Muestra de planificación de marketing del Festival del Medio Otoño
Muestra 1 de planificación de marketing para el Festival del Medio Otoño
1. Propósito
Promocionarse en un ambiente festivo.
Aumentar la visibilidad de la empresa
Sentar las bases para la popularidad después de las fiestas.
En segundo lugar, reflexiones
El Festival del Medio Otoño es un festival tradicional en China, popular tanto en las ciudades como en las zonas rurales. Esta es una gran oportunidad para que todas las empresas hagan todo lo posible para crear valor. Además, el Festival del Medio Otoño sigue al Día Nacional, y el feriado del Día Nacional es una oportunidad única para la promoción durante el año.
La llegada de dos festivales uno tras otro es un gran punto de inflexión para nosotros. Tenemos que permitir que los clientes obtengan algo de valor de nosotros, por lo que el objetivo principal de nuestro Festival del Medio Otoño y evento del Día Nacional es crear cerveza y popularidad después del evento. Creemos que al fortalecer la calidad del servicio, la oferta de desempeño, los obsequios preferenciales y la publicidad externa, brindaremos una nueva experiencia a los consumidores. Es conveniente que nuestra imagen de marca se difunda mejor entre los consumidores.
3. Diseño del sitio web
El Festival del Medio Otoño y el Día Nacional son festivales tradicionales para el pueblo chino. En cuanto a los tejidos, no puede ser diferente, tiene que ser realmente popular. Debemos dar prioridad a las formas festivas y al color rojo. Para reducir el costo de la tela, podemos usar algunas para el Festival del Medio Otoño y el Día Nacional, y deberíamos usar otros decorados.
1. La periferia exterior es principalmente flexible, principalmente para llenar algunos espacios vacíos, de modo que todo el lugar se llene y no parezca monótono.
2. Cuelga una pancarta afuera de la puerta: Celebren los cumpleaños con todo el mundo y celebren juntos el Festival del Medio Otoño. (Se pueden colgar algunas bolas doradas y discos VCD alrededor y en la parte superior del escenario para complementar la refracción de la luz y aumentar el efecto de iluminación en el lugar).
3. linternas de palacio) se pueden colgar en los techos circundantes, exagerando la atmósfera del Festival del Medio Otoño. Se pueden quitar durante el Día Nacional y reutilizar durante el Festival de Primavera.
4. Durante el Día Nacional, puedes colgar algunas banderas nacionales para aumentar la atmósfera del cumpleaños de la patria.
5. Puedes realizar carteles grandes en la entrada para marcar las actividades del festival.
6. ¿Colgado en un lugar visible? ¿Feliz Festival del Medio Otoño y celebrar el Día Nacional? Estas palabras
7. Los premios del festival se muestran en la entrada.
8. Publicar anuncios en escaleras y lugares visibles.
Cuarto, estrategia de marketing
1. Prepare menús especiales para el Festival del Medio Otoño, que se pueden dividir en tres categorías según la situación real, incluidas comidas para dos personas y comidas para tres personas. El tema debe reflejar una reunión familiar y puedes enviar pasteles de luna (el precio no tiene por qué ser demasiado alto).
2. Si el cumpleaños de un miembro de la familia cae el 15 de agosto, podrá disfrutar de un descuento del 50-40% al cenar en nuestro restaurante con documentos válidos (libro de registro del hogar, documento de identidad) (sujeto a la decisión real). de nuestro restaurante). Se recomienda recomendarles el menú preparado del Festival del Medio Otoño.
3. Aquellos con un número de teléfono móvil o fijo 815 (dentro del área de Linfen) pueden disfrutar de un descuento del 50 al 40 % en cenas en el hotel con documentos válidos (hukou, documento de identidad) (dependiendo del decisión real del hotel). Se recomienda recomendarles el menú preparado del Festival del Medio Otoño. Lo mejor es contactar a estas personas directamente.
4. Envíe algunos pequeños obsequios relacionados con el Festival del Medio Otoño después de la comida (deben estar impresos el nombre, número de teléfono y dirección de nuestra tienda).
5. El evento se realizará del 10 al 20 de agosto del calendario lunar.
descuentos en eventos de verbo (abreviatura de verbo)
Todos los consumidores podrán obtener un snack especial de la compañía si reservan o recargan antes del 28 de septiembre.
