Cómo abrir una tienda en ciudades de segundo y tercer nivel
? ¿Marca ME amp Metersbonwe Bangwe Group Company? Cuando CITY obtenga ganancias, el precio de las acciones de Meisi Clothing aumentará drásticamente. ? Un amigo de la industria describió con precisión la propuesta de primera línea detrás de la frecuente apertura de tiendas por parte de marcas de ropa en ciudades de segundo y tercer nivel en el contexto de la crisis financiera. En 2009, Metersbonwe Bangwe Group me promovió vigorosamente; una marca urbana que ha estado compitiendo en muchas ciudades para reclamar terrenos. Parece haber absorbido muchos de los fondos de la empresa, pero en realidad ha ocupado la fortaleza comercial de segundo y segundo lugar. Ciudades de tercer nivel a bajo precio. En la crisis La capacidad de crear vitalidad es evidente.
Casualmente, mientras las empresas de ropa representadas por Metersbonwe Bonwe Group están abriendo tiendas a gran escala operadas directamente, los gigantes de los grandes almacenes internacionales también han puesto sus miras en las ciudades de segundo y tercer nivel de China.
¿Cuáles son los factores que atraen a las empresas a participar en combates cuerpo a cuerpo en mercados de segundo y tercer nivel?
2010 = Año Dorado del Consumo
Recientemente, el Ministerio de Comercio declaró que el objetivo esperado del trabajo comercial en 2010 es aumentar las ventas minoristas totales de bienes de consumo en aproximadamente un 16%. . Según las predicciones de las instituciones pertinentes, los ingresos operativos de las empresas clave de la industria minorista aumentarán de 65.438,06 a 65.438,09 y las ganancias netas aumentarán de 20 a 25.
Detrás del alto crecimiento esperado en el desempeño minorista se esconde un fuerte apoyo político. En 2009, el tono del año del consumo se manifestó en los bienes de consumo a granel, representados por los automóviles y los electrodomésticos. 2010 se define como el año dorado del consumo que expandirá la demanda interna, estimulará el consumo y cambiará la estructura del ingreso. Incluyendo acelerar el proceso de urbanización de ciudades pequeñas y medianas, aumentar la remuneración de los trabajadores y los niveles de ingresos de las personas de ingresos bajos y medios, y mejorar el nivel de seguridad social. Estas políticas desempeñarán un papel positivo en la estimulación del consumo. El consumo de ropa ha atraído la atención tanto dentro como fuera de la industria debido a su bajo precio unitario y su gran volumen total.
Según el seguimiento del Ministerio de Comercio, desde la víspera del Año Nuevo Lunar hasta el sexto día del primer mes lunar, las ventas minoristas nacionales de bienes de consumo alcanzaron los 340 mil millones de yuanes, un aumento del 17,2% en comparación. con la Semana Dorada del Festival de Primavera de 2009. Entre ellos, la ropa, los zapatos y los sombreros son las ventas más populares como productos tradicionales de Año Nuevo, y las ventas de ropa, zapatos y sombreros aumentaron un 17,7% y un 14,6% interanual, respectivamente.
Durante el Festival de Primavera, la ropa a prueba de frío, como ropa de piel, lana, ropa de cachemira, chaquetas de plumas, ropa interior térmica, abrigos de cachemira y cortavientos, se venden muy bien en algunas zonas. Las ventas de ropa de invierno del Festival de Primavera de este año casi se duplicaron año tras año y algunos estilos populares están agotados. La ropa y los adornos con forma de tigre son populares. Al diseñar, el comerciante rompió la habitual imagen feroz de los tigres y apareció en varias formas lindas y divertidas con colores muy brillantes, lo que hizo que las personas sintieran una sensación de intimidad hacia este intimidante animal y les impidiera dejarlo. El traje Tang, que alguna vez fue popular en el mercado de ropa de primavera, se está desvaneciendo gradualmente de la vista de la gente. El rápido enfriamiento de la moda de los trajes Tang revela este mensaje: ¿Tiempos antiguos? ¿Rojo chino? Si desea convertirse en una moda orientada al mercado, debe hacer un buen trabajo en el empaque del producto en términos de practicidad y desarrollo creativo.
En definitiva, a partir de los productos más vendidos durante la Fiesta de la Primavera, podemos prever una tendencia importante en el consumo de ropa en 2010.
