¿Por qué el agua mineral Evian es tan cara?
Una botella de 200 ml de agua mineral Evian se vende en hoteles nacionales por 25 yuanes, 40 veces más cara que la gasolina. Sin embargo, el Sr. Zhou, que recientemente regresó de un viaje por Europa, descubrió que el precio del agua mineral Evian en su país de origen es sólo una décima parte del precio en China. ¿Por qué esta agua es tan cara en China?
3 litros solo cuestan 6 yuanes.
En el mercado europeo, el agua mineral de Evian es similar al Nongfu Spring de China. El agua mineral Evian es muy común en supermercados, gasolineras, comercios y tiendas de conveniencia de Europa, principalmente en grandes envases de 3 litros. En los grandes supermercados, el precio más bajo del agua mineral Evian es de 0,6 euros (equivalente a 6 yuanes), y en los pequeños y medianos supermercados puedes ganar 0,8 euros. Si se mide por el nivel de consumo de los residentes locales, este precio es más barato que el de Nongfu Spring y Wahaha nacionales.
La calidad del agua del grifo en los países europeos es bastante alta y la mayor parte se puede beber directamente, por lo que el agua purificada y el agua mineral no se pueden vender a precios elevados. El ingreso mensual medio en Francia ronda los 3.000 euros. Generalmente 3 litros de agua purificada cuestan sólo unos euros y el agua mineral alrededor de 1 euro.
19 Sin beneficio.
A excepción del logo chino sin la palabra "Evian", el embalaje exterior es exactamente igual al del país de origen. ¿Por qué el agua mineral Evian se vende tan cara en China? Un factor es el alto nivel de lugares de consumo, que se encuentran principalmente en hoteles de alta gama relacionados con el extranjero, casas de huéspedes y aeropuertos internacionales en megaciudades como Beijing y Shanghai. Desde que entraron en estas "zonas especiales" de alto precio, el precio de unos 300 ml de agua mineral Evian nunca ha bajado de los 10 yuanes. Pero se dice que esta agua mineral, la más cara del país, nunca ha sido rentable desde que entró en China en 19. Parece que el coste de la promoción es realmente alto.
El concepto de marketing influyó en el precio del agua mineral Evian, abandonó el posicionamiento de bebidas populares y alcanzó el estatus de "marca de agua mineral número uno" en el mercado chino. Aunque el marketing conceptual tuvo éxito, no logró atraer consumidores racionales. Después de todo, esta marca extranjera es excesivamente cara.