El valor de la marca de licor impulsa la industria; cuatro factores principales son cruciales
Cuando se trata de valor de marca, a menudo se puede ver la valoración y clasificación de los principales valores de marca por parte de muchas organizaciones autorizadas en el país y en el extranjero, que pueden alcanzar fácilmente decenas de miles de millones o incluso. cientos de miles de millones, se han convertido en la base para estudiar la propia marca. Uno de los creadores de tendencias del desarrollo.
El valor de marca del licor siempre ha llamado la atención. Es una parte llamativa e importante de la industria nacional de alimentos y bebidas.
Los resultados del valor de las marcas de licores de China son impresionantes
El World Brand Laboratory (WBL) publicó el año pasado la 16ª "Conferencia Mundial de Marcas y la Conferencia de Prensa de las 500 Marcas Más Valiosas de China" de 2019. Se compiló las 500 marcas más valiosas". El informe de análisis muestra que el valor total de las "500 marcas más valiosas de China" en 2019 fue de 21.871.033 millones de yuanes, un aumento de 3.425.122 millones de yuanes con respecto al año pasado, con un aumento del 18,57%.
Entre ellas, hay 84 marcas de la industria de alimentos y bebidas en el informe "Las 500 marcas más valiosas de China" de 2019, que es el subsector más cotizado entre todas las industrias. En la industria de alimentos y bebidas, el desempeño de las marcas nacionales de licores es muy impresionante. En el ranking de marcas de licores, Moutai ocupa el primer lugar con un valor de marca de 165.272 millones de yuanes, Wuliangye ocupa el segundo lugar con un valor de marca de 160.719 millones de yuanes y Langjiu ocupa el tercer lugar con un valor de marca de 79.037 millones de yuanes.
Este informe anual se basa en un análisis de datos financieros, fortaleza de la marca y comportamiento del consumidor.
Cuatro factores principales que afectan el valor de marca de un licor.
Hablando del valor de marca de un licor, ¿cuál es el valor de marca? Desde una definición académica, el valor de marca se refiere al exceso de rentabilidad actual y futura que una marca aporta a una empresa.
El valor de la marca incluye el valor multifacético de los productos, servicios y empresas. La fuente del valor de la marca es el valor de la marca, que es el conocimiento y la emoción de la marca por parte de los consumidores. Una marca de alta calidad significa precios de acciones y valor de mercado más altos, precios más altos para productos, servicios o franquicias y mayores ingresos y ganancias operativas.
En el caso de los licores, los principales factores que afectan el valor de marca de sus productos son los siguientes: la calidad del producto en sí; el crédito que los consumidores dan al producto; la escasez adecuada y la publicidad y el marketing adecuados; métodos.
La calidad del licor en sí es la piedra angular del valor de la marca de un licor. Las marcas Maotai y Wuliangye encabezan la lista de varias clasificaciones de valor de marca, y la calidad de Maotai es obvia para todos. Al mismo tiempo, Wuliangye nunca ha dejado de buscar la calidad durante sus más de 100 años de desarrollo. Desde el nombre oficial "Wuliangye" en 1909 hasta la actualidad, desde la primera generación hasta la octava generación, se han llevado a cabo continuamente innovaciones y actualizaciones de productos. Cada vez es un microcosmos de una era, escribiendo un capítulo colorido de Wuliangye en la historia de. el desarrollo de la industria de licores de China y también sentó un modelo para la industria. En la lista de las 500 principales marcas mundiales en 2020, Wuliangye ocupó el puesto 79, 28 puestos más que el año pasado, y ocupó el primer lugar entre las marcas de bebidas espirituosas de la lista en términos de tasa de crecimiento.
