¿Qué es la interpretación creativa?
En términos generales, antes de redactar un texto publicitario, el redactor debe investigar y predecir el mercado, comprender el estado psicológico de los consumidores, estudiar detenidamente el producto o servicio y dominar una gran cantidad de información. Sobre esta base, el escritor moviliza plenamente las funciones psicológicas de la imaginación y la asociación y participa en actividades creativas sustantivas. Específicamente, para crear el "significado" de la publicidad, debemos hacer lo siguiente:
Comprender la singularidad del producto
La singularidad del producto es una base importante para la fuente de creatividad publicitaria. Debido a la creciente competencia entre productos, no existen muchos productos verdaderamente únicos. Por tanto, encontrar la singularidad que sea mejor que otras es sin duda una excelente condición para los creadores.
Si las diferencias entre los productos no son obvias, entonces el autor debe buscarlas, refiriéndose principalmente a los siguientes aspectos en la búsqueda:
(1) El producto en sí
Incluye:
¿Cómo se elabora? ¿Cuántos procedimientos de gestión de calidad ha pasado?
¿Cuánto tiempo lleva en producción?
-¿Cuáles son sus ingredientes y fuentes?
-¿Canales de distribución?
¿Dónde puedo comprarlo?
-¿Es único?
¿Quién lo diseñó? ¿Cómo está empaquetado? Etc.
(2) Uso de productos básicos
Algunos productos básicos (como ropa, joyas, perfumes o automóviles, etc.) pueden ayudarnos a definir el estilo de vida y los gustos de una persona, pero hay; Para muchos productos, como el detergente en polvo, nadie lo utiliza para describir el estilo de vida de una persona. Esto requiere algunos métodos para comprender la relación entre productos y consumidores:
Deje que los consumidores lo usen frente a usted y le digan lo que piensan.
-Permite que los consumidores experimenten y comparen diferentes marcas.
——Ve de compras con tu público objetivo para descubrir qué factores les hacen decidirse a comprar, etc.
(3) Información del usuario
Incluye:
¿Quién comprará este producto? ¿Quién más lo comprará?
-¿Dónde viven?
-¿Qué clase de personas son?
¿Alguna celebridad ha utilizado este producto?
-¿El comprador lo compra para sí o para regalo?
¿Cualquiera puede permitírselo? ¿O algunas personas pueden permitírselo? Espera un momento.
(4) Otras circunstancias.
-Discutir con expertos y periodistas;
¿Y si este producto no existiera?
¿Cómo comentan los consumidores los anuncios?
-¿Cómo hacer esta publicidad en otros países y regiones?
-¿Es noticia o actualidad?
Para poder crear el “sentido” de la publicidad, debemos analizar cuidadosamente y profundizar en las situaciones anteriores. Al hablar sobre el tema del artículo, Huang Zongxi dijo: "Es como el jade en el jardín. No puedes convertirlo en jade hasta que excaves el jardín rebelde". Comparó el tema con el "jade" y el material con el "jade". "común", y el jade sólo se puede ver cuando se abre. Lo mismo ocurre con la publicidad creativa. Sólo reflexionando, comparando y analizando repetidamente diversas situaciones podemos encontrar el significado.