¿Cuáles son las mayores preocupaciones de las empresas cuando realizan marketing y promoción de transmisiones en vivo?
Este concepto se mencionó ya en 2009 en el libro "Sound Wave Propagation-Deciphering the Brand Code". La formación de un círculo surge de la pertenencia y la identificación con un grupo. Las personas del círculo tienen cierto grado de homogeneidad, o * * * tienen los mismos pasatiempos, o * * * tienen los mismos intereses, o * * * tienen los mismos gustos, o * * * tienen las mismas metas. Son estas similitudes las que los unen. Las personas buscan los mismos valores en un círculo, por lo que los cosméticos que usan, los automóviles que conducen, los clubes de ocio a los que asisten e incluso los bocadillos que comen se influirán entre sí y se sucederán en el círculo. Por tanto, el rumor es sumamente difuso y contagioso en el círculo. Esto es consistente con el concepto de las celebridades de Internet de hoy. Las celebridades de Internet están usando sus voces únicas para aferrarse a sus fans y formar círculos diferentes. En la era de Internet, las celebridades online son una buena forma de promocionar la marca. Esto se nota especialmente en las comunicaciones de voz. Las empresas deben aprender a utilizar el pensamiento de Internet para gestionar sus marcas.
Sin embargo, con respecto a cómo las empresas utilizan a las celebridades de Internet para hablar en nombre de sus marcas, Voice Communication también cree que se deben hacer bien los siguientes puntos: Proporcionar un buen origen de marca es la base de la voz de la marca.
Desde la hermana Furong hasta la hermana Feng y el chile asfixiante, la fama de las celebridades de Internet es como meteoritos y fuegos artificiales en el cielo, hermosos y que desaparecen rápidamente. Hoy en día, las marcas utilizan a las celebridades de Internet para hablar por sí mismas. Quizás dentro de dos años las celebridades de Internet ya no existan. En cuanto a la continuidad de la gestión de marca, ¿cómo mantener joven la voz de la marca para siempre? La comunicación por voz cree que el punto central de la voz continua de una marca no es la celebridad de Internet, sino el origen de la marca. El origen de una marca es su voz y su capacidad comunicativa. Es el alma de la marca y afecta directamente si la marca puede sobrevivir en el mercado. Las celebridades de Internet son la voz de la marca, y el origen de la marca debe ser la base que realmente determine el volumen y el timbre de la voz. Sin una base, por muy bueno que sea el sonido, es en vano.
Esta opinión se puede confirmar en las voces de muchas marcas. Por ejemplo, la marca de cosméticos Maybelline New York realizó una exposición creativa en la Exposición Mundial de Shanghai. En esta conferencia de prensa, Maybelline New York invitó a 50 celebridades de Internet a una transmisión en vivo e hizo un H5 en vivo, que reunió a Yang Ying y 50 celebridades de Internet. Después de la exhibición creativa, según la certificación oficial, los cosméticos Maybelline New York fueron reconocidos por la mayoría de los consumidores, lo que aumentó directamente el conocimiento y la reputación de la marca. Analizando este caso, sabemos que el éxito del desfile de Maybelline en Nueva York no se debe exclusivamente a las celebridades de Internet. Sin el respaldo de la buena reputación corporativa, la calidad de la marca y los canales de venta completos de Maybelline New York, sería difícil lograr tales resultados. Imagínese, si deja que una marca se origine a partir de un producto imperfecto, incluso si invita a más y más celebridades de Internet, el producto sólo causará problemas por un tiempo y, eventualmente, perderá la confianza de los consumidores.
Cuando muchas empresas encuentran dificultades en marketing, con demasiada frecuencia culpan al bajo conocimiento de la marca, por lo que cuando el sistema de productos y la red de canales de ventas son imperfectos, simplemente dicen tonterías. Es práctica de muchas empresas utilizar las voces de celebridades de Internet para intentar construir rápidamente sus marcas. Sin embargo, este modelo exagerado de promoción de celebridades en Internet dificulta la construcción de una marca a ciegas. Las celebridades de Internet son portavoces de marcas, pero sin calidad y servicio, ¿cómo pueden gustarles a los consumidores sus productos o marcas? La necesidad fundamental para buscar el desarrollo de una marca es volver al origen de la marca, reexaminarse desde la perspectiva del valor, la calidad y la cultura de la marca, encontrar sus propias raíces y capacidades centrales y sublimarse desde el origen. Con una base, sólo entonces podrán florecer las ramas y crecer los frutos de la innovación.
