La diferencia entre la publicidad china y la extranjera
Un breve análisis de la connotación de la cultura publicitaria china y extranjera
Nuestro país es un gran país oriental con una larga historia de cinco mil años de profunda herencia cultural de la nación china. Se deposita en todos los campos, y lo mismo ocurre con la industria publicitaria. La industria publicitaria de mi país comenzó relativamente tarde, pero después de la reforma y apertura, impulsada por el rápido desarrollo económico, nuestro país también se ha unido a las filas del mundo. Países con publicidad avanzada. Debido a las diferentes condiciones históricas y velocidades de desarrollo económico de varios países, así como a los diferentes entornos geográficos, creencias religiosas, costumbres y antecedentes históricos y culturales de varios grupos étnicos, el estilo general, la creatividad publicitaria, los lemas publicitarios, etc. Entre mi país y los países extranjeros (principalmente refiriéndose a los países desarrollados occidentales) También hay diferencias obvias en los aspectos.
1. Diferencias en los estilos publicitarios
Los chinos siempre han tenido las virtudes tradicionales de ser reservados y tranquilos a la hora de dar forma a los anuncios, siempre, sin darse cuenta, seguirán la ruta tradicional, lo que parece una. Un poco comedido y comedido. No puedo dejarlo ir, dejando una impresión general digna. Los anuncios extranjeros suelen ser divertidos e interesantes y dan a la gente una sensación de tranquilidad y tranquilidad. Esto probablemente se debe a la personalidad alegre, vivaz, entusiasta y desenfrenada de los occidentales.
La mayoría de los anuncios chinos siempre están acostumbrados a centrarse firmemente en una determinada característica del producto y luego mostrar esta característica de una manera muy práctica y directa. Es difícil trascender el producto en sí, y es difícil. Traer tranquilidad y alegría a la audiencia. Por ejemplo, al anunciar bebidas de té, el producto dirá: Tal o cual té ha pasado por muchas etapas de producción cuidadosa y tiene un aroma natural y un sabor puro; cuando se anuncian medicamentos, las funciones y eficacia de un determinado medicamento deben ser; aparecer en la lista del recomendador tan pronto como lo diga; hacer champú debe depender de un cabello largo, negro y brillante, y hacer anuncios de cosméticos debe depender de un rostro hermoso y encantador.
Los excelentes trabajos de publicidad extranjera generalmente pueden ir más allá del producto a anunciar, y no se limitan al producto, sino que pueden mostrar vívida y vívidamente el encanto del producto basándose en la captación precisa de una determinada personalidad característica del producto, y puede conquistar a los consumidores sin darse cuenta. El humor, la ligereza y la alegría son los temas principales de la publicidad occidental. Puede permitir que el público experimente algo más allá de la publicidad, e incluso quedar impactado hasta el alma, dejando así una impresión profunda y duradera.
2. Diferencias en la creatividad publicitaria
La creatividad publicitaria se refiere al pensamiento creativo novedoso y único para dar forma a la imagen de marca y reflejar la personalidad del producto. La creatividad publicitaria exitosa refrescará a las personas o permitirá que la audiencia comprenda los principios profundos de la vida y puede hacer que las personas acepten felizmente la información publicitaria y recuerden el producto durante mucho tiempo; mientras que la creatividad publicitaria fallida es difícil de impactar el alma de las personas. olvídalo.
Mucha gente dice que el nivel de creatividad publicitaria en China es muy bajo y que la brecha entre este país y países occidentales como Estados Unidos, Japón y el sudeste asiático es muy grande. Sin embargo, creo que estos son. Las opiniones son demasiado extremas y se sospecha que adoran a los extranjeros. Debido a las diferencias en la conciencia cultural, es probable que existan diferencias en la creatividad entre la publicidad china y la extranjera, pero esta diferencia no es una diferencia en el nivel creativo, sino una diferencia en los métodos y estilos creativos. Por ejemplo, un anuncio de la cerveza Nanchang redujo la distancia entre ella y los consumidores al representar un callejón en la ciudad de Nanchang en las décadas de 1970 y 1980, y la diversión y calidez que la cerveza Nanchang trajo a la vida del callejón, el fuerte zumbido llena los corazones de quienes lo han hecho. Lo vi con calidez. Moviliza plenamente los factores emocionales en el anuncio. Esta integración emocional hace que muchas personas lo acepten felices y profundamente conmocionadas.
