¿Qué es una ventana?
La función principal de la publicidad en escaparates es instalar vitrinas de vidrio en la calle de los supermercados, clasificar científicamente y seleccionar intencionadamente los productos a la venta y, basándose en una ingeniosa concepción artística, Los productos están cuidadosamente dispuestos para lograr efectos decorativos y estéticos generales, a fin de promocionar los productos y promover las ventas.
En comparación con otros anuncios similares, la característica principal de la publicidad en escaparates es la autenticidad. Toma el producto en sí como cuerpo principal, lo muestra de la manera más intuitiva y transmite una imagen verdadera y confiable del producto a los consumidores. En el proceso de transmitir la imagen del producto, la publicidad en escaparates también tiene la característica de ser directa. Lo que los consumidores perciben es un producto vivo y pueden reconocerlo directamente sin más explicaciones.
2. El papel de la publicidad en escaparates
Desde la perspectiva de la psicología empresarial, la publicidad en escaparates combina y combina hábilmente productos importantes operados por los supermercados para formar un grupo de productos interesantes. impulso de comprar. Los anuncios en escaparates pueden atraer la atención de los consumidores, estimular el interés de los consumidores en comprar, promover el deseo de compra de los consumidores y mejorar la confianza de compra de los consumidores.
Además, los anuncios en escaparates también pueden promocionar productos de manera oportuna, orientar el consumo, ampliar las ventas y mejorar la imagen de la tienda.
3. Tipos de escaparates
En términos generales, para aclarar el tema de la publicidad en escaparates y ayudar a los consumidores a comprender los productos, se suelen utilizar las siguientes formas de visualización:
(1) Método de visualización del tema. Algunos productos especializados y productos similares se muestran por separado en una ventana para resaltar los puntos clave. La esencia es una exhibición completa de productos similares
(2) Método de visualización en primer plano. Este tipo de escaparate recomienda principalmente productos clave a los consumidores de manera integral, enfatizando y enfocándose en un solo producto de una determinada marca de un determinado fabricante o una determinada serie de productos de una determinada marca, con el propósito de exhibirlos de forma centralizada y establecer un imagen de marca.
(3) Método de visualización del sistema. También conocido como método de visualización integral, se refiere a mostrar varios tipos diferentes de productos que están estrechamente relacionados entre sí (estrechamente relacionados en función y uso) en una ventana.
(4) Métodos de visualización estacionales y festivos. Antes de que cambie la temporada o llegue un feriado importante, de acuerdo con las necesidades y hábitos de consumo del cliente en la próxima temporada o feriado, seleccione los productos adecuados para la próxima temporada o feriado y muéstrelos en el escaparate de una manera novedosa.
(5) Exhibir tarjetas o fotografías. A medida que se lanzan nuevos productos rápidamente, hay cada vez más productos con los que los clientes no están familiarizados. Por lo tanto, las tarjetas que utilizan texto para explicar las características, el rendimiento y el uso del producto, así como fotografías realistas, no sólo son convenientes y factibles. , pero también puede estimular el consumo. El papel del deseo del comprador.
4. Reglas que se deben seguir en la planificación de la visualización de escaparates
(1) El eje horizontal de la ventana debe ser coherente con la línea de visión plana del cliente, de modo que toda la ventana La pantalla se puede ver de un vistazo.
(2) No debe afectar la apariencia de la tienda ni ignorar las características arquitectónicas del supermercado y buscar el efecto artístico del escaparate en sí. Los anuncios en el escaparate deben coordinarse con la escala general y el estilo del supermercado. supermercado.
(3) El tema debe ser claro y destacado, y las posiciones del protagonista y del contraste no deben ser confusas. Sólo siendo claros, prolijos, armoniosos y unificados podemos lograr el efecto de estrellas sosteniendo la luna y resaltar el tema.
(4) Preste atención al efecto general y la prominencia local, para que los clientes puedan ver el producto de lejos, de cerca, de frente y de lado. Los productos con características comerciales deben exhibirse en lugares donde se concentre la vista y se deben utilizar señales visuales para guiar la atención de los consumidores. De esta manera, la imagen general del anuncio en el escaparate es fuerte y fácil de atraer la atención cuando se ve desde lejos, los productos destacan cuando se ven de cerca;
(5) Preste atención a mantener las ventanas limpias e higiénicas: las ventanas son la segunda cara del supermercado y la limpieza está directamente relacionada con la imagen del supermercado.
(6) Los escaparates deben actualizarse con frecuencia para dar a la gente una sensación de frescura.
(7) Es necesario completar los escaparates antes de que llegue el auge del consumo para guiar a los consumidores.
De hecho, el arte de ventanas persigue una forma de belleza, que es el uso integral de puntos, líneas, superficies, cuerpos y otros gráficos. Sin embargo, hay que destacar que la publicidad en escaparates no es una combinación mecánica de puntos, líneas, superficies y cuerpos, sino que debe configurarse de forma inteligente y natural para crear nuevas ideas.
Por ejemplo: la verticalidad es una sensación de rectitud y elevación. Las líneas verticales que corren hacia arriba y hacia abajo pueden guiar la línea de visión para moverse hacia arriba y hacia abajo, dando a la ventana una fuerte sensación de espacio. dando a las personas una sensación de tranquilidad y estabilidad; las líneas diagonales dan a las personas una sensación de movimiento y pueden expresar fácilmente el ritmo rápido de la gente moderna; los arcos muestran la belleza femenina y pueden resaltar fácilmente la textura y las características de los productos; Las combinaciones apropiadas y los arreglos simples y complejos no solo pueden enfocar la línea de visión, sino también resaltar los productos, haciendo que toda la ventana luzca animada y novedosa.