¿Qué es la gestión de contenidos? ¿La operación de contenido se trata solo de escribir artículos?
Pero ¿qué es la operación de contenidos?
Muchos emprendedores que quieran operar contenido lo entenderán directamente como escribir artículos, hacer videos y luego publicarlos en varias plataformas de medios.
De hecho, no sólo estos emprendedores, muchas personas que llevan muchos años en el negocio lo entenderán. Porque comenzaron a escribir artículos y hacer videos, y luego, durante muchos años, no resumieron sus estudios y luego simplemente entendieron que la operación de contenido es solo escribir artículos.
La operación de contenido satisface las necesidades de consumo de contenido de los usuarios en Internet, precisamente porque los usuarios ven videos, artículos, álbumes de fotos, comentarios, chistes, análisis en profundidad e comparten experiencias en línea. . . Sólo entonces puede haber operaciones de contenido. Por lo tanto, cualquier contenido relacionado con texto que pueda satisfacer las necesidades de consumo de contenido de los usuarios cae dentro del alcance de las operaciones de contenido. Por ejemplo, artículos y vídeos en plataformas de medios propios, contenido comunitario en APP, redacción de textos publicitarios para promociones de eventos, redacción de carteles, interacción con comentarios de usuarios, etc.
Entonces, la operación de contenido consiste en satisfacer las necesidades de consumo de contenido de los usuarios mediante la generación y reorganización de contenido, y mejorar el conocimiento y la actividad de productos y marcas.
Por lo tanto, las operaciones de contenido son más profundas que la edición de contenido. La redacción de contenido es una habilidad básica, pero las más importantes son la capacidad de coordinación de contenido, la capacidad de conocimiento del usuario y la capacidad basada en datos.
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Existe una buena metáfora para la operación de contenido:
Usted opera (comida) a través del contenido de su producto (restaurante)), que no solo satisface sus necesidades racionales (comer), sino que también lo hace sentir emocional con el restaurante y comprender el tono único y elegante del restaurante occidental.
Por lo tanto, la función clave de las operaciones de contenido es interactuar con los clientes a través de conexiones, comprender los productos, utilizarlos y, al mismo tiempo, transmitir valores y conceptos específicos del producto a los usuarios, para que los usuarios puedan continuar. consumir contenidos y establecer relaciones estables. Podemos concluir que el valor de las operaciones de contenidos se refleja principalmente en:
¿Cómo realizar buenas operaciones? Como operador de contenido, debe aclarar el posicionamiento de su contenido, las necesidades del usuario, la tonalidad del producto y otros factores para determinar su mecanismo de producción y circulación de contenido. Al mismo tiempo, debemos monitorear constantemente los cambios en los datos operativos e iterar estrategias y métodos operativos en la práctica. Este es el marco y el proceso de las operaciones de contenido.
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Primero hablemos de la dirección de operación del contenido, en qué plataformas operar el contenido y qué tipo de contenido operar. La operación de contenido incluye la operación de imagen y texto y la operación de video, que son las dos formas de contenido.
La operación de imagen y texto significa que usted escribe los artículos correspondientes y los publica en la plataforma, incluida la cuenta oficial de WeChat de WeChat, Baijiahao, Zhihu, Jianshu, Xiaohongshu y el blog de Weibo de Baidu, porque estos contenidos se pueden recibir. por los motores de búsqueda. Por ejemplo, puede encontrar el contenido de su cuenta oficial de WeChat buscando en WeChat y luego puede recibir contenido de Baijiahao, Zhihu, Jianshu y Weibo en Baidu, que tienen peso.
Si escribe bien, tiene buen tráfico y contenido de alta calidad, y es fácil encontrar su contenido en Baidu, crear contenido gráfico en estas plataformas será muy beneficioso para su tráfico y la construcción de su marca.
Es muy necesario operar vídeo ahora, porque mucho tráfico proviene de plataformas de vídeo, como Tik Tok y Aauto Quicker, y por supuesto de otras plataformas de vídeo. Permítanme hablar primero sobre el contenido de los vídeos actuales, principalmente vídeos cortos. Se pueden desarrollar las siguientes plataformas para el mismo vídeo corto. Tik Tok, Aauto Kuaishou, Haokan Video y Video Account, Tik Tok y Aauto Kuaishou son plataformas independientes, y Haokan Video y Video Account son Baidu Search.
Por ejemplo, al buscar una palabra clave en Baidu, si publica un vídeo atractivo correspondiente y luego bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip bip De hecho, las sugerencias personales que ahora damos a los operadores de contenido son hacer más vídeos, menos imágenes, menos imágenes y menos contenido de texto gráfico. La formación de su equipo y su energía deben centrarse en el contenido de vídeo. ¿Por qué? ¿No es necesario escribir un texto de vídeo al crear contenido de vídeo?
Podemos sacar la copia del video, procesarla un poco y luego convertirla en gráficos y texto, y luego publicarla en las plataformas que mencioné, como la cuenta oficial de WeChat, la cuenta de Baijia, Zhihu. libro corto, libros Xiaohong, etc. Simplemente cubra las palabras clave y estará bien.
La rentabilidad de hacer imágenes y textos sigue siendo relativamente baja, porque no es interesante y el volumen de lectura es relativamente bajo. Más importante aún, cuando crea imágenes y textos, si desea publicarlos en plataformas de terceros como Baijiahao, Zhihu, Jianshu, etc., revisarán su contenido de manera muy estricta. No puedes dejar tu número de teléfono, código QR o información de contacto, y no puedes exponer demasiado tu marca.
Por lo tanto, la operación de todo el contenido de gráficos y texto distribuido en plataformas de terceros es realmente muy rentable. Se necesita mucho tiempo para crear gráficos y textos, pero el efecto final no es particularmente bueno. a menos que su empresa sea muy buena. Si desea desarrollar la marca a través de imágenes y textos, esa es la historia para otro día. Generalmente recomiendo comenzar con videos, tomar la copia del video y hacer imágenes y texto, y luego enviarlo a la tercera plataforma que mencioné. Esta es la base para toda la operación del contenido.
Explica brevemente.
El contenido no es sólo texto, vídeos cortos, imágenes, párrafos, textos largos, etc., son todos contenidos.
Operación significa comenzar con los usuarios objetivo, aclarar los objetivos operativos, seleccionar temas, planificar contenido, editar y formatear artículos o producir videos, y luego seleccionar los canales apropiados para publicar, rastrear efectos, recopilar y analizar datos. y optimizando continuamente.