Cómo diseñar la imagen de marca de las pequeñas y medianas empresas
Denominación social, nombre comercial, eslogan publicitario, colores estándar, etc. Desde una perspectiva de diseño, la construcción de la imagen de marca incluye el VI de la marca y el posicionamiento del producto. Posicionamiento del producto: posicionamiento del precio del producto, posicionamiento del estilo del producto, posicionamiento del grupo de clientes del producto, etc. VI se refiere a: logotipo de la marca, eslogan de la marca, imagen del producto de la marca (álbum de imágenes/embalaje);
1. Suministros: la imagen corporativa también se puede reflejar en los suministros internos y externos de la empresa, como los internos de la empresa. Material de oficina: Sobres, papelería, identificaciones de trabajo, bolsas de información, notas, invitaciones, tarjetas de presentación, credenciales, cartas de presentación, facturas, carpetas, memorandos, documentos oficiales, etc. , se pueden colocar patrones y textos diseñados por la empresa de diseño de imagen corporativa.
2. Logotipo: Un diseño de imagen corporativa excelente y profesional también debe incluir logotipos corporativos internos y externos, como banderas de la empresa, carteles corporativos, carteles públicos, señales de tráfico, torres publicitarias, anuncios de neón, paisajismo de patios, etc. . La influencia del entorno arquitectónico externo de la empresa; el entorno arquitectónico interno de la empresa, como letreros departamentales, letreros públicos, letreros en el piso, tableros de imágenes corporativas, etc. , se deben diseñar una serie de imágenes corporativas para mostrar mejor la empresa a los consumidores y clientes.
3. Publicidad: en términos de publicidad, como medios publicitarios: anuncios de televisión, anuncios en periódicos, anuncios en revistas, anuncios en carteles, anuncios en línea, carteles publicitarios, también es necesario cómo promocionar la empresa en estos aspectos. pasar por el diseño de imagen corporativa La revisión de la empresa garantiza que la publicidad de la empresa sea positiva y positiva. Hablando de imagen de marca, no puedo evitar pensar en Ronald McDonald de McDonald's y Colonel KFC de KFC. ¡La imagen de marca es la característica de una marca corporativa y la encarnación de la fuerza y esencia de la marca! La imagen de marca es la base de una marca. ¡Que una empresa pueda crear una buena imagen de marca es de gran importancia para la marca! Entonces, ¿cómo dar forma a la imagen de marca corporativa? ¡Echemos un vistazo a cómo el mentor de marca de Huaxi, Ye Maozhong, crea la imagen de marca de Zhen Kung Fu! ¡La imagen de marca incluye el nombre del producto, el empaque, el diseño publicitario gráfico y más! ¡A continuación se analiza principalmente el nombre y la imagen de marca de la marca Zhen Kung Fu con todos! ¡El primero es el nombre de la marca! Todos sabemos que el predecesor de Real Kung Fu fue Twin Seeds. ¿Cómo se convirtieron esas semillas en "verdadero kung fu"? Desde la perspectiva de los beneficios del producto, a través de la "cocción al vapor", una "cocción al vapor" única, podemos "conservar la esencia de los alimentos, equilibrar la nutrición interna", lograr la asociación de "nutrición y delicia" y satisfacer las necesidades beneficiosas. al cuerpo. Consuma alimentos "nutritivos y deliciosos" para mantener su cuerpo fuerte. La "cultura del Kung Fu" desafía sus propios valores extremos, permitiendo a los consumidores recargar sus espíritus y fantasear con convertirse en practicantes de artes marciales y hombres fuertes. “Kung Fu” genera fuertes asociaciones físicas y la intersección de los beneficios principales del producto. Combinar "cocer al vapor" y "kung fu" en "kung fu al vapor" se ha convertido en un "método de cocer al vapor" deliberado y una habilidad única. Así nació una nueva marca: "True Kung Fu". También nació un nuevo eslogan de marca: "Real Kung Fu", el trabajo duro vale la pena, la nutrición es mejor que cocinar al vapor. En segundo lugar, el diseño del soporte de imagen de marca. "Real Kung Fu" necesita un portador de imágenes que pueda encarnar plenamente la "cultura del Kung Fu". Como resultado, la imagen de un maestro de kung fu con fuertes habilidades en artes marciales, cuerpo fuerte y espíritu impresionante está a punto de surgir. Maximiza la esencia de la cultura Kung Fu para fortalecer el cuerpo y cultivar la voluntad. Kung Fu Dragon, en los corazones de los chinos de todo el mundo, es un símbolo del espíritu nacional, el Emperador Kung Fu de China y la encarnación perfecta de la marca de catering de la cadena mundial china "True Kung Fu". La imagen del "Kung Fu Dragon Talisman" nació de inmediato. ¡Se puede ver que la imagen de la marca contiene mucha información de la marca y muestra la personalidad de la marca al público! Si la imagen de marca se puede diseñar bien está relacionado con el éxito o el fracaso de la creación de marca, por lo que las empresas deben prestar atención a la creación de imagen de marca. Si desea obtener más información sobre los casos de marca de nuestro mentor de marca, Ye Maozhong, ¡preste atención a Guangzhou Huaxi Enterprise Management Consulting Co., Ltd.! Siga buenos principios.