1: ¿Disponer que cada chef sirva dos platos? ¿Festival del Medio Otoño y Día Nacional? Platos o refrigerios especiales
2: En la noche del Festival del Medio Otoño, cada mesa recibirá una caja de pasteles de luna.
3: Obtenga un cupón por valor de 50 RMB cuando gaste más de 200 RMB.
4. Todo consumidor que patrocine una botella de vino o bebida recibirá esa noche un billete de lotería.
5. Entregar cupones de café a clientes y a algunas señoritas con poder adquisitivo y potencial.
6. Exigir a los patrocinadores de bebidas o bebidas alcohólicas que entreguen pequeños obsequios a los consumidores que consuman esa noche las bebidas o bebidas alcohólicas correspondientes.
Los consumidores de 7:9:00 a 17:00 recibirán un pastel de luna de mediados de otoño y un refrigerio especial.
Sexto, fijación de premios
28 de septiembre: valorado en 1.800 yuanes (obsequios de patrocinadores u otros).
65438 1 de octubre: valorado en 1800 RMB (obsequios de patrocinadores u otros)
65438 2 de octubre: valorado en 800 RMB (obsequios de patrocinadores u otros).
65438 3 de Octubre: Valor 800 yuanes (regalos de patrocinadores u otros).
7. Publicidad
Edge
1, 20 pancartas
2. Tres modelos a gasolina
2.800 folletos (5000 copias)
(Distribuir a lo largo de la calle, publicar 3000 copias a lo largo de la calle)
3. Puede probar la publicidad por mensajes de texto en teléfonos móviles. El foco de la distribución masiva es el original. Clientes antiguos., preste atención al uso de un lenguaje apropiado, principalmente presentando las últimas actividades de nuestra tienda.
Inner Circle
1. Publicidad de acompañamiento
2. Carteles
Artículos adquiridos y personalizados para el evento:
Tortas de luna, 400 faroles, 30 banderas nacionales, 30 banderitas, 100 banderas nacionales, 50 material publicitario.
20 pancartas y folletos: 8000 anuncios internos
Muestra 2 de planificación de marketing para el Festival del Medio Otoño
Antecedentes de la actividad:
1. Origen del festival: Festival del Medio Otoño, también conocido como Festival de la Luna Llena, Festival de Otoño, Festival del Medio Otoño, Festival de Agosto, Festival de la Caza de la Luna, Festival de Apreciación de la Luna, Día de la Hija o Festival de la Reunión, es un festival cultural tradicional popular. muchos grupos étnicos en China y países del este de Asia, el día 15 del octavo mes lunar, debido a que su valor es solo la mitad que el de los tres festivales de otoño, de ahí el nombre, algunos lugares fijan el Festival del Medio Otoño el 16 de agosto. El Festival del Medio Otoño comenzó a principios de la dinastía Tang y se hizo popular en la dinastía Song. Durante las dinastías Ming y Qing, era tan famoso como el día de Año Nuevo y se convirtió en uno de los festivales más importantes de China. Influenciado por la cultura Han, el Festival del Medio Otoño también es un festival tradicional en algunos países del Sudeste Asiático y del Noreste Asiático, especialmente para los chinos de ultramar que viven allí. Desde 2008, el Festival del Medio Otoño está catalogado como fiesta nacional oficial. El Estado concede gran importancia a la protección del patrimonio cultural inmaterial. El 20 de mayo de 2006, el Consejo de Estado aprobó la inclusión del festival en el primer lote de listas nacionales de patrimonio cultural inmaterial. El Festival del Medio Otoño es uno de los tres principales festivales de los faroles en China, por lo que deberíamos jugar con los faroles durante el festival. Sin embargo, no hay un Festival de los Faroles a gran escala durante el Festival del Medio Otoño. Jugar con los faroles es principalmente una actividad entre familias y niños.
2. Revisión de la actividad: ¿el último número? ¿Festival del Medio Otoño de Tangyun? Repaso básico de actividades, fotografías, etc.