El troll entre las celebridades de internet.
Solo optimizando el origen de la marca una empresa puede lanzar una campaña de voz donde la marca y los consumidores se encuentren y se conozcan. La comunicación sólida cree que la voz de una marca no es una simple oración, sino que requiere una voz continua para formar una ola de voz de marca. La voz de las celebridades de Internet es solo una ola de voz de marca. No es realista depender únicamente de esta ola de celebridades de Internet para construir una marca o lograr buenos efectos publicitarios.
Tomemos como ejemplo Xiaomi Mobile, que celebró una conferencia de lanzamiento de nuevos productos en el Centro Nacional de Convenciones de Beijing el día 27 y lanzó oficialmente Redmi Pro y Xiaomi Notebook. Este es un caso representativo de llevar la voz de las celebridades de Internet al extremo. El día de la conferencia de prensa, Xiaomi Mobile invitó a decenas de celebridades de Internet, a una escala sin precedentes, e incluso equipó un automóvil especial para celebridades de Internet para crear locura entre las celebridades de Internet. Al final, la conferencia se celebró con éxito y con todos los asientos ocupados.
Repasando el éxito del lanzamiento del nuevo producto de Xiaomi. Obviamente, la celebridad en Internet es un impulsor importante. Sin embargo, el éxito de una conferencia no se debe sólo a la llegada de celebridades de Internet. Sound Wave Media cree que el éxito de la conferencia de prensa proviene del fuerte origen de la marca de los teléfonos móviles Xiaomi, que ha cultivado a los entusiastas de Xiaomi con una gran adherencia al usuario a lo largo de los años, y la voz continua de Xiaomi antes de la conferencia de prensa también ha aumentado en gran medida la visibilidad de la rueda de prensa. Medio mes antes de la conferencia de prensa, Xiaomi hizo una declaración para la conferencia de prensa. Desde marketing de temas en el Weibo oficial de Xiaomi hasta publicidad en letreros callejeros al aire libre y recomendaciones en video de los portavoces, Xiaomi reunió las voces de Xiaomi y habló para la conferencia con anticipación desde múltiples canales, lo que aumentó en gran medida la visibilidad de la conferencia y eventualmente formó una tormenta que Las olas agitadas hicieron que la conferencia fuera un éxito. Después del éxito de la conferencia de prensa, los funcionarios de Xiaomi no detuvieron la campaña. Aprovecharon el calor residual de la conferencia de prensa para anunciar rápidamente la lista de ganadores y lanzaron un video para promocionar el portátil en línea. Crearon una ola de opinión pública en línea. y una serie de otras acciones, llevando a Redmi Pro y Xiaomi Notebook a la lista de búsqueda.
El lanzamiento de los móviles Xiaomi es un ejemplo de que la marca sigue alzando la voz. Si observamos la trayectoria del sonido de otras grandes marcas, es casi un proceso continuo desde pequeñas perturbaciones hasta grandes perturbaciones y luego hasta generar olas. Xiaomi utiliza las voces de celebridades de Internet, pero las voces de las celebridades de Internet son solo una de muchas voces y no pueden formar una voz. La comunicación de voz de la marca se forma mediante voz continua de varios niveles y no ocurre de la noche a la mañana.
Hacer un buen uso de las celebridades de Internet sigue siendo una de las herramientas poderosas para que las empresas expresen su voz.
Aunque las celebridades de Internet no pueden construir una marca rápidamente, es innegable que las celebridades de Internet siguen siendo una de las herramientas poderosas para que las empresas hablen. El uso razonable de celebridades de Internet para respaldar a las empresas puede lograr buenos resultados. ¿Cómo lo llamas razonable? La comunicación por voz cree que las empresas necesitan encontrar una celebridad de Internet que se adapte a la voz de su marca. En palabras de comunicación por voz, se trata de encontrar un grupo de celebridades de Internet con características de marca, temperamento, cultura y valores similares. Por ejemplo, el uso exitoso de celebridades de Internet por parte de Xiaomi en su conferencia de lanzamiento de nuevos productos es un ejemplo de cómo hacer un buen uso de las celebridades de Internet. Los teléfonos móviles Redmi son conocidos como teléfonos móviles nacionales, con precios asequibles y gran entusiasmo entre los entusiastas. El ambiente en el lugar debe ser relajado y agradable. ¿Cómo lo haces divertido y relajante? La aparición de celebridades de Internet sirvió simplemente como función de entretenimiento requerida para la conferencia de prensa, que fue muy adecuada.