¿Por qué tantas emisoras de televisión online empiezan a "mirar y comprar"?

¿Wen Cuibai?

Cuando se trata de programas de variedades, la idea más intuitiva en la mente de más espectadores puede ser "entretenimiento", pero ¿alguna vez has pensado en utilizar programas de variedades directamente? como herramienta de marketing?

A diferencia de los métodos convencionales, como los anuncios pre-roll, los anuncios intersticiales o los nombres publicitarios, han surgido formas cada vez más profundas y rápidas de monetizar los programas de variedades. Para decirlo sin rodeos, todo el programa de variedades que veas puede personalizarse especialmente.

El programa de variedades en línea "Crazy Armario"

no es fundamentalmente diferente de las tías y mamás que pueden hacer pedidos en minutos viendo programas de compras por televisión. Los más jóvenes ahora tienen ambos. programas de variedades o transmisiones en vivo con el atributo de "traer productos", también puedes refinar rápidamente los distintos productos que deseas comprar.

Desde compras por televisión hasta programa de variedades online de "transporte de mercancías"

2014 "La ropa nueva de la diosa"

Por otro lado, los diseños de celebridades, la ropa La audiencia puede comprar directamente en la tienda en línea donde se han comprado los derechos de autor de la ropa confeccionada. Incluso durante la transmisión del programa, se expulsará con frecuencia un código QR para que la audiencia lo escanee después de escanearlo. Cliente pequeño, que puede guiar directamente el flujo.

Además, el programa de belleza de Hunan Satellite TV "Soy una gran belleza" también entra en la categoría de "programas de televisión que traen bienes". Este programa todavía se está actualizando hasta el día de hoy. Sus mujeres están claramente posicionadas para la audiencia y su capacidad para "traer bienes" no puede subestimarse. Se le puede llamar "Yang Mi en el mundo de los programas de variedades de belleza".

Si el programa de televisión "The Goddess's New Clothes" producido por Dragon TV hace dos años todavía era una prueba para Tmall porque Alibaba era su socio en ese entonces, ahora Alibaba Entertainment El diseño comercial después de Zonglianheng ha expandido la industria; cadena de pavimentación.

Ya en el evento privado de este verano para productos de marketing de entretenimiento producido por Tmall, el departamento de marketing de Tmall reveló el plan del programa de marketing de entretenimiento de "6 programas de variedades y 1 drama".

Hasta ahora, hemos visto el programa de variedades online "Toast and Drink" producido por Tmall, así como el reality show de decoración del hogar "Big Dream, Little Home" y el programa de variedades de comida "Time Travel". que Tmall participó en la producción de "Kitchen" también está la variedad web de moda "Crazy Armario", un total de cuatro "programas de variedades" y también hay una columna dramática "The Big Bang Theory" que propone el concepto de "; comedia familiar complementaria ".

El reality show musical "Rap Talent" y el programa de estilo de vida "Modern Middle Class" mencionados en el plan aún no se han estrenado.

Cuando los "negocios" se visten con una capa de entretenimiento

De hecho, Alibaba y Youku no son los únicos que intentan combinar los "negocios" con el contenido de entretenimiento online.

A principios de 2015, el programa de variedades en línea "Falling in Love with Supermodels" transmitido en la plataforma iQiyi tuvo una cooperación de título con JD.com y la aplicación Celebrity guardarropa. Además de los nombres de las marcas y la publicidad de parches, las "supermodelos invitadas" que participan en el programa pueden realizar pedidos directamente en JD.com para sus conjuntos y estilos en el reality show. Además del hecho de que el programa en sí es un "reality show", también es un programa que ofrece diversión en el comercio electrónico para JD.com y la aplicación Celebrity guardarropa.

Al igual que las compras por televisión, los alimentos distintos de la ropa y los productos de belleza también tienen un fuerte poder adquisitivo entre la audiencia. Tomemos como ejemplo "Fengwei", el último programa de variedades en línea transmitido exclusivamente en Youku. Este programa de variedades con elementos gastronómicos, que está vinculado al patrocinador principal y a la tienda insignia de Tmall, ofrece más posibilidades de monetización directa del contenido de entretenimiento.

El equipo del programa posiciona "Fengwei" como un programa de variedades sobre estilo de vida. El programa presenta la comprensión personal de Nicholas Tse sobre la comida, que está profundamente arraigada en los corazones de la gente como "chef". Además, también se ha abierto la tienda insignia de Nicholas Tse en Tmall que vende ingredientes alimentarios. La tienda en línea tiene alimentos utilizados por Nicholas Tse en el programa, así como productos del patrocinador del programa.

