¿Cómo se calculan las clasificaciones de televisión?
Un indicador estadístico muy importante que refleja la situación de visualización de la audiencia televisiva mediante un muestreo del público objetivo es el "rating". Estadísticamente hablando, la definición de rating se refiere al porcentaje de espectadores (hogares) que ven un determinado canal (programa) dentro de un determinado período de tiempo. A veces también se expresa en términos del número de públicos destinatarios.
De hecho, las encuestas de rating son estadísticas del número de espectadores. En teoría, la audiencia se mide por la población. De hecho, debido a las limitaciones de los métodos y sistemas de encuestas, actualmente no podemos contar realmente a las personas por persona, sino principalmente por el número de hogares. El trabajo de encuesta de audiencia realizado por Guizhou Channel en cooperación con el Equipo de Encuesta Provincial de Guizhou y el Equipo de Despacho de la Ciudad de Guiyang se basa principalmente en encuestas por muestreo de hogares. Aunque la encuesta de CCTV-Daer utiliza individuos como unidad de muestra, es imposible que todas las familias en China tengan un televisor, y la mayoría de las familias todavía ven televisión como familia entera. Por lo tanto, los datos de "calificación" obtenidos a través de la agencia de encuestas de calificaciones en realidad están más cerca del porcentaje de calificaciones, y el porcentaje de calificaciones es el producto de las calificaciones y el número promedio de hogares en el área de la encuesta.
Veamos los datos reales. Los datos de la encuesta CCTV-Sophomore muestran que las calificaciones de los canales de televisión por satélite de Guizhou en el área de Guiyang eran a las 0:30 el 2 de julio de 1999, lo que significa que en ese momento, 236.000 personas de una población de 16.850 en la ciudad de Guiyang estaban viendo Guizhou. Programas de televisión por satélite. Cada mirador representa 16.850 espectadores, y una valoración de 14 significa que 235.900 personas están viendo el programa.
Los ratings son utilizados por el departamento editorial de la estación de televisión para juzgar y evaluar el amor de la audiencia televisiva por un canal o programa, y para decidir sobre el ajuste o selección del programa, de modo que la producción y disposición del programa más razonable y proporcionar una base para el canal La base principal para proporcionar una base objetiva para la mejora y mejora de la calidad del programa.
Al planificar un plan publicitario, la agencia de publicidad debe decidir comprar diferentes períodos publicitarios o programas de televisión específicos o colocar diferentes canales de televisión en función de los ratings previstos y la distribución de audiencia, y poder calcular la reserva. ¿Cómo? A cuántas personas puede llegar la información publicitaria y el número de veces que estas personas están expuestas a la información publicitaria, para reducir la ceguera de la publicidad.
En términos de gestión de publicidad, las estaciones de televisión también deben utilizar las calificaciones como base principal para determinar las tarifas de publicidad para diferentes períodos de programación o un programa específico, y proporcionar a las agencias de publicidad diferentes soluciones basadas en las calificaciones y la audiencia esperadas. estructurar la distribución de precios de publicidad por canales, diferentes franjas horarias y diferentes programas, estandarizando así su propia gestión publicitaria. Según los principios de la economía de mercado, cuando los ratings promedio de un mismo canal de televisión son altos, el precio de la publicidad será relativamente alto. Entre diferentes estaciones de televisión (o canales de televisión), además de las diferencias en la cobertura, los precios de la publicidad también variarán mucho debido a las diferencias en las calificaciones promedio. Debido a los cambios en el contenido de los programas, las calificaciones de algunas columnas de programas a largo plazo en los canales de televisión aumentarán y disminuirán, y el precio de transmisión real fluctuará. Este también es un principio de mercado flexible.
Cabe señalar que existen muchos factores que inciden en los cambios en las calificaciones, entre los cuales "hora", "región", "canal" y "programa" son los más importantes.
Factor tiempo: El público ve televisión principalmente según sus hábitos de vida, y generalmente ve televisión por la noche y en días festivos. En términos de gestión publicitaria, las estaciones de televisión dividen el tiempo de transmisión diaria de publicidad en cuatro períodos: A, B, C y D. Algunas incluso subdividen el segmento A en segmento especial A, segmento A1 y segmento A2. Las calificaciones en diferentes períodos de tiempo varían mucho y, en consecuencia, los precios de la publicidad en diferentes períodos de tiempo también variarán mucho.
Factores regionales: debido a las diferentes regiones del público objetivo de la encuesta de muestra de la organización, la distribución de las calificaciones será muy diferente. Por ejemplo, habrá diferencias en las calificaciones entre ciudades y áreas rurales; también habrá diferencias en las calificaciones de los canales de televisión por satélite de Guizhou en el área de Guiyang, provincia de Guizhou y en todo el país.
Factores del canal: dado que cada canal de televisión gusta de manera diferente a los espectadores, las calificaciones promedio entre los canales de televisión variarán mucho.
Según los resultados de la encuesta de CCTV-Sofuri en varias provincias y regiones del país, entre los muchos canales de Star TV, a excepción de CCTV, son básicamente los canales locales de la provincia los que tienen la ventaja de las audiencias locales. En diferentes regiones, debido a las diferencias en la cantidad de programas y canales disponibles para los espectadores, las calificaciones de cada canal naturalmente estarán dispersas.
Factores del programa: la calidad del programa es un factor importante que afecta las calificaciones generales del canal. Especialmente cuando un canal transmite una serie de televisión que gusta a la mayoría de los espectadores durante un período de tiempo determinado, tendrá un cierto impacto en los ratings de otros canales locales. En circunstancias especiales, los programas que son generalmente reconocidos por la audiencia lograrán mejores índices de audiencia en un área geográfica más amplia. Por ejemplo, la Gala del Festival de Primavera de CCTV, además de la gala, tiene altos índices de audiencia en todo el país; el programa de variedades de fin de semana de Hunan Satellite TV "Happy Camp" también tiene altos índices de audiencia en otras provincias y regiones. Cuando Guizhou Satellite TV transmitió una determinada serie de televisión en junio de 1998+00, los ratings en Beijing habían alcanzado alrededor del 14%.
Se puede observar que las calificaciones son muy importantes para los programas de televisión, los planificadores de negocios publicitarios y los anunciantes. Cualquier empresa de publicidad que sea poderosa y buena en gestión gastará mucho dinero para recopilar y comprar datos de encuestas de audiencia de agencias de encuestas sociales, y analizar y estudiar cuidadosamente las calificaciones de cada estación de televisión. Para las estaciones de televisión, el costo de producir buenos programas y anuncios puede ser mayor que el de cualquier empresa de publicidad.