La solemnidad de la ley nacional y la dignidad de la ley nacional Cuando contactamos con más empresas, encontraremos que cada empresa tiene su propio diseño de marca y sus propias características. Pero si una nueva empresa quiere tener su propio diseño de marca, puede cooperar con una empresa de consultoría de marketing de marca para poder tener rápidamente su propio diseño de marca. Muchas empresas ahora tienen muchas restricciones y principios sobre el diseño de marcas, creyendo que muchos consumidores pueden favorecer dicho diseño de marca. ¿Cuáles son entonces los principios del diseño de marca corporativa?
1. El principio de planificación y consideración global. La introducción de una estrategia de marca por parte de una empresa involucrará todos los aspectos de la empresa.
Por lo tanto, el diseño de marca debe considerar de manera integral el entorno interno y externo, la estructura del contenido, la organización e implementación, los medios y otros aspectos para facilitar la implementación integral. Específicamente, el diseño de la marca debe adaptarse al entorno interno y externo de la empresa; debe ser coherente con la estrategia de desarrollo a largo plazo de la empresa durante la implementación, las medidas específicas deben ser razonables y la situación general no debe verse afectada por errores en un vínculo.
2. Principio centrado en el consumidor. El propósito del diseño de marca es expresar la imagen de marca. Sólo cuando sea aceptado y reconocido por el público el diseño podrá tener éxito. De lo contrario, no importa cuánta publicidad haya, no tendrá sentido. Estar centrado en el consumidor significa:
(1) Realizar un posicionamiento preciso en el mercado. Si no se comprende el mercado objetivo, el diseño de la marca "no tendrá rumbo".
(2) Esforzarse por satisfacer las necesidades de los consumidores. Las necesidades del consumidor son el punto de partida y el destino de todas las actividades corporativas, incluido el diseño de marca. El mayor secreto del éxito de IBM reside en su filosofía corporativa centrada en el cliente.
(3) Procurar respetar las costumbres de los consumidores. Ya se han formado hábitos que son a la vez obstáculos y oportunidades para el diseño de marcas corporativas.
(4) Orientar correctamente los conceptos de los consumidores. Centrarse en el consumidor no significa atender sus necesidades. Adherirse a los principios propios y guiar científica y racionalmente es una función importante del diseño de marca corporativa.
3. El principio de buscar la verdad a partir de los hechos. El diseño de marca no es un castillo en el aire, sino que debe realizarse de acuerdo con la situación real de la empresa, el mercado objetivo del posicionamiento de la marca y los requisitos de comunicación de la imagen de la marca. El diseño de marca debe mostrar las ventajas competitivas de la empresa al mundo exterior, pero no debe inventar ni inventar historias falsas. Adherirse a buscar la verdad a partir de los hechos, no ocultar problemas, no evitar conflictos y esforzarse por presentar la verdadera forma corporativa al público no reducirá la reputación de la empresa, pero será más propicio para establecer una imagen corporativa verdadera y confiable.
4. El principio de búsqueda de las diferencias y la innovación. Innovación es crear una cultura corporativa única y una imagen corporativa distintiva. Para ello, el diseño de marca debe ser innovador, explorar los conceptos culturales únicos de la empresa, diseñar logotipos visuales extraordinarios y utilizar métodos de implementación novedosos y únicos. Para derrotar a los relojes mecánicos suizos en el mercado internacional, los fabricantes japoneses de relojes electrónicos utilizaron aviones para dejar caer decenas de miles de relojes desde el cielo al suelo en Australia. Los curiosos recogieron el reloj y descubrieron que en realidad estaba intacto, por lo que su visión de los relojes electrónicos cambió drásticamente. Los relojes electrónicos finalmente derrotaron a los relojes mecánicos y se afianzaron firmemente en el mercado internacional.
5. El principio de equilibrio de los intereses de ambas partes. Como organización social y económica, las empresas deben esforzarse por lograr buenos beneficios sociales y al mismo tiempo beneficios económicos, y lograr ambos. Este es un principio al que deben adherirse todas las actividades corporativas, y también es un principio que el diseño de marca debe reflejar plenamente. Mucha gente piensa que la búsqueda de beneficios sociales no es más que gastar dinero para patrocinar empresas de bienestar público, lo cual es "gastar dinero para comprar fama, pero no es así. Patrocinar empresas de bienestar público de hecho conduce a establecer una buena imagen". de la empresa, pero equilibrar los intereses económicos y los beneficios sociales no termina ahí. También requiere que las empresas presten atención al equilibrio entre la protección del medio ambiente y la supervivencia mientras buscan ganancias mientras desarrollan la producción, deben prestar atención a mejorar los niveles de vida y la calidad integral de los empleados, mantener la estabilidad social e incorporar la ética social y la ética profesional en las marcas; diseño conceptual y consolidación de ciertos estándares morales. "
El diseño de marca es el representante de una empresa y una herramienta poderosa para su publicidad externa. Si una marca quiere atraer la atención de los consumidores, debe comprender estos principios de diseño y agregar muchos aspectos destacados y características a la marca. Solo así podremos destacar entre muchas marcas, ser favorecidos por los consumidores y sentar las bases para el desarrollo a largo plazo de la empresa.