¿Qué es el marketing del dolor? ¿Por qué existe el "marketing del dolor"?
Hoy en día, no hay muchas tiendas con "ventas de liquidación", por lo que la tienda está básicamente llena de "último día" que nunca llegará. Sin embargo, la gente ve esto. La situación no es sorprendente y lo entiendo. Este método de venta muy bien, sin embargo, en realidad, este comportamiento es propio del consumidor, es un signo de falta de confianza en su propio producto. Sin embargo, en realidad, este tipo de comportamiento es "vender miserablemente", lo que hace que todos piensen que va a ir a la quiebra y los productos finales se venden a precios bajos, engañando a los consumidores y ganándose la simpatía y la curiosidad de todos. Ventas físicas, hay tiendas y hay gente gritando, el "engaño" a los consumidores se puede ver y oír, y todo el mundo se ha vuelto mucho más racional y ya no cree demasiado.
En la era de Internet, las técnicas de "marketing trágico" surgen sin cesar. Algunas plataformas de ventas toman algunas fotos y escriben promociones como "Comercialización de frutas, los fruticultores lloran", "Comercialización del ajo, ayúdennos", "Por favor apoyen", ¡y luego se lo dicen a los agricultores! Los internautas generalmente sienten lástima cuando ven este tipo de amor y expresión de impotencia. Al principio, era básicamente cierto que los productos no se podían vender, y muchas personas hacían todo lo posible para comprar algunos por simpatía para ayudarlos a superar las dificultades. Sin embargo, comerciantes sin escrúpulos vieron los beneficios de esta situación y comenzaron a jugar la "carta emocional" para consumir a los viejos agricultores. La misma gente, las mismas expresiones, diferentes productos, diferentes consignas, será que los viejos agricultores tienen miles de hectáreas. de tierra fértil y cultivar tantos tipos diferentes de cultivos? ¿Debería cambiarse la fruta cada trimestre? ¿No es esto un insulto a la inteligencia de los consumidores? La consecuencia final de este tipo de comportamiento es que los viejos agricultores que realmente necesitan ayuda la pierden, cortan la fuente de clientes y lastiman los corazones de la gente.
Lo que no esperaba era que el auge de los vídeos cortos también diera origen a la rutina del “marketing miserable”. Lo que es aún más increíble es que una historia con guiones, actores y giros se haya convertido en una cadena industrial. ¡Es realmente una exageración! Incluso muchos presentadores con decenas de millones de fanáticos se han basado en historias de trampas, quiebras, conflictos familiares, etc. para promocionar productos, e incluso han afirmado haber escrito mal el precio para inducir a error a los consumidores a realizar pedidos rápidamente. El "marketing trágico" no puede tener un resultado final, debe ser legal y conforme, y satisfacer el derecho de los consumidores a saber. Si finalmente se convierte en la norma y se convierte en una especie de "engaño", inevitablemente nadie lo ignorará por completo. sobrepasar la simpatía de los consumidores.
El "marketing inadvertido" proviene principalmente de medios propios o transmisiones en vivo, principalmente para atraer miradas y tráfico, pero su esencia es propaganda falsa, que fácilmente puede llevar a malentendidos por parte de los clientes o consumidores.
Aunque este tipo de método de marketing puede aumentar el tráfico o las ventas en un corto período de tiempo, a la larga no sólo dañará su propia marca, sino que también destruirá la buena voluntad de los productos agrícolas "subvendidos". , lo que también es un gran daño.
En primer lugar, una gran cantidad de mangos Kate en Panzhihua, Sichuan, no se pueden vender y los productores de frutas han perdido todo su dinero.
Según fuentes del gobierno local, los mangos nunca han sido imposibles de vender, y este comportamiento se considera "mal marketing".
Por ejemplo, "Me entristece que un millón de jins de tela negra no se pueda vender, y el viejo granjero esté llorando...", "Un millón de jins de fulano de tal está ansioso por vender , para que los fruticultores no pierdan todo su dinero..."...", "Cierta familia tiene una enfermedad terminal y se gana la vida plantando tal y tal..." y así sucesivamente.
Este tipo de artículos están básicamente repletos de tres datos: “Millones de libras de tal o cual producto agrícola son invendibles”, “Pérdida de dinero por ventas”, “Alguien de la familia tiene una enfermedad terminal y se gana la vida cultivando tal o cual cosecha" ".