¿Cómo entiendes el crédito que los consumidores dan a los productos? En cuanto al "crédito dado por los consumidores a los productos", comúnmente conocido como "boca a boca", se puede entender desde dos aspectos: uno es el estatus del propio consumidor y el otro es la preferencia cultural del propio consumidor. Por ejemplo, la popular "manía del sabor Maotai" es inseparable de las preferencias de estos consumidores influyentes. Su papel impulsor ha promovido la moda del sabor Maotai y ha contribuido al valor de la marca del licor con sabor Maotai. Por ejemplo, en el 11.º Informe de investigación de la Copa Huazun de 2019 sobre las 200 marcas de licores chinas más valiosas, se demostró que la categoría con el mayor aumento fue el licor con sabor a Maotai, y el valor total de las marcas de licores con sabor a Maotai seleccionadas en los 200 primeros aumentaron de 369.790 millones de yuanes a 516.405 millones de yuanes. El valor de marca de Moutai, el representante del licor con sabor a Maotai, asciende a 300.521 millones de yuanes, un aumento de 63.012 millones de yuanes año tras año.
Las cosas son raras y valiosas, y la escasez adecuada es uno de los medios importantes para mantener y aumentar el valor del licor. El licor de alta calidad en sí mismo es un recurso escaso.
Gran parte de la razón por la que Moutai ha alcanzado sus logros y estatus actuales es la escasez. Esto se debe a que, además de los esfuerzos artificiales, la elaboración de licor de alta calidad también se debe a las condiciones climáticas naturales, incluida la calidad del agua, el clima, la ecología, etc. Estos recursos naturales irreproducibles han creado una escasez de recursos de licor de alta calidad. Por ejemplo, Maotai y Langjiu en la cuenca del río Chishui; Wuliangye y Luzhou Laojiao en el área de Yilu del río Yangtze; Licor Jiugui en Xiangxi, Hunan... Las escasas condiciones naturales han dado origen a un licor escaso de alta calidad, que se ha convertido en un factor importante en el valor de marca de estos licores. En segundo lugar, las ventas limitadas también son una forma importante de proteger el valor de escasez de las bebidas alcohólicas mediante la intervención humana en algunas bebidas alcohólicas de alta gama. Neisan Master Liquor, que se lanzó grandiosamente el año pasado, no sólo se produce en cantidades limitadas, sino que también se vende en cantidades limitadas, lo que demuestra efectivamente su valor de escasez.
La fragancia del vino también teme los callejones profundos. La publicidad y los métodos de marketing adecuados son una parte indispensable del valor de marca del licor. La razón por la que Yanghe ha tenido tanto éxito en el sector de las bebidas alcohólicas es que el marketing de su marca se reconoce como un factor clave en la industria. Históricamente, Yanghe y Moutai fueron seleccionados como los productos con indicación geográfica más valiosos de China en la categoría de bebidas alcohólicas. Yanghe presta gran atención a la combinación de marca y promoción de grandes eventos. De acuerdo con el posicionamiento de alto nivel de los grandes eventos, agrega elementos influyentes a los anuncios, implanta la imagen de marca con el toque final y lleva a cabo una comunicación explosiva en un corto período. Al mismo tiempo, también concede gran importancia a la creación a largo plazo de la imagen de bienestar público de la marca y, en última instancia, mejora con éxito el valor de la marca, convirtiendo a Yanghe en una marca nacional famosa.
La importancia fundamental del valor de marca del licor es mejorar los beneficios económicos. Especialmente en el caso de las bebidas alcohólicas, la marca tiene un impacto vital en el establecimiento de la imagen y el desempeño del marketing de dichas empresas. La función central de continuar construyendo y mejorando el valor de la marca es aportar enormes beneficios económicos a la empresa.
Una marca de alta calidad significa precios de acciones y valor de mercado más altos, precios más altos para productos, servicios o franquicias, más compras, recompras y compras en serie de los consumidores, y una cooperación con bancos y proveedores más conveniente con proveedores y canales. facilita la atracción de talentos excelentes, generando mayores ingresos operativos y ganancias, formando así un círculo virtuoso continuo.
Bien, eso es todo lo que he compartido hoy. Si te gusta el conocimiento del vino sobre la cultura del licor, no olvides interactuar conmigo en los comentarios y brindarme mucho apoyo.