¿Por qué son tan caros los vasos de Starbucks?
El precio de una taza de café Starbucks ronda las decenas de yuanes, lo que está relacionado con su posicionamiento como consumidor: "clase de cuello blanco". La Enciclopedia Baidu da una explicación: "La mayoría de estos clientes son intelectuales de alto nivel que aman los productos finos, la comida y el arte, y son una clase de consumidores con ingresos extremadamente altos y una gran lealtad". En las calles de Nueva York hay imágenes de trabajadores de cuello blanco con gabardinas largas, maquillaje exquisito y saliendo corriendo con una taza de Starbucks en la mano. No es difícil entender por qué la gente quiere que sus posesiones estén grabadas con el nombre. nombre "Starbucks".
Esto contiene una especie de identidad propia cuando "yo" consumo Starbucks, ya sea navegando por Internet, leyendo un libro en una tienda tranquila y elegante o tomando una taza de café con el cliente. apellido escrito a mano en la multitud, o en el círculo de amigos mostrando la "Copa Uña de Gato" de la nueva temporada, esto transmite la sensación de que "yo" tengo un estado de ánimo y disfruto de un estilo de ocio que es diferente al de las casas de té o la comida comunes. puestos en las calles. "Yo" Llevan la etiqueta de pequeña burguesía y vida elegante.
Cuando los consumidores pasan del consumo de mercancías al consumo de símbolos, pueden verse estimulados por una cierta complacencia y una psicología presumida y realizar algunos comportamientos irracionales, como hacer malos comentarios para comprar una "taza con garras de gato". Incluso toma medidas. Sin embargo, hay que señalar que estos comportamientos irracionales no están en consonancia con los modelos de comportamiento de la pequeña burguesía o de los trabajadores administrativos, y parecen groseros y devaluados.
En última instancia, la "Copa Pata de Gato" sólo puede utilizarse como una de las miles de representaciones externas de un determinado símbolo de estatus, y es indispensable para los "entusiastas" de Starbucks. En un momento en el que la "Copa Uña de Gato" tiene un precio muy alto y mucho revuelo, los consumidores comunes y corrientes deben tener cuidado con su expuesta mentalidad de seguir la moda, consumir racionalmente y saber que la autosuficiencia interna es más poderosa que las afirmaciones externas.