¿Qué es la heterogeneidad del mercado?

Descripción del problema:

Igual que el anterior, gracias

Análisis:

La segmentación del mercado generalmente necesita cumplir tres requisitos Condiciones:

1. Homomorfismo/heterogeneidad: el homomorfismo existe en el mismo mercado y los clientes tienen respuestas similares a las actividades de marketing, son heterogéneos y cubren diferentes grupos de clientes;

2. Unicidad: Los clientes en diferentes mercados son únicos. Cuanto más fina sea la segmentación del mercado, más exclusivo será cada mercado secundario.

3. Accesibilidad: se refiere al uso de variables de segmentación, como género, edad, ingresos, educación, área geográfica, estilo de vida y otras variables para distinguir mercados significativos a los que realmente se puede llegar.

Hay varias formas de segmentar el mercado:

1. Utilizar variables de demanda, como necesidades, deseos, intereses de búsqueda, expectativas de resolución de problemas y uso del producto, para segmentar el mercado. mercado Dividido en diferentes segmentos de mercado.

2. Describir el mercado identificado con variables que ayuden a comprender cómo atender a los clientes, como patrones de compra, geografía, poder adquisitivo, sensibilidad al precio, etc.

3. Utilizar los medios, actitudes, actividades, intereses, opiniones, etc. a los que los clientes están acostumbrados, para comunicarse con estos clientes.

4. Considere los costos de cambio del cliente, como el costo adicional de cambiar de producto o proveedor.