¿Por qué a la gente le gusta tanto Li Ziqi? El número de delanteros también es muy alto. Análisis del pensamiento publicitario.
Muchos urbanitas añoran profundamente la cultura pastoral china fotografiada por Li Ziqi. Sus videos cuentan con el respaldo de su propio equipo de tráfico y decenas de miles de visitas le han brindado enormes beneficios en la monetización del tráfico. Fue uno de los primeros presentadores en aparecer en el comercio electrónico y aportó un enorme valor comercial a las ventas posteriores por Internet.
1. Cambios macroambientales. El éxito de Li Ziqi no es un accidente, sino inevitable. Esta necesidad surge de los cambios en el entorno macro. La fortaleza de la economía de China y el desarrollo de la economía digital han sentado las bases de su éxito.
2. Cambios en los medios de comunicación. Hay 759 millones de usuarios de vídeo en China y el vídeo se ha convertido en un importante portal de tráfico. En la actualidad, el vídeo se ha convertido en una forma importante para que los usuarios obtengan información y entretenimiento. La tasa de uso de vídeo por parte de los internautas ha alcanzado el 88,8. Intel predice que en el futuro entorno de red 5G, el tráfico global estará altamente concentrado en el campo del vídeo. La oferta de vídeos también ha experimentado un crecimiento explosivo: el número de organizaciones MCN ha llegado a 6.500, el número de KOL (líderes de opinión clave) en la plataforma de vídeos cortos supera los 200.000 y el número de usuarios de obras publicadas en Kuaishou a lo largo del año supera 200 millones. Permítanme mostrarles algunos datos de Douyin. Entre los videos con más de 5 millones de me gusta, los videos publicados por cuentas gubernamentales e institucionales de Douyin representaron el 86%; 1.214 contenidos del patrimonio cultural intangible a nivel nacional generaron 24 millones de visitas en Douyin. Esto es lo que Li Ziqi hizo bien. No solo entró en la tendencia de los vídeos cortos, sino que también entró en la tendencia del contenido del patrimonio cultural inmaterial.
3. Cambios en la publicidad corporativa. Según datos de Admaster, entre las intenciones mediáticas de los anunciantes chinos para la publicidad móvil en 2019, las redes sociales son la primera opción entre los anunciantes, y cada vez más anunciantes están comenzando a utilizar KOL (líderes de opinión clave). ¿Qué industrias son adecuadas para la promoción de celebridades en Internet y nuevos medios? El primero es el de alimentación y belleza, seguido por el del automóvil y el de la industria maternoinfantil.
4. Cambios en los consumidores. Los nacidos en los años 70 son leales a los productos, los nacidos en los 80 son leales a las marcas, los nacidos en los 90 son leales a las celebridades y los nacidos en los años 2000 son leales a las celebridades de Internet.