Como redactor publicitario novato en el lugar de trabajo, ¿cómo se escribe un éxito? El redactor es un maestro del mundo, ¿por favor dame una respuesta?
Entonces, como un anciano que ha estado involucrado en la industria de la planificación durante casi 20 años, me gustaría compartir con ustedes algunas de mis experiencias y conocimientos:
Metas claras
Productos Una vez que se llega a la etapa de promoción, enfrentarse al mercado es como librar una guerra. ¿Cuáles son los objetivos de su campaña? ¿Es una marca nueva que debuta para construir su imagen o es una jugada de una marca antigua para mantener el mercado? ¿O es sólo una promoción navideña? Si tus objetivos son diferentes, el punto de partida y el tono de tu creación serán completamente diferentes.
Profundiza en la esencia
A la hora de crear un excelente copywriting, ya sea de una empresa o de un producto, ¿qué es lo más esencial de la empresa/producto? ¿Cuál es su misión en el mundo? ¿Es esta misión insustituible? De lo profundo a lo superficial, de adentro a afuera, finalmente, la luz aparece de repente de forma natural. Este proceso es como el proceso de iluminación Zen. Cuando aparece, piensas "esto es todo".
Pulido hasta cierto punto
Ahora es un entorno de medios descentralizado. Los anunciantes a menudo anuncian uno tras otro, pero no pueden generar mucho entusiasmo. ¿Cómo podemos romper rápidamente el panorama competitivo existente y ponernos al día desde atrás? Ésta es una pregunta en la que todo redactor debería pensar a la hora de crear. Su redacción debe ser más concisa y poderosa, para que pueda llegar rápidamente a la mente de los consumidores.
Entonces, ¿cómo pulir la redacción para que sea "nítida"?
1. Pensamiento del usuario Cuando empiece a considerar el tema del lanzamiento del producto, olvídese temporalmente de todas las ventajas de su producto y piense únicamente desde la perspectiva de los consumidores: "Mi producto puede satisfacer mejor las necesidades". ? ”
2. ¿Cuál es la característica más importante que distingue este producto de otros productos similares?
3. Sentido de la escena, la escena en la que los usuarios utilizan mi producto.
La creación de un excelente copywriting debe ser producto de una reflexión profunda tras combinar estos tres puntos. Es necesario expresar la primera sensación de presencia de los consumidores cuando utilizan el producto desde la perspectiva del usuario y apelar claramente a las características del producto.
Aquí, hablemos de los tabúes del copywriting: ¡Nunca imites simplemente las rutinas de las grandes marcas! Si te haces cargo de una marca que no es conocida por el público, entonces no puedes jugar con la tonalidad de una gran marca a la hora de crear, porque lo que hacen las grandes marcas es bien conocido. Los anuncios sólo recuerdan a los consumidores su existencia, pero las nuevas marcas son diferentes. Los consumidores ni siquiera saben a qué te dedicas, cuáles son tus ventajas, etc. En este momento, debe escribir un texto basado en sus propios objetivos, como el criticado anuncio de melatonina. ¿Por qué funciona? De hecho, cuando se lanzó Melatonin por primera vez, su publicidad fue popularizar la "Melatonina" en forma de una serie de divulgaciones científicas. ¿Qué hace?
Para entender esto mejor, veamos el siguiente caso:
Después de leerlo, la gente no entiende lo que el autor quiere expresar sobre el producto. ¿Es excelente la tecnología del producto? No sé dónde está la grandeza.
¿Y si este es el caso?
¿Qué pasa con esto? Se siente diferente.
La razón por la que los consumidores compran un producto entre muchas opciones debe ser porque las características de este producto tocan la búsqueda profunda de los consumidores. En la mayoría de los casos, los propios consumidores no lo saben, pero cuando este producto se presenta en. delante de él/ella entenderá muy claramente: ¡Esto es lo que quiero! Y esta conexión es exactamente lo que muchos redactores quieren pulir.