¿Ubicaciones de tiendas de calidad = recursos escasos
? Es razonable cambiar el enfoque de apertura de tiendas a ciudades de segundo y tercer nivel. ? Sun Xiong, presidente de la Asociación de Franquicias y Tiendas de Cadenas de Guangdong, señaló que después de casi uno o dos años. ¿Fiebre del rodeo? Después de eso, las ubicaciones de tiendas de alta calidad en ciudades de primer nivel se convirtieron en un recurso escaso, lo que dificultó a los comerciantes elegir buenas ubicaciones en el futuro. Dijo que el espacio en las ciudades de primer nivel está básicamente saturado en la actualidad, y las oportunidades en muchas ciudades de segundo y tercer nivel no son menores que las de las ciudades de primer nivel.
Los expertos de la industria dijeron que en el proceso de urbanización, la expansión del comercio minorista a ciudades de segundo y tercer nivel es una tendencia a mediano y largo plazo. El creciente potencial de consumo de las ciudades de segundo y tercer nivel brindará un amplio margen de crecimiento, pero también existen muchos riesgos en el proceso de expansión, como una urbanización inferior a la esperada, una aclimatación causada por la expansión fuera del sitio y unas condiciones cada vez más feroces. competencia, lo que hará que muchos La empresa afronte un difícil período de adaptación.
Los datos muestran que cada vez hay más casos de grandes almacenes minoristas que se expanden desde las capitales provinciales a ciudades de segundo, tercer nivel y de condado. Tomando como ejemplo la provincia de Hubei, Wuhan Shangzhong anunció recientemente que ella y Hubei Shiyan Oriental Huayu Real Estate Co., Ltd. invertirán cada uno 30 millones de yuanes para formar Hubei Shangzhong Huayu Investment Co., Ltd., y planea desarrollarla en el ¿Distrito comercial dorado de Shiyan? ¿Grandes almacenes? Tiendas integradas para mejorar su competitividad.
¿Pertenece a la misma familia que el clan Wu Shang? En junio de 2009, Ewu Business A invirtió 654.383 millones de yuanes para adquirir 100 acciones de Shiyan People's Shopping Mall Co., Ltd. para acelerar el diseño de ciudades de tercer nivel.
La expansión de los grandes almacenes minoristas en otras provincias y ciudades también muestra la misma tendencia. Por ejemplo, Kaiyuan Holdings, el líder de grandes almacenes en el oeste de China, ha invertido principalmente en ciudades de segundo nivel en Shaanxi en los últimos años, como Xianyang, Baokang, Baoji, etc. Personas relevantes de la empresa dijeron que acelerar la expansión de ciudades de segundo nivel en el oeste es una estrategia a largo plazo. Xinhuadu, una cadena minorista líder en Fujian, también ha atraído mucha atención por su frecuente expansión en ciudades de segundo y tercer nivel en Fujian.
No sólo eso, la expansión externa de los grandes almacenes también se está desarrollando en profundidad. Intime Department Store, el gran almacén líder en la provincia de Zhejiang, que ha comenzado a desarrollarse en Hubei en los últimos años. Después de ingresar a Wuhan, Xiangfan, Xianning y Ezhou, adquirió aproximadamente el 65% del capital social en Xiantao Mall Building en febrero. 2009 por 654,3877 millones de yuanes, aprovechando aún más el mercado de grandes almacenes en ciudades de segundo y tercer nivel.
Lo más importante para que los grandes almacenes minoristas se expandan a ciudades de segundo y tercer nivel es la elección de la ciudad. Desde propiedades autofinanciadas y centros comerciales autoconstruidos hasta fusiones de tiendas y adquisición de capital, los modelos de expansión son todos diferentes, pero todos se adaptan a las condiciones locales y aprovechan la situación. No sólo se debe considerar el potencial de desarrollo urbano, sino también la conveniencia del transporte y la logística. Las ciudades satélite alrededor de las principales ciudades se están urbanizando más rápidamente y son objetivos fáciles de expansión.
A largo plazo, los grandes almacenes minoristas tienen un amplio margen de crecimiento en las ciudades de segundo y tercer nivel. Pero en el corto plazo, la expansión de los grandes almacenes en estas áreas enfrentará una competencia feroz. En comparación con las grandes ciudades, estas ciudades son de tamaño pequeño, tienen recursos terrestres comerciales limitados y son altamente competitivas. Además, la urbanización es un proceso gradual, lo que supone un riesgo para las ciudades con procesos de urbanización lentos, especialmente las de tercer nivel. Para la expansión fuera del sitio, los riesgos son mayores y ha habido muchos casos de fallas. Wuhan Shangzhong no pudo probar a Yueyang y Xinyang, y Xinhuadu Shantou no pudo abrir una tienda.
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