¿Qué es la competencia no relacionada con los precios entre los fabricantes de competencia monopolística?Condiciones del mercado de competencia monopolística 1. El concepto de mercado de competencia monopolística: un mercado en el que muchos fabricantes producen y venden bienes similares y diferenciados La forma de organización del mercado se denomina mercado de competencia monopolística. Grupo de producción: Un mercado en el que la suma de productos similares producidos por muchos fabricantes es muy similar se denomina grupo de producción. Por ejemplo: grupo de comida rápida, grupo de gasolineras. 2. Condiciones de competencia monopolística del mercado (1) Los productos de cada fabricante no son homogéneos, sino que son sustitutos muy próximos entre sí. Como no son homogéneos, tienen cierto poder de monopolio y, como son sustitutos muy cercanos entre sí, son competitivos. (2) Hay una gran cantidad de fabricantes en un grupo de producción y cada fabricante tiene una pequeña participación de mercado. (3) Los fabricantes pueden entrar o salir libremente de los grupos de producción. El mercado de la pasta de dientes es un mercado con competencia monopolística y es relativamente fácil para otros fabricantes introducir nuevas marcas de pasta de dientes que puedan competir con marcas como Crest y Colgate. Esto limita las ganancias derivadas de la producción de Crest y Colgate. Si las ganancias son sustanciales, otros fabricantes gastarán los fondos necesarios (para desarrollo, producción, publicidad y promoción) para lanzar nuevas marcas propias, reduciendo así la participación de mercado y los márgenes de ganancia de Crest y Colgate. 2. La curva de demanda de un fabricante de competencia monopolística Dado que los productos de un fabricante de competencia monopolística están diferenciados, su curva de demanda tiene pendiente descendente y al mismo tiempo existe una fuerte sustituibilidad entre sus productos, por lo que su curva de demanda es. es una curva relativamente plana y con pendiente descendente. Como se muestra en la figura 7-4, un fabricante monopolísticamente competitivo enfrenta dos tipos de curvas de demanda: la curva de demanda Tipo D y la curva de demanda Tipo D (consulte la página 231 del libro de texto para ver un diagrama). P D P3 I C P1 A d3 P2 H B d1 d2 0 Q4 Q5 Q1 Q3 Q2 Q Figura 7-4 (1) Cuando el fabricante reduce los precios, asume que otros fabricantes no tomarán medidas de reducción de precios. De esta manera, el fabricante no. Sólo es probable que aumente su El fabricante puede esperar que su volumen de ventas aumente significativamente, representado por d. d es relativamente plano, lo que indica que la curva de demanda es relativamente elástica y, una vez que el fabricante baja el precio, puede aumentar significativamente las ventas. Por ejemplo: P1 cae a P2, Q1 cae a Q2 Dado que la curva d sólo aparece en la imaginación de los fabricantes, se llama curva de demanda "virtual". (2) Cuando un vendedor baja su precio, otros vendedores reaccionarán de la misma manera. Por lo tanto, el vendedor no puede atraer nuevos clientes de otros vendedores, solo puede aumentar el volumen de ventas de los clientes originales, por lo que el aumento del volumen de ventas es muy limitado, lo que se refleja en la figura como D. Cuanto más pronunciado es D, menor es la demanda. la elasticidad, una vez que el vendedor reduce el precio, la cantidad de ventas que se pueden aumentar es limitada. Bajo la misma reducción de precio, el vendedor solo puede aumentar el volumen de ventas de Q1 a Q3 (
Por tanto, la empresa volverá a reducir los precios, repitiendo el proceso de la primera reducción de precios. Este proceso de reducción de precios continuará hasta que la empresa alcance la condición de equilibrio de MR = SMC, es decir, el punto E. Producción Q *, precio P *, en el punto E, la empresa logra el equilibrio a corto plazo y obtiene ganancias, como se muestra en la figura 7-5(b) (consulte la página 232 del libro de texto). En este momento, el beneficio económico total de la empresa es igual al área de P*abc. Q* y P* son el precio y la producción óptimos a corto plazo de las empresas en condiciones de competencia monopolística. Por lo tanto, la condición de equilibrio a corto plazo es MR=SMC 4. Equilibrio a largo plazo de los fabricantes en competencia monopolística En el equilibrio a largo plazo, los fabricantes pueden cambiar arbitrariamente los insumos de todos los factores de producción. Si hay exceso de ganancias o pérdidas en una industria, el exceso de ganancias o pérdidas eventualmente desaparecerá mediante la entrada de nuevas empresas o la salida de empresas originales. Por lo tanto, la competencia monopolística no puede retener beneficios excedentes durante mucho