneficio físico del producto y la dirección emocional de la marca también deben ser consistentes, de lo contrario no será posible crear con éxito una imagen de marca clara. Sin embargo, al crear propiedad intelectual, se requiere la personificación (personalidad, perspectiva, imagen, antecedentes históricos, etc.). Esta es la dirección en la que las marcas deben trabajar duro.
La propiedad intelectual de China ha entrado en el primer año de su explosión. Porque las marcas actuales se enfrentan a desafíos cada vez mayores: un entorno de medios cada vez más fragmentado, escenarios de consumo diversificados, actividades de marketing independientes y fragmentadas con efectos insatisfactorios y métodos poco originales son difíciles de penetrar en el mercado y es difícil crear buenos efectos de comunicación. Al mismo tiempo, ha llegado la era de la soberanía del consumidor en China y es más probable que los consumidores tomen decisiones de consumo basadas en sus preferencias personales de información y contenido. Por lo tanto, las marcas deben complacer a los consumidores en forma de contenido.
El coste del tráfico es cada vez más caro, y el IP se ha convertido en un medio para ganar tráfico. En la era de la propiedad intelectual, una marca que ocupa una propiedad intelectual equivale a ocupar una entrada de consumo permanente, que puede proporcionar tráfico continuo para la marca. En el contexto de que el tráfico en línea y fuera de línea es muy escaso y costoso, la propiedad intelectual tiene poca importancia para la marca. marca. ¿Cómo realizar la propiedad intelectual de la marca?
Según las opiniones más representativas actuales, el camino hacia la propiedad intelectual de la marca tiene los siguientes factores clave.
Posicionamiento significa estrategia y dirección. Su esencia es establecer una competencia diferenciada, es decir, diferenciarse y ganar atención a través de la diferenciación. El posicionamiento es el punto de partida para establecer la propiedad intelectual de la marca y la guía para los pasos posteriores. Si el posicionamiento es preciso o no determinará fundamentalmente el destino de la propiedad intelectual. Un buen posicionamiento es la mitad del éxito de la propiedad intelectual.
Posicionar la propiedad intelectual de una marca es un proyecto sistemático que requiere no sólo la herencia adecuada de los genes de la marca, sino también una comprensión profunda de los grupos de usuarios objetivo y un profundo conocimiento de las tendencias de la época y la cultura popular. Insight y, al mismo tiempo, puede juzgar con precisión a los competidores y, sobre esta base, identificar brechas y puntos de diferencia para lograr un posicionamiento estratégico.
Se puede decir que la personalidad es el núcleo y el ADN central de la propiedad intelectual de la marca, y también la fuente de creación e interacción de contenido de propiedad intelectual. El punto más crítico en la construcción de la personalidad es aportar su propio atractivo, temas y energía potencial. Esta energía potencial es una fuerza latente pero que explotará instantáneamente una vez activada. El IP puede "crecer" tanto como la personalidad es contagiosa. Si el IP no tiene atractivo personal, incluso si gasta gastos desmedidos en operación y promoción, no ayudará.
La imagen es una interpretación visual de la personalidad IP de la marca. Debido a que la imagen hace que la personalidad del IP sea más visual y vívida, es más fácil que la audiencia la acepte. Desde la perspectiva de la cognición mental, es más probable que las imágenes o símbolos visuales estimulen emociones e infecciones. Porque un alma interesante junto con una apariencia linda es una personalidad verdaderamente perfecta.
Pero la clave para saber si eventualmente podrá convertirse en una IP radica en las operaciones, cuyo núcleo es la creación de contenido y la interacción del usuario. Después de crear contenido en torno a la personalidad e imagen de IP, debe configurar una plataforma que pueda interactuar y crear con los fanáticos. Debe permitir que la audiencia interactúe, de modo que el contenido generado por la interacción pueda crearse y experimentarse. Si sólo hay una conversación unidireccional, los fans no se involucrarán.
El beneficio de participar no es sólo la creación de contenido, sino también que los fans tendrán un mayor sentido de participación y postura, lo que es de gran beneficio para la lealtad y la adherencia de los fans. Sólo el reconocimiento de la influencia de la propiedad intelectual será duradero y vital. A través de la operación continua de IP, los fanáticos continuarán acumulándose y fisionándose, los activos de marca continuarán aumentando en valor y eventualmente evolucionarán hacia una súper IP.
Una vez que la propiedad intelectual de la marca se opere con éxito, se puede considerar la cooperación transfronteriza y productos y servicios periféricos derivados para maximizar el valor de la propiedad intelectual. La derivación comercial es el tema más importante en las operaciones de propiedad intelectual, pero generalmente se ignora, especialmente en el mercado chino actual. La mayoría de las empresas de propiedad intelectual acaban de nacer y aún no han madurado hasta la etapa de derivación de propiedad intelectual. Por lo tanto, el mercado chino actual también carece de relativa. Casos de éxito derivados de negocios maduros de propiedad intelectual. Sin embargo, los derivados comerciales de la propiedad intelectual a escala global son la principal fuente de ingresos para el funcionamiento a largo plazo de la propiedad intelectual, especialmente los parques temáticos experienciales derivados de bienes raíces (Disney, Universal Studios).
Pase lo que pase, la propiedad intelectual de la marca es una metodología y, en última instancia, debe servir a la marca y a los consumidores. Sólo reafirmando esta creencia no puede ser contraproducente, porque la IPización no significa que cuanto más lejos vaya, mejor debe hacerse de acuerdo con su capacidad junto con la planificación estratégica de la marca. influencia del IP, y la ganancia superará la pérdida.