3. Dirigirse a la multitud: Principio de la Pirámide Dorada
Para los shanghaineses de hoy, las personas que comprenden y estudian las costumbres tradicionales chinas pertenecen a un grupo pequeño, y este grupo de personas tiene un grupo muy grande. cuota de mercado, en segundo lugar, el grupo medio, que es más numeroso que los académicos pero mucho más pequeño que los ciudadanos locales, es también el principal grupo objetivo (audiencia) de nuestras actividades, y finalmente, las amplias masas del pueblo chino, las más numerosas; Tengo un gran interés en China. Tengo cierto conocimiento de los festivales tradicionales, pero no espero que los académicos o investigadores los dominen en general, y existe una brecha cognitiva. También es uno de los clientes de esta actividad.
2. Contenido de esta actividad
1. Observa el proceso de elaboración de los mooncakes. Chefs de pasteles de luna de marcas reconocidas llegan al lugar para preparar pasteles de luna con varios rellenos, lo que permite a todos los visitantes, incluidos los chinos, tener una comprensión intuitiva de la elaboración de pasteles de luna. Cada visitante puede elegir su sabor de pastel de luna favorito en el acto, bebiendo vino de osmanthus. mientras admira la luna (en un día soleado).
PD: Si las condiciones lo permiten, puedes unirte al puesto de pasteles de luna en el lugar del patrocinador. A cambio de patrocinio.
2. Como todavía hace calor durante el Festival del Medio Otoño, puedes regalar a cada turista un abanico plegable para disfrutar de la luna mientras charlas.
3. Está dividido en tres áreas (distrito de Jiangnan, distrito noreste y distrito extranjero) para permitir a los turistas comprender las diferentes costumbres en diferentes regiones. Los conferenciantes de inglés explicarán las alusiones a las diversas costumbres, acompañadas de medios. y fotografías grandes, para que los turistas puedan aprender más sobre ellas y el público tenga una comprensión y comprensión más profundas del Festival del Medio Otoño.
4. Los instrumentos musicales tocan canciones populares. Se recomienda que la pipa, el guzheng y el erhu complementen la atmósfera del Festival del Medio Otoño.
5. Hay 65.438.000 linternas Kongming en el lugar. Como uno de los tres principales festivales de faroles de China, es natural que se enarbolen faroles Kongming durante el Festival del Medio Otoño. Distribuimos 100 linternas Kongming a los primeros 100 turistas y las hicimos bajo la guía del maestro. Escribimos nuestros mejores deseos, los colocamos en las linternas y los entregamos al final del evento. ¡En este punto, el evento ha llegado a un final exitoso!
3. Proceso de actividad
1. Publicidad preliminar: distribución de una sola página por DM, envío de invitaciones, etc. , informes periodísticos.
2. Selección del sitio, producción de materiales y construcción
3. Ejecución de las actividades
4. Resumen
Cuarto, Recompensas de patrocinio
Métodos de exposición, cuotas, recompensas
Se colocó un evento en vivo en el sitio principal del evento en un gran tablero de fondo para exposición directa.
Se expusieron directamente 40 actividades en vivo alrededor del recinto enrollable.
Se distribuyeron un total de 2.000 folletos en la etapa inicial de la actividad para que los ciudadanos y amigos extranjeros comprendan y comprendan la actividad.
En la etapa inicial de la invitación, se distribuyeron 200 importantes actividades de comprensión y concientización de la audiencia.
Actividades de venta in situ (mooncake)/permitir a la audiencia comprar directamente productos patrocinadores in situ.
Se distribuyeron 1.000 abanicos plegables en el evento y la página quedó expuesta.
El evento de disfraces de pastelero presencial estuvo expuesto sobre 2 disfraces de pastelero.
Dos escritorios están expuestos directamente al sitio de actividad de la estación de elaboración de pasteles de luna.
Se distribuyeron 100 toallas de papel tipo linterna Kongming en el lugar del evento y la superficie de las toallas de papel quedó expuesta directamente.
Perfil de la empresa Verbo (abreviatura de verbo)
1. Presentación de la empresa
2. Algunas actividades en las que la empresa ha participado y realizado en el pasado.
3. Gracias por su cooperación
Muestra 3 del plan de marketing del Festival del Medio Otoño
1. El propósito de las actividades del Festival del Medio Otoño en los supermercados.
Promoción de mediados de otoño en supermercados El consumo de pasteles de luna se utiliza para promover las ventas en los supermercados, lo que contribuye a estabilizar a los clientes existentes y mejorar la imagen de los supermercados en el distrito comercial. Se espera que las ventas diarias promedio aumenten entre un 10% y un 20% durante el período de promoción.
