¿De qué habla el título de mi transmisión?

Los derechos de denominación, como explica el diccionario, se refieren a competiciones deportivas u otras actividades similares que venden nombres a empresas o fabricantes que quieren hacer publicidad, estos últimos pueden utilizar la competición u otras actividades para promocionar y presentar los propios. derechos. Para decirlo de manera más simple: una empresa patrocina un evento (como una competencia, una actuación benéfica, etc.) y obtiene el derecho de nombrar el evento con su propia marca o marca. Algunos eventos tienen muchos patrocinadores y solo la empresa con la mayor inversión tiene derechos de nombre. Por ejemplo: Harbin Pharmaceutical No. 6 Factory tiene los derechos de nombre del Gran Premio de Cantantes Jóvenes de TV "New Cover, Middle Cover Cup". Escenario 1

Debido a la popularidad de Super Girl, Mengniu, su patrocinador principal, a menudo se compara con Tsingtao Beer, el patrocinador principal chino soñado al mismo tiempo. Según datos relevantes, Mengniu Sour Yoghurt es el único producto. Las ventas de cerveza Tsingtao se han más que duplicado en un año. En comparación, la cerveza Tsingtao parece un poco sombría. De hecho, Tsingtao Beer no es la única empresa. Parece que todos los patrocinadores de programas similares el año pasado se convirtieron en carne de cañón. No importa cómo vean las empresas su éxito o fracaso en el nombramiento, parece que solo Mengniu es el verdadero ganador a los ojos del público. A los ojos de más empresas, sólo hay una razón: Mengniu tuvo un buen programa.

El secreto de la conspiración 1

La popularidad del programa = ¿el efecto del nombre? Después de Super Girl, Hunan Satellite TV dijo que muchas empresas llamaron a la puerta y esperaban que Hunan Satellite TV pudiera crear más programas tan populares como Super Girl.

¿La popularidad del programa equivale a un efecto corporativo? incierto. Pero si el programa no es popular, el efecto, naturalmente, será difícil de reflejar, pero este es un asunto férreo.

De hecho, el naming corporativo pretende conseguir dos objetivos: aumentar el conocimiento de la marca y aumentar las ventas. El primero está más sesgado hacia algunas empresas de bienes no de consumo, que no suelen hacer publicidad y esperan lograr el objetivo de aumentar su visibilidad a través del patrocinio de naming, que es común en el naming del fútbol. En el caso de las empresas de bienes de consumo, a menudo hacen publicidad, por lo que el patrocinio principal refleja su reputación o se utiliza como una actividad promocional a gran escala para aumentar las ventas. Se puede decir que en lo que respecta a las empresas nacionales, se centran más en los beneficios a corto plazo.

Escenario Reaparición 2　

Hunan Satellite TV, que desató la tormenta "Super Girl", también apuntará a héroes civiles con habilidades únicas este año. Hunan Satellite TV y Gillette gastaron enormes sumas de dinero para empaquetar completamente el programa insignia "Who is the Hero", desde la producción hasta la promoción. Al igual que la audición de "Super Girl", Hunan Satellite TV espera utilizar esta columna para descubrir más "acrobacias populares" en todo el país y seleccionar las acrobacias más destacadas para ofrecer a la audiencia. "Super Girl" hizo que la gente tomara conciencia del nuevo término "audición", y el lanzamiento de "Gillette Hero Club" hará que la gente recuerde firmemente el término "road show".

El secreto del secreto 2

Esta vez "Gillette" patrocinó "Who is the Hero" de Hunan Satellite TV, creo que es un poco parcial evaluar simplemente el éxito o el fracaso.

En primer lugar, el principio básico del naming es que los conceptos de la empresa y el programa sean coherentes. Podemos comparar los títulos de varios programas de Hunan Satellite TV después de Super Girl: Shining New Anchor - Renhe Pharmaceutical Shining Eye Drops, Sunshine Partner - Minsheng Xiaojin Vita, Who is the Hero - Procter & Gamble Company Ji Levi's Razor. Si nos fijamos únicamente en la correlación, personalmente creo que la relevancia sigue siendo muy alta. Shining en sí tiene el mismo nombre que el producto y es fácil de difundir; Sunshine Partner en sí es una actividad de crecimiento inspiradora para los adolescentes, que es proporcional a la eficacia de Minsheng Xiaojin Vitamin Hero y Wei Feng también tienen significados similares, al menos en términos; de conceptos de comunicación, todavía están vigentes.

