¿Qué está pasando con Wanglaoji y Jiaduobao?
Hoy hablaremos de los dos héroes del té de hierbas: Wanglaoji y Jiaduobao. De hecho, ¡han pasado diez años desde que GPHL presentó una solicitud de arbitraje en 2011 y solicitó recuperar la marca registrada Wong Lo Kat! ! Ahora, cuando se trata de Wanglaoji y Jiaduobao, muchos jóvenes probablemente no sepan mucho sobre ellas. Después de todo, ya no son las bebidas más populares. En los últimos diez años, GPHL y Jiaduobao han participado en un triatlón de marcas, envases y publicidad. Round1 Guangyao posee la marca Wong Lo Kat y ha estado involucrado en litigios. Round2 Jiaduobao aprovechó las tácticas y cambió el enfoque a su propia nueva marca. Round3 Guangyao es obviamente un defensor de los derechos, pero ha sido ridiculizado repetidamente. buena en marketing, también fue despojada de su lana en la guerra de precios. En resumen, Wong Lao Kat y Jia Duobao nunca han estado ausentes de las historias del otro. Se enamoraron y se mataron. Se recomienda que se llamen directamente "Wang Baoqiang" y debuten como grupo. Ambos también nos han aportado casos comerciales clásicos, ya sea en materia de protección de derechos legales, publicidad y marketing y, por supuesto, en la industria de las infusiones. El tiempo se remonta al origen del té de hierbas hace diez años: originalmente provienen de la misma raíz, por lo que no hay necesidad de apresurarse entre sí, lo mencioné hace algún tiempo en la edición de "¿Qué tan maravilloso es Su Shi?" : "Si comes trescientos lichis al día, crecerás en Lingnan". "Gente", todos los comentarios a continuación temen que Dongpo se enoje. Sin embargo, a la gente inteligente de Guangdong se le ocurrió una buena solución para beber té de hierbas.
Durante el período Daoguang de la dinastía Qing, estalló miasma en Guangzhou. Según el dicho actual: "El hierro viejo es un. un poco húmedo, ¿necesita una ventosa?" ". Wang Zebang, que abrió una tienda de medicamentos, no sabía cómo hacer ventosas. Para tratar el miasma, desarrolló una fórmula que tenía efectos extraordinarios después del consumo. Esto es lo que más tarde conocemos como té de hierbas Wanglaoji. Como resultado, el té de hierbas de repente se hizo popular hoy en día, y las tiendas de té de hierbas en la calle eran definitivamente los lugares populares para que las celebridades de Internet visitaran en ese momento. Este manjar callejero se ha convertido en un consumo diario de los cantoneses. Luego, los descendientes de Wang Zebang se separaron en la tercera generación. Algunos se fueron a establecer en Hong Kong y otros se quedaron en el continente para operar. Después de una serie de idas y vueltas, los derechos de autor en el continente finalmente recayeron en GPHL. Esto también sentó las bases para la trama posterior de "Somos originarios de las mismas raíces, así que ¿por qué apresurarnos unos a otros?" Jiaduobao entra en juego: reposicionando y creando milagros Guangzhou Pharmaceutical Group es un gran grupo empresarial que integra ciencia, industria y comercio. Posee una empresa que cotiza en bolsa en la montaña Baiyun y ha adquirido varias marcas consagradas y patrimonio cultural inmaterial. La familia es grande, el negocio es grande y las tarjetas son grandes. Para empezar, es una "tarjeta centenaria". Por lo tanto, Guangyao tiene demasiados productos de naranja para reemplazar y no tiene mucha preferencia por Wong Lao Kat. Por el contrario, el empresario Chen Hongdao encontró sorprendente esta marca y se enamoró de ella a primera vista. Primero, compré la fórmula a los descendientes de Wang Zebang de Hong Kong y establecí el Grupo Jiaduobao con sede en Hong Kong. También quería ser más grande y más fuerte, así que me encapriché del mercado continental y quise ir al norte desde Hong. Kong. Sin embargo, la marca Wanglaoji en el continente ha sido registrada por Guangzhou Pharmaceutical. Debido a problemas de derechos de autor, la única opción es unir fuerzas con Guangzhou Pharmaceutical. Guangzhou Pharmaceutical sólo produce tres palabras: "Wanglaoji", y el resto depende de Jiaduobao, su inquilino. En ese momento, Guangyao no previó el floreciente mercado de té de hierbas en el futuro. Solo sabía que la marca inútil y tradicional permanecería inactiva y estaría muy feliz de cobrar el alquiler sin perder dinero. El nuevo entrante Jiaduobao mostró su ambición de dominar el país desde el principio. Después de alquilar su marca, rápidamente extendió su presencia a todas las capitales de provincia. Sin embargo, aunque el té de hierbas es conocido como una tienda centenaria, después de todo sigue siendo una bebida local. El té de hierbas es una buena medicina para aliviar el calor