Zheng Wei, vicepresidente del Grupo Empresarial Youku del Grupo de Cultura y Entretenimiento de Alibaba, dijo que "Fengwei" es el primer intento a gran escala de Alibaba Entertainment desde el contenido hasta el comercio electrónico. Durante la transmisión del programa, también se integraron recursos de Taobao como "Taobao Live" y "Tmall Store Second Floor" y los recursos publicitarios de los medios de entretenimiento de Alibaba.

Programa de variedades de Internet "Fengwei": tienda insignia de Tmall

Desde productores de contenido en línea y marcas de nombres hasta plataformas de comercio electrónico, la cooperación y el vínculo entre las tres partes son visibles para todos El propósito de Alibaba es combinar contenido de entretenimiento con ecología de marketing.

Además, los programas de comercio electrónico en vivo que han existido antes son en realidad un método de marketing que combina contenido, marcas y plataformas online.

Desde una perspectiva comercial, es más intuitivo mirar y comprar al mismo tiempo, lo que brinda una experiencia de compra más completa a los compradores. Pero en términos de contenido, el atributo de entretenimiento de dicho contenido en vivo no es su factor principal.

A diferencia de las ventas fuera de línea de derivados de cine, televisión y entretenimiento, que se limitan a un eslabón de derivados en la cadena de la industria del cine y la televisión, una serie de negocios en línea cubiertos con sobrecubiertas de entretenimiento revelan lo que hay detrás de lo anterior; escenas de algunas obras de entretenimiento personalizadas. El propósito más directo: la realización comercial.

La aparición de esta categoría de contenidos online ha creado directamente un "bucle cerrado". En primer lugar, las obras de entretenimiento en sí mismas son la producción y salida de contenido; en segundo lugar, siempre que se transmitan en la plataforma, se pueden exponer los comportamientos comerciales rectores presentados en el contenido, y finalmente la plataforma de comercio electrónico vinculada con el contenido; Juega un papel importante en el desvío. La captura de usuarios entrantes se ha convertido en el objetivo final de este comportamiento de marketing de entretenimiento: la realización de la monetización.

Conclusión: Los programas de variedades de Internet y las transmisiones en vivo después de una profunda comercialización pueden convertirse en una "tendencia general" en el futuro

Con la mejora del nivel de vida, el interés del público por la cultura y el entretenimiento. La búsqueda de la vida también está mejorando. En un momento en que una variedad de programas de variedades y trabajos de entretenimiento están surgiendo sin cesar, los programas de variedades y el contenido, que se denominan subdivisiones verticales en el campo de los servicios de vida, han aumentado gradualmente. Los más típicos son los múltiples programas del gran entretenimiento de Alibaba. plan.

Sus métodos de marketing de entretenimiento más intuitivos han tendido un puente entre la audiencia de entretenimiento y el poder adquisitivo de los usuarios verticales. Al igual que las compras por televisión, en las que las madres confían mucho, los jóvenes que viven en plataformas en línea y siguen programas de televisión en línea y transmisiones en vivo en línea confían aún más en los "programas en línea comercializados".

Programas de compras en línea en vivo

En comparación con el poder adquisitivo de las madres que pueden comprar fácilmente un visón viendo canales de compras por televisión, no pueden evitar ver programas de variedades en línea y transmisiones en vivo en línea Los jóvenes que solo compran todas las categorías de alimentos, ropa y productos de vestir no solo tienen el mismo poder adquisitivo sino que también tienen el coraje de realizar pedidos en todos los aspectos.

Cuando los programas de variedades no son sólo entretenimiento, sino también "traer productos" a tiempo parcial, los estándares convencionales para evaluar los programas de variedades pueden no ser suficientes para aplicarse a esta categoría de programas. Después de todo, uno de los propósitos importantes de estos programas es el marketing de comercio electrónico, y el contenido de entretenimiento intercalado con ellos es más bien un valor agregado para ayudar a los usuarios a realizar compras.

Con canales en línea más diversificados para elegir y contenido más rico, y bajo la influencia de que cada vez más jóvenes se acostumbran al comercio electrónico, los métodos de marketing de entretenimiento se han vuelto más diversos e Internet se ha vuelto más popular La integración de contenido integral y comercio electrónico es casi una extensión de la versión "TV Shopping 2.0" a los canales en línea. Una vez que los jóvenes hayan desarrollado el hábito de realizar compras por comercio electrónico, es posible que cambien aún más sus hábitos de consumo en el futuro. debido a programas integrales de comercio electrónico en línea.

El contenido integral en línea que integra profundamente el contenido estudiantil, el comercio electrónico y los productos en línea se convertirá en una "tendencia general".

Lectura recomendada

El nacimiento de un actor Bai Yicong Cai Yinong Dios del río

Noon Sunshine Lu Han ama la buena voz de China

BAT Romance of the Three Kingdoms Drama web femenino Gai

Serie dramática en línea del director Jiang Wei Midfield War National Treasure