¿Por qué se dice que el licor y la cultura del licor son inseparables?
En nuestro país, la cultura del licor y el vino siempre son inseparables. ¿Por qué decimos esto? Desde la perspectiva de la publicidad nacional, los equipos de marketing tanto nacionales como extranjeros han desplazado el foco de la publicidad de los productos a la cultura. . El llamado concepto de que "las empresas de tercera categoría fabrican productos, las empresas de segunda categoría crean marcas y las empresas de primera categoría crean cultura" se ha convertido en una nueva tendencia en la sociedad contemporánea.
En lo que respecta al mercado nacional del vino, los grandes gigantes del vino están centrando poco a poco su atención en el pastel de la "cultura" que todavía se está cortando. No es difícil predecir que en los próximos años, la cultura de marca con el "vino" como tarjeta de presentación será incluida en la agenda de cada vez más empresas y se convertirá en el punto competitivo central para el desarrollo de empresas y la selección de marcas.
La cultura es un pastel nuevo que se ha asentado
Al mirar retrospectivamente la historia china y extranjera, no es difícil descubrir que parece haber un entendimiento tácito indescriptible entre Oriente y Occidente. Occidente respecto a la cultura del vino. Estas asombrosas similitudes son sin duda la expresión de emociones humanas. Quizás debido a las diferentes costumbres y hábitos en diferentes lugares, el amor por el vino está lleno de similitudes.
Pero aun así, ningún país puede compararse con China en su entusiasmo por el vino o en el nivel de detalle cultural sobre el vino. Esto se debe precisamente a que China ha integrado perfectamente la cultura del vino en su cultura nacional.
Cuando el vino asciende del nivel material al cultural, e incluso al filosófico, se trata del llamado “espíritu dionisíaco”. Zhuangzi aboga por la libertad absoluta, y Liu Ling hereda mejor la voluntad de Zhuangzi y se convierte en un verdadero "borracho". Su obra maestra "Oda a la virtud del vino" es la combinación perfecta de vino y literatura. Más tarde, Li Bai, un gran escritor de la dinastía Tang, incluso "arrojó diez mil vinos".
No sólo eso, la cultura del vino de la nación china ha calado en todos los aspectos de la vida. Los antiguos hablaban de beber para mantener la salud, los antiguos hablaban de la forma de beber y los antiguos hablaban de las costumbres de beber. ¿Desde el vino hasta el vino de práctica, desde el vino de bodas hasta el vino ceremonial, parece que el vino es inseparable del interior y del exterior? palacio, en el campo de batalla y en el campo de batalla, en alegrías y tristezas, y en el flujo y reflujo de las nubes y la compañía del sol.
En la historia de la literatura china, "vino" se asocia a menudo con "dolor".
Hay innumerables poemas y versos famosos sobre el vino, e incluso los cuatro grandes clásicos tienen muchas descripciones del vino: "Cocinar vino para hablar de héroes" en "Los Tres Reinos", "Tres cuencos" en "Agua". Margen", "No soportas la publicación", "The Brain Peach Club" en "Journey to the West" y "La abuela Liu está borracha en Grand View Garden" en "The Red Mansion".
Si observamos las marcas de licores nacionales actuales, "Wuliangye", "Jiannanchun", "Gujing Gongjiu", "Luzhou Laojiao", etc., solo por el nombre, todas exudan un fuerte olor. Huele a historia. libro, sin olvidar que detrás de cada vino hay una alusión y un hecho histórico. En cuanto al vino Dukang, el vino Dong, el vino Caoshen, el vino Taibai, Liu Lingzui, etc., sin duda se basan en celebridades históricas y están llenos de un rico sabor cultural.
Con todo, la cultura del vino en China es rica, pero este pastel, que ha estado sellado durante mucho tiempo, apenas ha comenzado a atraer la atención de la gente. Aprovechar la tierra fértil de la "cultura" debe ser el foco del desarrollo futuro de los principales gigantes de la industria vitivinícola.
"Vino nuevo en odres viejos", nueva cultura del vino
La influencia de la "cultura" es sutil. Es diferente del adoctrinamiento forzado. Aunque parezca sencillo, el efecto es realmente. significativo. En los últimos cinco años, todos los anuncios de productos se centraron básicamente en promocionar el producto en sí y sus funciones, y no a muchos les fue bien en la cultura de marca.
Jinjiu, que se ha vuelto popular en todo el país con el dicho "Aunque el vino fuerte es bueno, no seas codicioso", es una rara historia de éxito de una marca a largo plazo. atrajo a una gran cantidad de fanáticos de una manera difícil de conseguir, sin revelar nada. Si bien tengo que admirar el buen trabajo de su cultura, también admiro la visión única de quienes tomaban las decisiones en aquel entonces.
Hoy en día, los grandes nombres de la industria del vino han comenzado a enfatizar la nacionalidad y la artesanía del licor chino. De hecho, en algunos aspectos, también están enfatizando la importancia de la cultura. Es solo que este enfoque todavía es relativamente débil, y obviamente todavía falta un marketing que realmente quiera estar tan profundamente en la cultura como Jinjiu. Sin embargo, se ha confirmado como tendencia el uso de la cultura como dirección futura de productos y empresas. Además, este proceso de tendencia será cada vez más rápido con el rápido desarrollo del mercado.