en la cálida y húmeda Guangdong, pero este estilo que preserva la salud aún no es popular en otras áreas. Por lo tanto, el posicionamiento a menudo salta entre decocciones y bebidas. Porque incluso si se elimina la medicina tradicional china, no se puede escapar de Houttuynia cordata. Al principio, solo quería saciar mi sed y beber un trago, pero dijiste: "Da Lang, bebe la medicina. Me pregunto si los amigos de enfrente". Los espectadores de la pantalla han bebido alguna vez té de hierbas en las tiendas de té de las calles de Guangdong, eso no es una cuestión de si es bajo en azúcar o no, es un grado comparativo de amargor. Por lo tanto, Jiaduobao tuvo un mal comienzo y solo pudo reducir el campo de batalla y resumir experiencias y lecciones. Por un lado, reposiciona el té de hierbas de una decocción a una bebida, elimina el sabor amargo de la medicina tradicional china y ajusta el sabor para que sea más amigable. Por otro lado, Jiaduobao se da cuenta de que el eslogan publicitario que "suena" en los corazones de las personas es igualmente importante, al igual que "Quién sabe quién usa Ant Power God" en el frente y el ciclo de lavado de cerebro de melatonina en el ciclo de aceptación de regalos. Aunque las rutinas siempre son criticadas, el marketing siempre es eficaz. Por lo tanto, para ampliar aún más su posición, Jiaduobao propuso el clásico eslogan publicitario "Bebe Wanglaoji si tienes miedo de enojarte".
Este "miedo a enojarse" es muy espiritual. Significa que Wong Lo Kat no "elimina el calor interno", "reduce el calor interno" y "reduce el calor interno", sino que es prevención más que tratamiento. Estás enfermo o no, beberlo puede evitar que obtengas calor interno. El núcleo de esto es crear problemas para venderle incluso si no hay problemas. Además, los comerciales de Wong Lo Kat en ese momento, en términos actuales de la UC, eran "impactantes, un veterano centenario bebiendo té de hierbas y tocando rock and roll". A diferencia de las suposiciones de la gente sobre una tienda centenaria, la canción publicitaria de Wong Lo Kat está llena de significado dinámico: "No tengas miedo de nada, disfruta la vida al máximo, no tengas miedo de enojarte y bebe Wong Lao Kat". ". Hablemos de empaque. Se dice que el empaque verde de GPW Wanglaoji parece estar más en línea con el escenario de "miedo a enojarse". Después de todo, el verde parece más vegetal y más fresco, lo cual, por supuesto, es desafortunado. Además de no querer ponérmelo en la cabeza pase lo que pase, también hay fondos de acciones A que se han vuelto verdes en auroras. La lata roja de Wong Lo Kat parece auspiciosa y combina perfectamente con varias fiestas y bodas. Entonces, al combinar la melodía del lavado de cerebro y la festiva lata roja, Wong Lo Kat se hizo famoso en 2003. Rompió las diferencias regionales y se convirtió en una bebida a nivel nacional, con ventas que incluso superaron a la de Coca-Cola. La clave también fue la donación de 100 millones para la ayuda tras el terremoto de 2008, lo que definitivamente fue un gran negocio hace 13 años.
¿Qué está pasando con Jiaduobao y Wanglaoji?
La duración del contrato es hasta el año 2010. Los ex ejecutivos de GPHL firmaron un acuerdo complementario con Jiaduobao Group y la palabra restante "Wanglaoji" definitivamente se eliminará en el futuro. Recientemente, el eslogan publicitario televisivo del té de hierbas Jiaduobao cambió de "Si tienes miedo de enojarte, bebe Wanglaoji" a "Si tienes miedo de enojarte, bebe té de hierbas auténtico". El Wong Lo Kat que veremos en el futuro será producido por Guangzhou Pharmaceutical Group. De hecho, la fama de Wong Lao Kat se debe a la operación del Grupo Jiaduobao. Jiaduobao Group finalmente perdió el derecho a seguir utilizando la marca "Wanglaoji", que se extendió hasta 2020. Sin embargo, más tarde se descubrió que se había firmado bajo condiciones de soborno, por lo que el acuerdo complementario fue declarado inválido y cambiado a la versión actual con "Wong Lao Kat" escrito en un lado y "Jiaduobao" en el otro. Por lo tanto, las latas rojas originales en el mercado están siendo sobreutilizadas. En lugar de tener escrito "Wanglaoji" en ambos lados, Jiaduobao Group ha perdido el derecho a seguir usando la marca "Wanglaoji". La caja verde de Wong Lo Kat que se vio anteriormente en el mercado fue producida por Guangzhou Pharmaceutical Group, mientras que la lata de hierro roja de Wong Lo Kat fue producida por Jiaduobao Company. La marca Wanglaoji fue registrada por Guangzhou Jiaduobao Company. acuerdo con Guangzhou Pharmaceutical Group. Contrato de arrendamiento de derechos de uso de marcas registradas
¿Qué está pasando entre Wanglaoji y Jiaduobao?
