Desde la perspectiva de la redacción publicitaria, ¿cómo explorar la connotación cultural del lenguaje publicitario?
También hay muchas psicologías culturales que personas de todas las épocas y lugares pueden aceptar. Por ejemplo, la figuración es la característica de pensamiento más común en todas las culturas nacionales del mundo. El lenguaje de los productos y, por tanto, la capacidad de imagen, es hoy una de las características lingüísticas de muchos eslóganes publicitarios. Por ejemplo, "No hay electricidad durante 24 horas, pero todavía hace frío como el hielo" (Anuncio de refrigerador aeroespacial de Shanghai), "Vierta suavidad en el cuerpo" (Anuncio de leche de jade), "Dale a la computadora un corazón acelerado" ( Computadora Pentium). Estos lemas son vívidos, acordes con la forma de pensar de la gente y capturan los corazones de los consumidores, aumentando así considerablemente la eficacia de la publicidad.
三
La publicidad de China puede nutrirse de su larga y espléndida cultura nacional. Sin embargo, ante la adhesión de China a la OMC y la tendencia a la globalización cada vez más obvia, Productos chinos Para ingresar al mercado mundial, su creatividad publicitaria debe ajustarse a la psicología cultural occidental y para que los productos extranjeros sean aceptados por los consumidores chinos, su creatividad publicitaria debe estar integrada con la cultura china; Existen enormes diferencias entre los orígenes culturales chinos y occidentales, lo que tendrá un gran impacto en la creación y difusión de publicidad. Los chinos siempre han tenido la virtud tradicional de ser reservados y firmes. Parecen algo moderados al crear lemas publicitarios. Son en su mayoría limpios y rigurosos en sus expresiones, y les gusta usar poesía, como "Hay perspicacia en el". "El pecho y los ojos son perspicaces" (anuncio de gafas), "Vino Jinliufu, el vino de bendición del pueblo chino". La cultura occidental persigue la individualidad y la libertad, y la mayoría de los lemas publicitarios son divertidos y animados. Por ejemplo, el lema de un salón de belleza en los Estados Unidos es "Por favor, no coquetees con las mujeres que vienen de nuestro lugar. Ella puede ser tuya". abuela." Muchos extranjeros no entienden la cultura china, y los chinos tampoco entienden ciertas culturas extranjeras. Por ejemplo, el anuncio de tofu apestoso de Wang Zhihe de China "es notorio y la fragancia se esparce a miles de kilómetros de distancia, el pueblo chino lo hará". Sonríe con complicidad, y los extranjeros no pueden entender este tipo de humor. Para superar este obstáculo, debemos tener un conocimiento profundo de las diferencias entre las culturas china y occidental al crear lemas publicitarios.
Bajo la tendencia actual de globalización, la cultura china soportará el impacto de la fuerte cultura occidental después de unirse a la OMC. En este contexto, vale la pena pensar en cómo la publicidad china puede globalizarse. Debemos admitir que la influencia de la publicidad china en el escenario internacional es todavía muy pequeña, principalmente porque la publicidad china no ha hecho lo suficiente para combinar la cultura tradicional china con la cultura dominante del mundo. La diversidad cultural no desaparecerá. La globalización de la cultura no excluye las características culturales nacionales. Los lemas publicitarios siempre deben adherirse a las características culturales nacionales y encontrar puntos comunes de convergencia entre las diferentes regiones culturales. Existen precedentes exitosos a este respecto, como el eslogan publicitario de Haier "Cultura japonesa (conciencia de equipo + espíritu de trabajo) + cultura estadounidense (individualismo + espíritu innovador) + tradición china + esencia de la cultura china". [2] El eslogan publicitario de China Guangdong Mobile Communications: "La comunicación comienza desde el corazón" es la primera vez que un anuncio chino gana un premio en el festival de publicidad más prestigioso del mundo. El motivo del premio es que aplica el concepto. de "tomarse de la mano" y comunicarse con el corazón La búsqueda de la paz y la unidad que se muestra en el anuncio es exclusiva de la gente de todos los países y es consistente con las virtudes tradicionales de la nación china de defender la paz y respetar a los ancianos y cuidar a los jóvenes. . La publicidad china debe combinar su connotación cultural tradicional única con la cultura popular dominante global, estudiar las diferencias culturales en varios países y regiones y expresar la cultura característica nacional de una manera que sea fácilmente entendida por audiencias de todo el mundo. Esto mejorará la internacionalidad de China. influencia. También extremadamente útil.