¿Por qué hay tantas bebidas deliciosas en las tiendas de conveniencia y máquinas expendedoras en Japón?
La historia comienza con Alex Osborne. Esta figura divina es considerada el padre de la tecnología y la artesanía innovadoras estadounidenses. Ese año, su libro Creative Imagination superó en ventas a la Biblia. La versión japonesa de este libro llegó a Japón en 1968, pero no tuvo mucho impacto. El núcleo de la imaginación creativa es el establecimiento del famoso "Método de la lista de verificación de Osborne": cualquier persona común y corriente puede generar métodos y procesos creativos ilimitados. Por lo tanto, el psicólogo estadounidense Robert F. Eberle lo utilizó para copiar/microinnovar el método Osborne Checklist y creó el método SCAMPER en 1971. La razón por la que la tasa de infección es más rápida que el método de la lista de verificación de Osborne es porque Robert Eberle dedica más tiempo a la formación corporativa.
El caso más representativo es el de la Compañía Japonesa Coca-Cola que utilizó el “método SCAMPER” para entrar con éxito en el mercado japonés de la Coca-Cola americana. ¿Clase sustituta? La s en SCAMPER es Sustituto: ¿Qué partes del producto original se pueden reemplazar? Por ejemplo, quién lo usa, cuándo usarlo, dónde usarlo, cómo usarlo, etc. Por eso, la compañía japonesa Coca-Cola pensó que la clásica Coca-Cola en realidad se puede transformar en diferentes tamaños: como la mini botella de 300 ml, apta para que beban niñas y niños, como la ropa de casa de 1L y 2L, apta para fiestas; y compartir en familia. ?
La C de Combine CAMPER es Combinar: ¿Existen otras combinaciones de productos? ¿Esta combinación podría tener efectos complementarios? Por lo tanto, la compañía japonesa Coca-Cola creó por primera vez el concepto de botella curva urbana. Por ejemplo, Hokkaido, Tokio, Kioto y Kumamoto han emitido restricciones de viaje en 15 ciudades. Al mismo tiempo, Coca-Cola de Japón no solo integró el concepto de ciudad en Coca-Cola, sino que también integró el concepto de estaciones para crear una botella curva de flor de cerezo de edición limitada para la temporada de flor de cerezo.
¿Adaptar la aplicación? La a en SCAMPER es Adapt: El producto original no tiene esta función o atributo ¿Se puede agregar? Coca-Cola Japón está intentando añadir fibra dietética. Cada botella de Coca-Cola contiene 7,5 gramos de fibra dietética (aproximadamente el 30% de la ingesta diaria), creando así una versión de "Coca-Cola Fiber Plus" de las celebridades de Internet. ¿Modificaciones y correcciones?
La m en SCAMPER significa modificación: ¿Se pueden modificar elementos del producto original, como color, olor, sabor, etc.? Coca-Cola Japón ha probado muchos sabores maravillosos basados en la versión clásica de Coca-Cola, incluida la Coca-Cola de vainilla, la Coca-Cola de vainilla y cereza negra, la Coca-Cola de naranja, la Coca-Cola de limón, la Coca-Cola de jugo de lima, la Coca-Cola de jengibre, la Coca-Cola de té verde y la Coca-Cola de té verde.
La P en conversión de finalidad SCAMPER es la finalidad: si el producto puede tener otros usos, o si los elementos constitutivos del producto (como los componentes) pueden desarrollar nuevos productos. El más famoso es el maquillaje de marca compartida entre Coca-Cola y The Face Shop, especialmente los lápices labiales y brillos labiales, que tienen un ligero aroma a cola. ?
¿Recuperar? La e en SCAMPER es eliminación: si parte o partes de un producto pueden eliminarse para convertirse en un producto nuevo. Una de las críticas a la Coca-Cola es su contenido en azúcar. Posteriormente, Coca-Cola desarrolló versiones con contenido reducido de azúcar: Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero. ?
Reverse reorganiza la R en CAMPER, que significa invertir: intentar reconfigurar funciones o elementos en el producto, o pensar al revés.