Un anuncio de cerveza australiana hizo pleno uso de la cultura religiosa occidental, mostrando grupos de personas de dos sectas diferentes avanzando amenazadoramente hacia el campamento del otro, y terminó con un mapa de gigantes bebiendo cerveza. La afluencia de gente amarilla. Está "fluyendo" hacia la boca del gigante compuesto por gente roja como la cerveza. Magnífico e innovador.
Mirando la cerveza americana Budweiser, eligieron a un grupo de hormigas como protagonistas del anuncio, humanizando a los animales como hormigas, y utilizando un estilo exagerado y humorístico para expresar al verdadero protagonista de la cerveza.
Un anuncio publicitario de la cerveza Suntory de Japón muestra una escena rodeada de montañas y ríos, vastos y pacíficos, que brindan a las personas una sensación de tranquilidad y serenidad fuera del ajetreo y el bullicio de las ciudades modernas, como si estuvieran viendo La gente ha vuelto a la naturaleza, lo que la hace sentir relajada y feliz.
Echemos un vistazo a las diferencias entre la creatividad publicitaria de automóviles chinos y extranjeros: hay un anuncio muy grandioso de Chevrolet. El logotipo metálico de Chevrolet es extremadamente llamativo y se expresa en forma de una cuerda en el medio. , que hace eco fielmente a su logotipo el eslogan publicitario "¡Para Chevrolet, la seguridad y la confiabilidad son una parte vital!" El atractivo publicitario es muy claro e inequívoco, destacando su durabilidad y seguridad. Esto es similar a la idea de un comercial de televisión premiado en el 14º Festival de Publicidad de Asia Pacífico. Desarmar un televisor es como desarmar un suéter y luego tejer un televisor de la misma manera que un suéter, lo que ilustra el finura y estructura interna del producto. Un anillo estrechamente unido al otro.
En China, los anuncios de automóviles utilizan principalmente métodos para expresar directamente las funciones o la apariencia del automóvil. Es común representar directamente las características potentes, seguras y de ahorro de energía del automóvil. Para los consumidores chinos, lo que quieren de los automóviles es "ahorro de energía", "ABS", "airbags", etc. La publicidad china se centra principalmente en el valor del producto en sí y en la conveniencia y practicidad en el uso diario. Lo más importante es el arte de la publicidad. Además del valor del producto en sí, muchos consumidores en los países occidentales también prestan atención al valor incidental del producto y a los sentimientos espirituales que el producto aporta a la gente.
Hay un anuncio "Viaje al cielo" de Mercedes-Benz que no describe la hermosa y positiva situación de conducir un Mercedes-Benz. En cambio, representa valientemente un accidente automovilístico para recordar a la audiencia que se abrochen los cinturones de seguridad cuando viajan en un automóvil. No solo es una tranquilidad para "prevenir" desastres a ciegas, sino también un boleto de regreso para un viaje al cielo. se suma a las iniciativas de bienestar público. Este maravilloso golpe también hizo que la gente recordara profundamente a "Mercedes-Benz" como un amable mensajero. Los chinos están profundamente influenciados por la conciencia cultural tradicional y buscan buena suerte en todo. Si imitan ciegamente, puede que no sea apropiado colocar un anuncio de este tipo en un automóvil chino.
A partir de las diferencias en la publicidad de cerveza y automóviles entre China y los países extranjeros, podemos ver que la diferencia en la creatividad publicitaria entre China y los países extranjeros no está en el nivel de creatividad, sino en los métodos creativos y la creatividad. estilos. Las principales razones de esta diferencia son: diferentes hábitos de aceptación cultural del público, diferentes entornos de consumo de bienes, diferentes niveles culturales del público y diferentes etapas de desarrollo de la publicidad.