tiempo como un monopolio perfecto, pero al igual que la competencia perfecta, sólo puede obtener beneficios normales a largo plazo. En la figura 7-6(a) (consulte la página 234 del libro de texto), suponga que la empresa representativa comienza a operar en el punto I. La escala de producción óptima Q1 correspondiente al punto I está representada por la curva SAC1 y la curva SMC1; la curva de ingreso marginal MR de la empresa, la curva de costo marginal de largo plazo LMC y la curva de costo marginal de corto plazo SMC se cruzan en el punto E1, es decir. es decir, hay un punto de equilibrio E1; la curva D y la curva D se cruzan en el punto I, es decir, la oferta y la demanda del mercado son iguales. Debido a que hay ganancias dentro del grupo de producción, se atraerá la incorporación de nuevos fabricantes. A medida que aumenta el número de empresas dentro de un grupo de producción, la participación de ventas en el mercado que enfrenta cada empresa disminuirá, siempre que la escala de la demanda del mercado permanezca sin cambios. Por lo tanto, la columna de la curva D que representa la empresa se aplana hacia la parte inferior izquierda, alterando así la posición del punto de equilibrio original E1 de la empresa. La curva d también se desplaza hacia abajo y hacia la izquierda a lo largo de la curva D cuando la empresa reduce su precio para establecer un nuevo punto de equilibrio. La curva D y la curva D siguen moviéndose hacia abajo y hacia la izquierda hasta que no se unan nuevos fabricantes. En otras palabras, continúa hasta que el beneficio de cada fabricante del grupo de producción llega a cero. Finalmente, la empresa alcanza el equilibrio de largo plazo en el punto E2 de la figura 7-6(b) (véase la página 234 del libro de texto). P,C,R D SMC2 LMC P※ J SAC2 LAC E2 AR(d) 0 Q※ MR Q Figura 7-6(b) Conclusión: La condición de equilibrio a largo plazo del mercado de competencia monopolística es (1) MR=LMC= SMC (2) AR=LAC=SAC En resumen, bajo condiciones de competencia monopolística, las empresas pueden entrar y salir libremente de una industria, y las empresas sólo pueden obtener ganancias económicas en el corto plazo. A largo plazo, dado que las empresas pueden obtener beneficios económicos, la industria atraerá nuevas empresas, aumentando así la oferta de la industria. A medida que aumenta la cantidad ofrecida, el precio de este producto disminuye, lo que hace que la curva de demanda se desplace hacia abajo hacia la izquierda (ya que la empresa ahora sólo tiene una pequeña participación en el mercado). Si la curva de demanda está por debajo de la curva AC debido a un desplazamiento descendente de la demanda, la empresa perderá dinero. Si hay pérdidas económicas, algunas empresas abandonarán la industria, lo que provocará una reducción en la oferta de la industria. La reducción de la oferta industrial conducirá a su vez a un aumento de los precios de los productos, lo que a su vez desplazará la curva de demanda hacia la parte superior derecha. En resumen, en condiciones de competencia monopolística, mientras la empresa tenga ganancias o pérdidas económicas, habrá una fuerza en el mercado que hará que la curva de demanda de la empresa sea tangente a su curva de costos, lo que resultará en ganancias o pérdidas económicas nulas. En este momento, las empresas no entran ni salen y se encuentran en un estado de equilibrio a largo plazo. 5. Competencia no relacionada con los precios 1. Publicidad. 2. Mejorar los estilos de los productos y mejorar la calidad del producto. 3. Mejorar las condiciones crediticias, capacitar al personal de ventas y mejorar los puntos de venta. Competir por medios distintos de los precios también provocará reacciones de la otra parte, pero estas reacciones serán mucho más lentas que las provocadas por la competencia de precios. Esto se debe a que los cambios en factores ajenos al precio generalmente no son fáciles de descubrir para la otra parte. Incluso si son descubiertos por la otra parte, se necesita un proceso para responder (como el diseño de nuevos productos, la capacitación del personal de ventas). , etc., todo lleva tiempo). En competencia con factores ajenos al precio, por un lado, la respuesta de la otra parte es relativamente lenta y, por otro, sus efectos son relativamente duraderos. El principal efecto de la competencia de factores distintos del precio es aumentar el conocimiento de los consumidores sobre los productos de la empresa y diferenciar los productos de la empresa de los de otras empresas en la mente de los consumidores. Obviamente, una vez que una empresa logra este efecto en la competencia, no será fácil para la otra parte recuperar clientes, porque es necesario cambiar la percepción que los clientes tienen del producto.