En segundo lugar, desde la perspectiva del grupo objetivo, actualmente todo el mundo cree que "Gillette" es un producto para trabajadores administrativos, mientras que "Who is the Hero" es un espectáculo de talentos folclóricos. posicionamiento del programa, no es un producto de alta gama, es un programa que atrae la atención de un grupo de personas, por lo que el producto en sí está algo desviado del grupo objetivo del programa. Respecto a este tema, parece inapropiado decir simplemente que los espectadores de "¿Quién es el héroe" deben ser personas con bajo poder de consumo? ¿Los trabajadores administrativos realmente desdeñan estos programas o el grupo objetivo no puede consumir este producto? De hecho, la serie "Weifeng" que Gillette está lanzando esta vez es solo un producto masivo de su marca y no tendrá ningún impacto en la marca. Por el contrario, en publicidad, Gillette no se integró en actividades como Sparkling Eye Drops y Minsheng Xiaojin Vita. Creo que este es el arrepentimiento.

Mirando retrospectivamente a Super Girl, la popularidad de Super Girl se puede atribuir a dos factores: uno es la alta atención continua del programa en sí.

Debido a la incorporación de audiciones y promociones, la continuidad de todo el programa es muy fuerte y el proceso de crecimiento de cada concursante es claro de un vistazo. Esto distingue a Super Girl de otros programas de una manera muy clara. El segundo factor está relacionado con los patrocinadores. El año pasado, toda la publicidad de Mengniu se centró en el producto de yogur agrio, con la promoción de la marca integrada en todos los aspectos. Al mismo tiempo, su publicidad también se difundió en otros medios de todo el país.

Y "The Shining New Anchor", "Sunshine Buddies" e incluso "Who is the Hero" también son programas con el sonido persistente de Supergirl.

A partir de esto, podemos ver la nueva dirección de P&G en efectos de comunicación. P&G espera combinar marketing de eventos y colocación de productos para difundir su marca. El propósito de su cooperación con Hunan Satellite TV es esperar que la otra parte incorpore factores de marca en el evento.

En términos de efectos de comunicación, no hay nada de malo en el nombre de Gillette. Después de todo, los programas autooperados de Hunan Satellite TV ya tienen efectos de marca, junto con la exitosa experiencia operativa de Hunan Satellite TV, la combinación de los dos. debería Se puede decir que hubo una colisión.

Por supuesto, el éxito de este naming debe medirse con precisión. Nadie puede predecirlo, porque hay demasiados factores que medir y no se puede decir simplemente que sea un éxito absoluto. Por ejemplo, el valor de la marca Mengniu se ha mejorado sin precedentes mediante el nombramiento de Mengniu, pero desde una perspectiva de ganancias, aún no ha generado ganancias considerables en el corto plazo. Según los datos de la encuesta de AC Nielsen, a finales del año pasado, la cuota de mercado del yogur de Mengniu era del 15%, mientras que la del yogur de Yiliyou era del 22%.

En cualquier caso, después de que Supergirl avive la economía de la atención, el marketing de eventos y la colocación de productos se convertirán en nuevos puntos de búsqueda para las empresas en el futuro. No importa cuál sea el resultado final, la velocidad de respuesta de P&G esta vez es relativamente rápida.

Análisis de conspiración

La forma en que los anunciantes eligen los programas adecuados para patrocinar el programa durante mucho tiempo es patrocinar el programa para su transmisión. Los anunciantes ofrecen publicidad a largo plazo y reciben carteles de identificación de patrocinadores antes y después del programa (centro) y avances del programa con el nombre del patrocinador. Para los medios, el patrocinio de programas puede generar ingresos operativos a largo plazo y, para los anunciantes, puede crear una conexión de imagen entre la marca y el programa.