Generalmente, las personas solidarias no pueden leer artículos como este, porque se les romperá el corazón y luego comprarán los productos agrícolas que aparecen en el artículo.
En segundo lugar, la capacidad de los productos agrícolas para resistir los riesgos es relativamente débil y se ve muy afectada por el mercado, que está relacionado con los intereses vitales de los agricultores.
El "mercadeo sombrío" crea la ilusión de productos no vendibles, lo que no solo afecta la reputación de los productos agrícolas locales, sino que también puede reducir el precio de los productos agrícolas, reducir los ingresos esperados de los agricultores y alterar el orden comercial. del mercado de productos agrícolas en cierta medida.
Ya sea inventando cosas de la nada o exagerando los hechos, las tácticas de "marketing doloroso" son perjudiciales para los demás y no beneficiosas para uno mismo, engañan los sentimientos de los consumidores y sobrevaloran la confianza del público.
3. Además de las "marcas consagradas" que no se pueden vender durante muchos años, también hay varias "invendas" y "quiebras"
Además de las " Marcas consagradas" que no se pueden vender durante muchos años, también hay varias historias de "invendibles", "quiebra", "anticancerígenos", "desgracia familiar", etc.
Hay medios informa que un anciano que parece fácil de ganarse la simpatía aparece con frecuencia en varias frutas en todo el país en el marketing en Internet de productos no vendibles, los internautas los llaman en broma "suficientemente mayores".
Cuarto, además. , lo que causa la falsa impresión de "no vendible" puede ser la caída general del precio de venta de los productos agrícolas, que ha bajado el precio para todos los agricultores.
Desde esta perspectiva, una "comercialización sombría" viola el principio. de competencia leal, es una exageración maliciosa y es un acto de competencia desleal. Algunos profesionales creen que ya sea que esté hecho de la nada o de hechos exagerados, no puede considerarse marketing, sino que debe considerarse como un rumor. >
En resumen, los esquemas piramidales no sólo dañan a los agricultores, sino que también engañan a los consumidores, y deben detenerse de inmediato, de lo contrario serán muy perjudiciales para el desarrollo de los productos agrícolas de mi país.
Como todo el mundo sabe, estas frutas obviamente se están vendiendo bien, pero algunas cuentas en línea las tergiversan como "ventas masivas" que ocurren casi todos los años. El "marketing de ventas" está detrás principalmente de "algunos grupos de gran escala que compran empresas de comercio electrónico". Los individuos que transportan mercancías están haciendo trucos". Sus principales propósitos son dos: algunos son puramente obtener tráfico y atraer la atención a través de la "venta"; el otro es Para ganarse la simpatía del público, está claro que no importa cuál sea el propósito, Este tipo de "marketing vendido" basado en la distorsión de los hechos hará más daño que bien. Por ejemplo, puede causar daño directo a la imagen de la marca de fruta local. Debe saber que ninguna industria frutícola local. Realmente se puede lograr un desarrollo a largo plazo apoyándose en "ventas miserables". Además, las "ventas deficientes" y las "invendibles" corresponden a "precios bajos". Esto es en realidad una alteración del mecanismo normal de precios del mercado de frutas. >
Se puede ver que debería haber una manera más efectiva de lidiar con esta mala práctica de marketing, o "tráfico venenoso", que ha durado muchos años /p>
Lo hemos notado frente a. Con este tipo de marketing triste y marketing falso en el espacio en línea, los departamentos de supervisión del mercado y los productores de frutas en varios lugares y áreas productoras de frutas parecen no poder dar un fuerte "contraataque" después de este incidente, solo el departamento de gestión y supervisión del mercado local. "Se comunicó con el operador de la cuenta pública lo antes posible y le ordenó que 'eliminara el trágico contenido de marketing anterior' y que hiciera un buen trabajo en la interpretación de políticas y la publicidad legal. Es difícil decir que esto realmente pueda poner fin a lo "trágico". marketing". Es difícil decir que las personas que se dedican a un "marketing miserable" realmente puedan tener una larga memoria. Esta situación sugiere que se necesita más cooperación cuando se trata de un marketing patológico similar. Por ejemplo, la policía puede intervenir para investigar si el El comportamiento relevante constituye rumores o fraude. Además, las plataformas en línea también deberían imponer sanciones más estrictas a dichas cuentas. Sólo atemorizando a los participantes se puede aumentar realmente el coste del "marketing miserable".