La publicidad no se limita a la forma, siempre que cumpla con la psicología del grupo de consumidores objetivo y pueda aportar sentimientos y conmociones a la audiencia, es una idea creativa exitosa. La psicología pública es diferente en diferentes países y regiones. La creatividad debe basarse en las condiciones locales reales. Al mismo tiempo, se debe prestar atención a la combinación de los aspectos científicos y artísticos de la publicidad para hacerla novedosa, única, divertida y. inyectar factores emocionales en la creatividad publicitaria, dando a las personas un shock espiritual y sublimando el significado de la publicidad.
(3) Diferencias en los lemas publicitarios
Los chinos prestan especial atención al diseño de los lemas publicitarios al crear anuncios. De hecho, un eslogan publicitario exitoso puede crear la mayoría de los trabajos publicitarios exitosos. .
En términos de contenido publicitario, la mayoría de los lemas publicitarios de mi país se centran en las virtudes tradicionales y el matrimonio con el espíritu de la época para establecer una imagen publicitaria correcta y positiva, mientras que los lemas publicitarios en el extranjero se centran en la promoción directa de empresas y; productos. Al anunciar una tienda de relojes, uno podría decirle al público en China que “es una carrera contra el tiempo, pero es difícil iniciar un negocio. El tiempo no espera a nadie, así que trabajen juntos y todo depende de los esfuerzos del hombre”, aprovechando. aprovechando la oportunidad para expresar las virtudes tradicionales chinas y educar a los consumidores, mientras que el anuncio de otra tienda de relojes es "un reloj de talento, amor a primera vista". Se utilizan dos juegos de palabras seguidos para resaltar la dignidad y la elegancia del reloj, lo que hace que las personas. enamora a primera vista y dando la sensación de que llevar un reloj realzará tu temperamento. En términos de forma de expresión, la mayoría de los eslóganes publicitarios nacionales son rigurosos y claros en redacción y oraciones, y a menudo se utiliza la poesía. Los lemas publicitarios en el extranjero tienden a ser eclécticos y de forma libre, y a menudo utilizan técnicas retóricas como la metáfora, la exageración y la personificación. Por ejemplo, en el caso de las ópticas, el lema publicitario nacional es "Mantén las ideas en tu mente, discierne los detalles sutiles en tus ojos", que es un verso claramente contrastado. El eslogan publicitario en el extranjero utiliza el humor como un cálido recordatorio: "Los ojos son las ventanas del alma. Para proteger su alma, instale vidrio en sus ventanas". Este anuncio utiliza metáforas y personificaciones para hacer que los consumidores se sientan cálidos y conmovidos. En términos de estilo de expresión, la mayoría de los lemas publicitarios nacionales son solemnes, serios y directos, por ejemplo, Vino Jinliufu "¡Vino Jinliufu, el vino bendito de los chinos!", mientras que los lemas publicitarios extranjeros son en su mayoría divertidos, interesantes y animados.
Por ejemplo, un salón de belleza en Estados Unidos dijo: "¡Por favor, no bebas ni coquetees con la mujer que sale de nuestro local, puede que sea tu abuela!"
El nuevo siglo tiene nuevas exigencias Y la industria publicitaria china enfrenta más oportunidades y desafíos, los anunciantes chinos deben partir del entorno específico de la publicidad china, aprovechar las oportunidades, enfrentar los desafíos y elevar el nivel de creatividad publicitaria de China a una nueva etapa. Tanto la publicidad china como la extranjera tienen similitudes y también pueden aprender una de otra. Debemos estudiar y comprender las tendencias publicitarias internacionales actuales y estar decididos a reformarlas para ponernos al día con el desarrollo de la corriente principal de la publicidad internacional. Nuestro país tiene una larga historia. Los 9,6 millones de kilómetros cuadrados de China están llenos de una cultura brillante. Como gran país consumidor con una población de 1.300 millones, existen recursos creativos publicitarios inagotables. Sobre una base tan sólida, mientras avancemos con valentía y tengamos el coraje de innovar, seguramente crearemos una nueva situación en la que florecerán cientos de flores en el mundo publicitario de nuestro país.