El efecto de la denominación del programa está relacionado con la acumulación de tiempo; "nombrar" + "publicidad dura regular" tiene un efecto publicitario multiplicador. Cuando la información del producto se presenta a la audiencia en una variedad de formatos publicitarios, es más probable que la audiencia preste atención al producto. En 2005, Mengniu Dairy se convirtió en una sensación cuando patrocinó Super Girl de Hunan Satellite TV, que fue un gran éxito. Cuando un anunciante realiza un patrocinio, no sólo compra una tarjeta de título o un banner de 5 segundos, sino que también compra todos los recursos en la forma publicitaria del patrocinio. Por ejemplo, las palabras habladas del presentador en el programa utilizan la voz para recordar a los consumidores, que es un tipo de publicidad implantada en audio, que puede diluir la aversión de los consumidores y profundizar la acumulación de publicidad en la memoria de los consumidores en las pegatinas traseras del programa; Los elementos del estudio, los banners cuando se emite el programa, los subtítulos de reconocimiento al final del programa, etc., son sencillos e incluyen el nombre de la empresa o producto, logotipo e información. El grado de interferencia publicitaria es extremadamente bajo, y la transmisión de información publicitaria es muy eficiente; 15 anuncios de nombres que van desde segundos a 30 segundos, así como anuncios pre-roll gratuitos de 5 segundos, se transmiten con frecuencia para fortalecer el efecto del nombre y aumentar el conocimiento de la marca. Además, los anunciantes también pueden obtener otros recursos sociales de la columna, como recompensas por nombrar subcolumnas, etc. Estos recursos forman una red de comunicación tridimensional y el efecto de comunicación está mucho más allá del alcance de los anuncios duros convencionales.

En 2009, las ventas de detergente para ropa Blue Moon ocuparon el primer lugar en el mercado, lo que es inseparable de su estrategia de denominación de programas. Blue Moon Daily Chemical patrocina principalmente series de televisión emocionales con altos índices de audiencia y programas especiales locales con altos índices de audiencia. Por ejemplo, el detergente para ropa Blue Moon patrocina la columna "Lagua" del canal Qilu de la estación de televisión Shandong. Provincia de Shandong. El programa en dialecto más popular tiene una amplia audiencia, siendo la mayoría las amas de casa. Desde entonces, los principales grupos de consumidores y la audiencia de la columna se han superpuesto profundamente, y el título de la columna se ha difundido de muchas formas, logrando excelentes resultados. Yiyang Tonic Wine lleva el nombre de la columna "Live to Ninety-nine" del Canal de Ciencias Agrícolas de Shandong. "Live to Ninety-Nine" en sí es una columna de salud y está dirigida principalmente a las personas mayores y a las personas preocupadas por la salud y el bienestar. Está en línea con los requisitos de Yiyang Tonic Wine. El grupo de consumidores objetivo, la marca y la columna están estrechamente alineados. El título antes de la columna, el anuncio duro 15 segundos antes del título y el logotipo de Yiyang Tonic Wine Corner durante la transmisión de la columna están integrados con la columna misma, lo que hace que la marca y el programa sean una conexión de imagen perfecta. Desde una perspectiva de marketing, los medios pueden verse como otro campo de batalla para las empresas competidoras.

Para los espectadores, la publicidad televisiva es "cara" y sólo las grandes empresas pueden permitirse el lujo de patrocinarla. Esta impresión en la mente de los consumidores se traduce naturalmente en un reconocimiento de la "fuerza" de la empresa. Además, el propósito más directo de la publicidad es atraer la atención de los consumidores para aumentar la popularidad de productos o marcas. En una era en la que la atención es escasa, la comunicación monótona de anuncios duros por sí sola ya no puede captar completamente la atención de la audiencia. La forma de publicidad de marca forma una red de comunicación tridimensional y completa, que es la mejor opción para cubrir la vista y el oído de la audiencia.

La transmisión patrocinada de Consumer Guide es una forma muy común de publicidad. Un buen anuncio patrocinado combinado con el programa es muy agradable a la vista. Por ejemplo, Shining New Anchor: Renhe Pharmaceutical Shining Eye Drops, Sunshine Partner: Minsheng Xiaojin Vita, Who is the Hero: Gillette Razor de Procter & Gamble Company. El fortalecimiento sutil de la impresión desempeñará un papel muy bueno en la promoción de las opciones de consumo de los consumidores.