En una relación de arrendamiento, Guangzhou Pharmaceutical arrendó la marca Wanglaoji a Jiaduobao para su venta en 1997, y ahora la ha recuperado. Por ejemplo, Hong Kong está arrendado al Reino Unido y se recuperará legalmente después de 100 años; por ejemplo, se alquila una casa a un inquilino y el inquilino la renueva, pero la casa sigue perteneciendo al propietario, no al inquilino.
¿Qué está pasando con Jiaduobao y Wanglaoji?
Anteriormente, la empresa de Wong Lo Kat otorgó su marca a Jiaduobao Company para su uso. Luego, Wong Lao Kat se hizo más popular y el contrato de licencia de la marca expiró, por lo que Wong Lao Kat recuperó la marca, mientras que Jiaduobao se estableció. como una nueva marca. Por lo tanto, Jiaduobao y Wanglaoji ahora tienen una relación competitiva.
Wanglaoji es Wanglaoji y Jiaduobao es Jiaduobao. Wong Lao Kat autoriza a Jiaduobao a operar Wong Lao Kat enlatado, mientras que Wong Lao Kat en caja todavía es operado por el propio Wong Lao Kat, por lo que los estilos de empaque de los dos son muy diferentes. Jiaduobao tiene fondos y canales sólidos, mientras que Wanglaoji es el único propietario de la fórmula y la marca. Se utilizan mutuamente para ganar dinero juntos.
En 2012, el té de hierbas Wong Lao Kat apareció en el mercado, y las personas cuidadosas deberían poder encontrar que el té de hierbas Wong Lao Kat viene en dos envases, uno en una lata roja y el otro en una caja verde Aunque ambos tienen la marca "Wanglaoji", no son producidos por una sola empresa. La lata roja de Wonglaoji proviene de Jiaduobao Group, mientras que la caja verde de Wonglaoji proviene de Guangzhou Pharmaceutical Group.
Originalmente, los tés de hierbas producidos bajo la misma marca se operaban por separado y no se producía ningún conflicto. Sin embargo, justo cuando las ventas de los tés de hierbas producidos por Jiaduobao Group estaban mejorando cada vez más, comenzaron las disputas.
Resulta que la marca Wanglaoji fue registrada por Guangzhou Pharmaceutical Group, mientras que Jiaduobao Group solo usó la marca y tuvo que pagar una cierta tarifa. Cuando los tés de hierbas producidos por Jiaduobao Group mejoraron cada vez más, Guangzhou. Pharmaceutical Group quiere recuperar el derecho de uso de la marca "Wanglaoji" de Jiaduobao Group.
Jiaduobao definitivamente no lo compró, por lo que surgió una situación en el mercado. Guangzhou Pharmaceutical Group todavía produce té de hierbas Wonglaoji, pero el té de hierbas producido por Jiaduobao no puede usar el nombre "Wanglaoji". Emitido, por lo que se imprimió Jiaduobao. De hecho, el té de hierbas Jiaduobao es el té de hierbas Wonglaoji anterior, pero la marca "Wanglaoji" ya no se utiliza.
Más tarde, debido a que Jiaduobao y Wanglaoji eran similares en sabor y empaque, GPHL sintió que Jiaduobao Group estaba infringiendo sus propios derechos de marca, mientras que Jiaduobao sintió que había sufrido una pérdida. Como resultado, ambas partes se negaron. ceder y no tuvo más remedio que acudir a los tribunales. En 2012, ambas partes se demandaron mutuamente.
En 2014, el tribunal anunció el veredicto de primera instancia. Esta vez Jiaduobao perdió. Al final, Wanglaoji era dueño del embalaje exterior de la lata roja de té de hierbas. Sin embargo, Jiaduobao tuvo que compensar a Wanglaoji con 150 millones. Las pérdidas económicas y los gastos razonables de protección de derechos ascendieron a más de 260.000 yuanes debido a la infracción del embalaje.
Jiaduobao definitivamente no estaba satisfecho con ese veredicto, por lo que decidió apelar. Finalmente, el 16 de agosto de 2017, Jiaduobao ganó y el veredicto fue que Wanglaoji y Jiaduobao ***comparten los derechos del embalaje. y decoración de “Té de Hierbas Rojo Can Wong Lo Kat”.
¿Puedo beber Jiaduobao o Wanglaoji?
Está bien beber algo para satisfacer tus antojos. Yo también lo bebí. Creo que es como una bebida, está licuado y no es un té de hierbas en absoluto.