Por tanto, la empresa volverá a reducir los precios, repitiendo el proceso de la primera reducción de precios. Este proceso de reducción de precios continuará hasta que la empresa alcance la condición de equilibrio de MR = SMC, es decir, el punto E. Producción Q *, precio P *, en el punto E, la empresa logra el equilibrio a corto plazo y obtiene ganancias, como se muestra en la figura 7-5(b) (consulte la página 232 del libro de texto). En este momento, el beneficio económico total de la empresa es igual al área de P*abc. Q* y P* son el precio y la producción óptimos a corto plazo de las empresas en condiciones de competencia monopolística. Por lo tanto, la condición de equilibrio a corto plazo es MR=SMC 4. Equilibrio a largo plazo de los fabricantes en competencia monopolística En el equilibrio a largo plazo, los fabricantes pueden cambiar arbitrariamente los insumos de todos los factores de producción. Si hay exceso de ganancias o pérdidas en una industria, el exceso de ganancias o pérdidas eventualmente desaparecerá mediante la entrada de nuevas empresas o la salida de empresas originales. Por lo tanto, la competencia monopolística no puede retener beneficios excedentes durante mucho tiempo como un monopolio perfecto, pero al igual que la competencia perfecta, sólo puede obtener beneficios normales a largo plazo. En la figura 7-6(a) (consulte la página 234 del libro de texto), suponga que la empresa representativa comienza a operar en el punto I. La escala de producción óptima Q1 correspondiente al punto I está representada por la curva SAC1 y la curva SMC1; la curva de ingreso marginal MR de la empresa, la curva de costo marginal de largo plazo LMC y la curva de costo marginal de corto plazo SMC se cruzan en el punto E1, es decir. es decir, hay un punto de equilibrio E1; la curva D y la curva D se cruzan en el punto I, es decir, la oferta y la demanda del mercado son iguales. Debido a que hay ganancias dentro del grupo de producción, se atraerá la incorporación de nuevos fabricantes. A medida que aumenta el número de empresas dentro de un grupo de producción, la participación de ventas en el mercado que enfrenta cada empresa disminuirá, siempre que la escala de la demanda del mercado permanezca sin cambios. Por lo tanto, la columna de la curva D que representa la empresa se aplana hacia la parte inferior izquierda, alterando así la posición del punto de equilibrio original E1 de la empresa. La curva d también se desplaza hacia abajo y hacia la izquierda a lo largo de la curva D cuando la empresa reduce su precio para establecer un nuevo punto de equilibrio. La curva D y la curva D siguen moviéndose hacia abajo y hacia la izquierda hasta que no se unan nuevos fabricantes. En otras palabras, continúa hasta que el beneficio de cada fabricante del grupo de producción llega a cero. Finalmente, la empresa alcanza el equilibrio de largo plazo en el punto E2 de la figura 7-6(b) (véase la página 234 del libro de texto). P,C,R D SMC2 LMC P※ J SAC2 LAC E2 AR(d) 0 Q※ MR Q Figura 7-6(b) Conclusión: La condición de equilibrio a largo plazo del mercado de competencia monopolística es (1) MR=LMC= SMC (2) AR=LAC=SAC En resumen, bajo condiciones de competencia monopolística, las empresas pueden entrar y salir libremente de una industria, y las empresas sólo pueden obtener ganancias económicas en el corto plazo. A largo plazo, dado que las empresas pueden obtener beneficios económicos, la industria atraerá nuevas empresas, aumentando así la oferta de la industria. A medida que aumenta la cantidad ofrecida, el precio de este producto disminuye, lo que hace que la curva de demanda se desplace hacia abajo hacia la izquierda (ya que la empresa ahora sólo tiene una pequeña participación en el mercado). Si la curva de demanda está por debajo de la curva AC debido a un desplazamiento descendente de la demanda, la empresa perderá dinero. Si hay pérdidas económicas, algunas empresas abandonarán la industria, lo que provocará una reducción en la oferta de la industria. La reducción de la oferta industrial conducirá a su vez a un aumento de los precios de los productos, lo que a su vez desplazará la curva de demanda hacia la parte superior derecha. En resumen, en condiciones de competencia monopolística, mientras la empresa tenga ganancias o pérdidas económicas, habrá una fuerza en el mercado que hará que la curva de demanda de la empresa sea tangente a su curva de costos, lo que resultará en ganancias o pérdidas económicas nulas. En este momento, las empresas no entran ni salen y se encuentran en un estado de equilibrio a largo plazo. 5. Competencia no relacionada con los precios 1. Publicidad. 2. Mejorar los estilos de los productos y mejorar la calidad del producto. 3. Mejorar las condiciones crediticias, capacitar al personal de ventas y mejorar los puntos de venta. Competir por medios distintos de los precios también provocará reacciones de la otra parte, pero estas reacciones serán mucho más lentas que las provocadas por la competencia de precios. Esto se debe a que los cambios en factores ajenos al precio generalmente no son fáciles de descubrir para la otra parte. Incluso si son descubiertos por la otra parte, se necesita un proceso para responder (como el diseño de nuevos productos, la capacitación del personal de ventas). , etc., todo lleva tiempo). En competencia con factores ajenos al precio, por un lado, la respuesta de la otra parte es relativamente lenta y, por otro, sus efectos son relativamente duraderos. El principal efecto de la competencia de factores distintos del precio es aumentar el conocimiento de los consumidores sobre los productos de la empresa y diferenciar los productos de la empresa de los de otras empresas en la mente de los consumidores. Obviamente, una vez que una empresa logra este efecto en la competencia, no será fácil para la otra parte recuperar clientes, porque es necesario cambiar la percepción que los clientes tienen del producto.