¿Para qué sectores son adecuados los anuncios en revistas?
¿Cuándo apareció la primera publicidad en revistas? Debido a la insuficiencia de datos históricos, es difícil determinarlo. En 1710, la revista British Observer publicó anuncios de té, café y chocolate, así como anuncios de artículos de subasta, bienes raíces, libros y medicina tradicional china. Creo que la publicidad en las revistas debe haber llegado antes que esto. La mayoría de las revistas estadounidenses se publicaron a principios del siglo XVIII. Estas revistas publicadas en los primeros años eran sólo folletos y la mayoría de ellas no tenían publicidad. No fue hasta mediados del siglo XIX que la economía estadounidense comenzó a prosperar y la publicidad en revistas se desarrolló gradualmente.
La primera revista china fue Chasecular Statistical Monthly, fundada en Malaca, Malaya, en agosto de 1815, y la primera revista china publicada en China fue Eastern and Western Examination Statistics Monthly, fundada en Guangzhou en junio de 1833. , incluidas noticias sociales, religión, política, ciencia y tendencias comerciales. Todas estas revistas publican anuncios en chino. En torno al Movimiento del Cuatro de Mayo, aparecieron una tras otra varias publicaciones, la mayoría de las cuales se anunciaban como medidas para resolver las fuentes de financiación y mejorar la vida de los trabajadores.
Las funciones y características de las revistas son las mismas que las de los periódicos. Las revistas también tienen muchas ventajas como medio publicitario impreso.
En primer lugar, las revistas se almacenan mucho mejor que los periódicos, por lo que son válidas durante mucho tiempo y no hay límite en el tiempo de lectura. De esta forma, la puntualidad de los anuncios en revistas también es muy larga. Al mismo tiempo, la tirada de revistas es mayor que la de los periódicos.
En segundo lugar, la revista tiene una gran circulación y una amplia área de distribución. Muchas revistas tienen influencia nacional, algunas incluso tienen influencia mundial y, a menudo, se distribuyen y venden a gran escala. Aprovechando esta ventaja, la publicidad en revistas sin duda tiene una ventaja en la promoción de bienes o servicios nacionales.
En tercer lugar, la revista está bien editada y bellamente impresa. Los editores de anuncios de revistas rara vez dividen áreas de manera irregular y se esfuerzan por lograr la uniformidad, lo que puede ganar la lectura de los lectores y aumentar su interés en la lectura. Al mismo tiempo, debido a que la revista utiliza una excelente tecnología de impresión y presta atención al papel utilizado, generalmente papel auténtico de alta gama, la publicidad en revistas tiene características excelentes y avanzadas. Las exquisitas impresiones sin duda harán que los lectores sientan que se trata de un noble disfrute artístico al leer. También tiene un buen método de expresión de imágenes para expresar el color y la textura del producto.
En cuarto lugar, la revista tiene muchos diseños para elegir, lo que permite a los anunciantes elegir y mostrar sus habilidades de diseño publicitario. Las portadas, las páginas interiores y los encartes se pueden utilizar con fines publicitarios. Además, la disposición flexible de las posiciones publicitarias puede resaltar el contenido del anuncio y estimular el interés de los lectores por la lectura. Al mismo tiempo, el diseño del contenido publicitario se puede cambiar mediante diversas técnicas, como plegado, inserción, vinculación y transformación, para atraer la atención de los lectores.
En quinto lugar, las revistas profesionales tienen un nivel de lectores fijo, lo que permite que la publicidad penetre en una industria profesional. En la actualidad, también se está desarrollando rápidamente la tendencia a la profesionalización de las revistas, como revistas médicas, revistas de divulgación científica, revistas técnicas diversas, etc. , que se asigna a una clase o grupo social específico. Por lo tanto, para productos de una clase de consumidores específica, la publicidad en revistas profesionales es muy específica, adecuada para la comprensión del objetivo publicitario, puede producir efectos publicitarios en profundidad y rara vez desperdicia publicidad.
1. Ventajas de la publicidad en revistas:
1. Una de las principales cualidades de los medios publicitarios es su elección, o su capacidad para llegar a un público objetivo específico. Después del correo directo, las revistas son el medio más selectivo. La mayoría de las revistas se imprimen para grupos de intereses especiales. Miles de revistas impresas en Estados Unidos llegan a todo tipo de consumidores y empresas, por lo que los anunciantes pueden llegar de manera confiable a los segmentos que compran sus productos. Además de una base
en términos de selección de intereses, las revistas también pueden proporcionar a los anunciantes una orientación demográfica y geográfica. La selectividad grupal, o la capacidad de asociarse con grupos que comparten un rasgo, se puede lograr de dos maneras. La primera es la adoptada por la revista "Grand Central", que debe dirigir su contenido editorial a un grupo de personas claramente definido. La selectividad geográfica permite a los anunciantes centrarse en ciudades y regiones específicas.
2. Calidad de impresión: Uno de los atributos más valiosos de la publicidad en revistas es la calidad de impresión del anuncio. Las revistas suelen imprimirse en papel de alta calidad y su tecnología de impresión proporciona a los visitantes efectos en blanco y negro o en color de alta calidad. Dado que las revistas son medios visuales, es especialmente importante que la declaración del producto identifique claramente la parte principal del anuncio. La calidad de impresión que pueden ofrecer la mayoría de las revistas se debe en gran medida a los periódicos, especialmente a la necesidad de difuminado de color. Muchos tipos de productos requieren coloración y más de dos tercios de todas las revistas son coloreadas.
