¿Cuál es el mejor canal para el flujo de información?
Los anuncios de feeds de información son anuncios ubicados en los feeds de amigos de los usuarios de redes sociales o en los flujos de contenido de medios de información y medios audiovisuales. La publicidad de flujo de información toma la forma de imágenes, gráficos, texto, videos, etc. Se caracteriza por la recomendación de algoritmos y la experiencia nativa. Puede orientarse a través de etiquetas. Puede optar por impulsar la exposición, la página de destino o la descarga de aplicaciones según sus propias preferencias. necesidades El efecto final depende de tres factores clave: creatividad + segmentación + puja.
La publicidad en feeds de información (Feeds) fue lanzada por primera vez por Facebook en 2006. Este tipo de anuncios intercalados en el flujo de contenido brindan una experiencia relativamente buena para los usuarios y los anunciantes pueden usar las etiquetas de los usuarios para una ubicación precisa. Por lo tanto, especialmente después del advenimiento de la era de Internet móvil, ha marcado el comienzo de un crecimiento explosivo. Los medios han lanzado plataformas publicitarias de flujo de información.
Las ventajas de la publicidad de flujo de información: 1. Tráfico enorme; 2. Algoritmo líder; 3. Formularios enriquecidos; 4. Orientación precisa; 5. Buena experiencia de usuario. Combinando big data e inteligencia artificial para una entrega precisa, tanto la exposición de la marca como la adquisición de efectos pueden satisfacer las necesidades.
Según los atributos de la plataforma, se puede dividir en: social, información y vídeo.
Métodos de orientación: generalmente incluyen atributos naturales, atributos geográficos, atributos de multitud, atributos personalizados, etc.
Métodos de facturación: CPC, CPM, CPA, OCPC, OCPM, OCPA.
Evaluación de efectividad: creatividad + targeting + puja.
La publicidad del flujo de información se ha convertido en el principal modelo para la monetización del tráfico de las plataformas de medios. Desde gigantes tradicionales hasta fuerzas emergentes, se han unido a la guerra de la publicidad del flujo de información, como: Tencent, Alibaba, Baidu, NetEase, Sina, Toutiao, Xiaomi, 360, Zhihu, Meiyou, bilibili, Kuaishou, Douyin, etc.