En segundo lugar, el contenido de las actividades del Festival del Medio Otoño en los supermercados
1. Compra pasteles de luna del Medio Otoño y obtén Coca-Cola gratis
Si compras el Medio Otoño. pasteles de luna por más de 100 yuanes, puedes conseguir 2 botellas de Coca-Cola de 355 ml. (Valor 3,6 yuanes)
Si compras pasteles de luna de mediados de otoño por más de 200 yuanes, recibirás 2 botellas de Coca-Cola de 1250 ml. (Valor 9,2 yuanes)
Compre pasteles de luna de mediados de otoño por más de 300 yuanes y obtenga 2 botellas de Coca-Cola de 2000 ml gratis. (Valor 13,6 yuanes)
2. Cestas de regalo: 298 yuanes, 198 yuanes, 98 yuanes respectivamente.
Cesta de regalo de 298 yuanes: cigarrillos Seven Star, diversión de California, pastel de luna de mediados de otoño por valor de 80 yuanes, melatonina.
Cesta de regalo de 198 yuanes: cigarrillos Double Happiness, Harvest Dry Red, pasteles de luna de mediados de otoño por valor de 60 yuanes, relajación cerebral
Cesta de regalo de 98 yuanes: mediados de otoño por valor de 40 yuanes Pasteles de luna, 20 yuanes de té, ciruelas pasas de California.
3. Si el boleto único del día supera los 59 yuanes, puede ir al área de actividades para comprar dardos y premios a voluntad; si el boleto supera los 99 yuanes, puede comprar dos premios de dardos; ; si el billete cuesta más de 129 yuanes, puedes comprar dardos tres veces. Los obsequios son principalmente pasteles de luna.
3. Planificación de eventos del Festival del Medio Otoño en supermercados y diseño del supermercado
(1) Fuera del supermercado
a. mostrador de entrega de paquetes;
b En el marco protector, envuelva los pilares de la pared y pegue algunas páginas para colorear navideñas para crear impulso;
c. tirar de ellos verticalmente;
d, en la entrada, colgar? * ¿Festival del Medio Otoño en el supermercado? bandera.
(2) En los supermercados
a. Utilice pegatinas autoadhesivas para decorar las paredes de los pasillos principales y pendientes para realzar el ambiente festivo;
Colgar banderas. proporcionado por Coca-Cola Company en todo el supermercado;
c. En el área del mooncake, ¿poner un fondo y dos columnas? ¿Regalo del mes del milenio? Publicidad; materiales promocionales de Coca-Cola están colocados en ambos lados;
D. Se cuelgan faroles rojos en el área del pastel de luna.
4. Actividades del plan de actividades del Festival del Medio Otoño del Supermercado.
Serie de obsequios del Festival del Medio Otoño: 60.000 yuanes
Tarifa de decoración interna y externa: 8.000 yuanes
Tarifa del pastel de luna: 60.000 yuanes
* * *: 65.438 yuanes y 280.000 yuanes.
5. Disposición del trabajo del plan de actividades del Festival del Medio Otoño del supermercado
1. El departamento de marketing y el equipo de arte son responsables del diseño específico de los diseños interiores y exteriores. Todo lo que la empresa pueda hacer, el equipo artístico es responsable de ello. Si no se puede producir, el equipo de arte se pondrá en contacto con una unidad externa para producirlo y el equipo de arte completará el diseño final. El Departamento de Administración es responsable de coordinar el trabajo de adquisiciones; el diseño interior programado estará terminado el 18 de agosto de 2008.
2. El departamento de compras es responsable de presentar a los fabricantes de pasteles de luna, y cada fabricante cobrará una tarifa de promoción de más de 800 yuanes. Al mismo tiempo, será responsable de formular planes de investigación de mercado y de precios del pastel de luna, y completar los planes relevantes antes del 8 de agosto.
3. El departamento de ingeniería contratará personal que se responsabilizará del diseño del suministro eléctrico y la instalación de iluminación en el sitio, que deberá estar terminado antes del 18 de agosto.
4. El departamento de prevención de pérdidas es responsable del trabajo de prevención de pérdidas y robos del supermercado.
5. El departamento de alimentos frescos se encarga de elaborar unos exquisitos pasteles de luna.