3. Flexibilidad creativa: Además de una excelente calidad de impresión, las revistas también tienen flexibilidad para elegir la forma, el tamaño y la ubicación de los materiales publicitarios. Algunos clientes de revistas ofrecen programación especial para mejorar el atractivo creativo de sus anuncios y aumentar el número de lectores y la atención. Esta es también la tercera noche que los anunciantes pueden aprovechar, proporcionando un espacio más amplio para la publicidad.
4. Durabilidad: Otra ventaja de las revistas es su largo periodo de almacenamiento. La información de televisión y radio cambia rápidamente y tiene un tiempo de retención corto. Los periódicos se desechan rápidamente después de ser leídos. Sin embargo, las notas diversas generalmente se pueden leer durante unos días y conservar como referencia.
5. Reputación: Otra ventaja de la publicidad en revistas es que puedes utilizar tu reputación con una buena imagen para potenciar la credibilidad de tus productos y servicios. Las sedes corporativas que dependen de la credibilidad, la reputación y la imagen de las revistas se anunciarán en publicaciones prestigiosas. El contenido de estas revistas es de gran calidad y los consumidores se han interesado por la publicidad.
6. Aceptación del consumidor: Además de los periódicos, los anuncios en revistas son más fácilmente aceptados por los consumidores que los anuncios en otros medios. Las revistas a menudo se compran porque los lectores están interesados en su información y la publicidad puede proporcionar información útil para tomar decisiones de compra.
2. Desventajas de la publicidad en revistas:
Aunque las ventajas de las revistas son considerables, también tienen muchas desventajas, incluidos los costos de publicidad, el alcance y alcance de distribución limitados y las reservas a largo plazo. para hígado y otros anuncios y una intensa competencia y disrupción publicitaria.
Sexo y otras cuestiones
1. Costo
Los costos de publicidad en revistas varían según el tamaño del grupo y la selectividad del gas. La publicidad en revistas de gran venta, como TV Guide y Time, puede resultar costosa. Al igual que otros medios, las revistas deben considerar no sólo los costos absolutos sino también los costos relativos. La mayoría de las revistas dedican 1.000 personas a demostrar su eficacia para llegar a un público objetivo específico. Al mismo tiempo, cada vez más editores de revistas amplían sus secciones debajo de grupos o áreas especiales para reducir costes. Plan de medios El costo relativo de que una revista llegue a su público objetivo, que suele ser muy amplio. Es posible que elijan una revista con un alto costo por mil porque puede llegar con mayor eficacia a un segmento de mercado pequeño y especializado. Por supuesto, los anunciantes con presupuestos limitados estarán interesados en revistas que sean absolutamente rentables.
2. Rango de distribución y frecuencia de contacto limitados
Las revistas no son tan efectivas como otros medios en términos de rango de distribución y frecuencia de contacto. Si bien casi el 90% de los adultos estadounidenses leen más de una revista para consumidores por mes, la tasa de lectura de una publicación determinada es mucho menor, por lo que la penetración de las revistas en los hogares es menor. De esta manera, los anunciantes que buscan una amplia influencia sólo pueden comprar unas pocas revistas, lo que significa más negociaciones y comunicación. Para que una estrategia tenga un amplio alcance, las revistas deben utilizarse en conjunto con otros medios. Debido a que la mayoría de las revistas son mensuales y las más cortas son semanales, su capacidad para crear impresiones de contacto sostenidas es limitada. No es aconsejable colocar anuncios consecutivos en revistas. Muchos anunciantes utilizan aproximadamente la misma audiencia para aumentar la frecuencia de exposición de los anuncios.
3. Largo período de retención
Otra desventaja de las revistas es que los anuncios requieren un largo período de retención. Muchas publicaciones importantes requieren un período de reserva de 30 a 90 días, lo que significa que deben publicar sus propias páginas de pedidos anticipados y preparar anuncios. Una vez copiado el anuncio, no se puede modificar. Este tipo de piedra extraña que se ha retenido en los anuncios durante mucho tiempo no puede ser tan oportuna como los avisos oficiales de otros medios, las emergencias en Francia y Gran Bretaña y los cambios en las condiciones del mercado.
4. Interferencia y competencia
Por lo general, los anuncios de radio interfieren seriamente entre sí, y los anuncios de revistas también tienen este defecto. El problema de la interferencia de las revistas es paradójico: cuanto más exitosa es una revista, más publicidad atrae y mayor es la interferencia. De hecho, las revistas suelen utilizar la publicidad proactiva como medida de éxito.
Los editores de revistas también están tratando de abordar las distracciones y mantener un equilibrio entre el contenido textual y la publicidad. Según la Asociación Estadounidense de Editores y Estadísticas de Revistas, el contenido promedio de una revista para consumidores es de 42 anuncios y 52 textos. Sin embargo, muchas revistas están llenas de anuncios a más de la mitad, lo que dificulta a los anunciantes captar la atención de los lectores. Como resultado, muchos anuncios impresos utilizan imágenes de vanguardia, titulares atractivos o técnicas de redacción para captar la atención de los lectores. La perturbación de los medios impresos es menos grave que la de la televisión y la radio porque los consumidores son generalmente más receptivos y tolerantes con los anuncios impresos y pueden saltarse las revistas simplemente pasando la página.