¿Cuál es la relación entre cultura corporativa y marca corporativa?
La cultura de marca y la cultura corporativa están muy relacionadas. Sin cultura corporativa, la cultura de marca será difícil de sostener; sin cultura de marca, la extensión externa de la cultura corporativa gradualmente perderá contacto con el desarrollo social.
1. La cultura corporativa y la cultura de marca tienen una connotación consistente.
Tanto la cultura corporativa como la cultura de marca no pueden separarse de los productos y operaciones de la empresa, y ambas deben servir al desarrollo de la empresa. Por lo tanto, su significado central debe ser consistente y universal. Encontramos un fenómeno muy interesante. La marca Haier da a la gente la impresión de alta calidad, sinceridad y responsabilidad, y su cultura corporativa también se centra en la sinceridad y la innovación y la connotación de la marca HP de "Tecnología HP, logrando el futuro" es también su propia marca. cultura corporativa. La encarnación de la cultura corporativa.
Solo cuando la connotación de cultura corporativa y cultura de marca sean consistentes, la empresa logrará un rápido desarrollo. La centenaria historia de desarrollo de Tsingtao Beer es una epopeya de la integración de la cultura corporativa y la cultura de marca. La cerveza Tsingtao se adhiere al rigor y la seriedad de la cultura nacional germánica y está profundamente influenciada por el confucianismo de la cultura regional local: la cultura Qilu. Mejora y se desarrolla constantemente en torno a las características culturales de la cerveza, formando una marca de integridad, armonía. los valores fundamentales de apertura e innovación; al refinar los componentes de la pasión y la felicidad, atraviesan la misión corporativa. Esto no sólo coincide con los componentes genéticos culturales inherentes a la cerveza, sino que también proporciona un fuerte apoyo cultural a la propuesta de marca de Tsingtao Beer. hace realidad los sueños". Tsingtao Beer integra a los consumidores en la familia cultural de Tsingtao Beer a través de sus características culturales de marca apasionadas y felices, y promueve continuamente el desarrollo y la innovación de la cultura de Tsingtao Beer, lo que permite que Tsingtao Beer abarque diferentes períodos históricos y continúe prosperando.
Al mismo tiempo, nos resulta difícil imaginar qué daño se causará a la empresa si la cultura de marca y la cultura corporativa se desvían. Si se injerta una cultura de marca dinámica, apasionada y personalizada en una empresa conservadora y estable, aunque habrá resultados a corto plazo, no será sostenible. Es por eso que algunas empresas tienen anuncios maravillosos creados creativamente por empresas de publicidad reconocidas. Y el quid de la cuestión es que incluso después de invertir grandes sumas de dinero en publicidad en los medios, a las marcas todavía les resulta difícil lograr resultados. En cierto sentido, la cultura de marca es un puente entre la cultura corporativa y los consumidores. Los consumidores experimentan la cultura corporativa a través de la cultura de marca y desarrollan un sentido de pertenencia psicológica y emocionalmente. Esta emoción finalmente se manifiesta como lealtad a la marca.
2. La cultura corporativa no puede equipararse completamente con la cultura de marca. Las diferencias entre las dos se reflejan principalmente en los siguientes tres aspectos:
1. cultura corporativa y cultura de marca diferente
La cultura corporativa se basa principalmente en la gestión corporativa. Es un sistema relativamente cerrado, orientado principalmente al interior de la empresa. El principal organismo que establece la cultura corporativa son los empleados de la empresa. En el proceso de operación y desarrollo de la empresa, la cultura corporativa se acumulará lentamente y tomará forma gradualmente a medida que la empresa se desarrolle. Debe pasar por el proceso desde la inconsciencia a la conciencia, de lo no sistemático a lo sistemático, y debe resumirse, refinarse y mejorarse constantemente.
La cultura de marca se establece principalmente sobre la base de la comunicación externa. Es un sistema completamente abierto, y el cuerpo principal es una cosa o existencia materializable. Se planifica y forma cuidadosamente sobre la base de resumir la situación de la competencia en el mercado, la situación de su propio producto y los factores del consumidor. Debe darle al producto un posicionamiento claro y único en el mercado ferozmente competitivo, crear una imagen distintiva y única y. conectar con los grupos de consumidores las características culturales son consistentes.
2. La cultura corporativa y la cultura de marca tienen diferentes funciones y objetos de comunicación.
La cultura corporativa se utiliza para unir personas y unir fuerzas para producir productos que satisfagan la demanda del mercado. La cultura de marca se utiliza para atraer audiencias y generar influencia. La cultura corporativa les dice a los demás qué tipo de empresa somos y la cultura de marca les dice a los demás por qué la necesitamos.
La cultura corporativa se dirige principalmente a los empleados dentro de la empresa. Su función principal es aclarar el propósito y la dirección del desarrollo empresarial, dar pleno juego a las funciones rectoras, cohesivas, motivadoras y restrictivas, y unificar la visión corporativa de la empresa. y los valores fundamentales y el espíritu corporativo, unificar la voluntad de los empleados internos, guiar las metas personales de los empleados hacia las metas corporativas, aplicar la cultura corporativa para obtener una buena imagen social para formar una interacción positiva entre los empleados y la organización, y mejorar efectivamente la competitividad general. de la organización.
La cultura de la marca se difunde principalmente al exterior de la empresa. El objetivo de la difusión son los consumidores. Su función principal es comunicarse eficazmente con los consumidores y establecer una relación entre los productos y los consumidores. Al mismo tiempo, enriquece la imagen de la marca. personalidad de la marca y aplica una buena cultura de marca para mejorar la influencia de la marca y la lealtad del cliente, y mantener los productos prósperos en el mercado.
3. La cultura corporativa y la cultura de marca tienen diferentes sistemas de composición.
La cultura corporativa incluye principalmente conceptos centrales corporativos, normas de comportamiento y reconocimiento de imágenes, y está compuesta a nivel espacial. Entre ellos, el concepto central es la parte central de la cultura corporativa, el código de conducta se refiere al estilo comercial de la empresa, el comportamiento de los empleados, etc., y el reconocimiento de la imagen es la imagen externa de la empresa, incluido el nombre, el logotipo, etc. Al mismo tiempo, la implementación de la cultura corporativa es inseparable de la gestión empresarial del apoyo. A diferencia de la cultura corporativa, la composición del sistema de cultura de marca se considera más desde el nivel temporal y consta principalmente de varios vínculos importantes, como el establecimiento de la marca, la comunicación de la marca, el mantenimiento de la marca y la promoción de la marca. El proceso de construcción de la cultura de la marca es fortalecer la marca. Mantenimiento y gestión, el proceso de hacer pleno uso de métodos de comunicación integrados para mostrar completamente y actualizar continuamente la marca.