¿Tiene algún significado especial una tienda centenaria?
Una tienda centenaria se refiere a un negocio que lleva mucho tiempo establecido, opera con integridad y tiene productos y servicios únicos. Aunque ha pasado por cien años de vicisitudes, el nombre de. La gente sigue confiando y aceptando la empresa y los productos o servicios que ofrece.
En el proceso de comercialización en nuestro país, también han surgido muchas tiendas centenarias y marcas centenarias que han desempeñado un cierto papel positivo en la promoción del desarrollo económico de mi país y el enriquecimiento de la teoría y la práctica del marketing. en un período determinado.
Sin embargo, con la profundización de la comercialización, especialmente la creciente apertura y diversificación del mercado internacional, muchas marcas centenarias en nuestro país están sufriendo presión competitiva desde todos los aspectos y su espacio vital se está reduciendo gradualmente. lo que ha provocado que un gran número de tiendas centenarias se haya desplomado o incluso cerrado.
Información ampliada:
Problemas que enfrentan las tiendas centenarias y el marketing de marcas centenarias
Problemas de internacionalización de marcas
Mis. Un problema destacado de las tiendas centenarias y las marcas centenarias es que el grado de internacionalización de la marca es bajo y existe una cierta brecha con las marcas de renombre internacional.
Una de las principales razones de estos problemas es que existe una gran brecha entre el modelo operativo de las marcas chinas y el de las marcas de renombre internacional. La mayoría de las empresas extranjeras conocidas conceden gran importancia al diseño, la I+D y la innovación. Redes de marketing y pueden adaptarse rápidamente a los cambios del mercado;
Por el contrario, muchas tiendas centenarias en mi país prestan demasiada atención al proceso de producción e ignoran los vínculos de diseño, I + D y marketing. lo que resulta en una respuesta lenta a los cambios del mercado. Con el apoyo de este modelo operativo, es difícil que las marcas centenarias de mi país marquen la diferencia en el camino hacia la internacionalización.
2. El valor añadido de la marca es bajo y carece de connotación cultural
Los productos elaborados por muchas empresas de nuestro país, especialmente algunas tiendas centenarias, ya cuentan con alta tecnología y estándares de calidad, pero debido a la baja calidad y el bajo precio del producto, el valor agregado del producto es bajo.
Muchos productos de marca carecen de un valor adicional, especialmente de connotación cultural, que pueda aportar satisfacción psicológica a los consumidores, afectando así la imagen social e internacional de las marcas centenarias de mi país, dejando atrás productos de "primera categoría" en en el mercado internacional, precios de segunda y envases de tercera”.
3. Los métodos de marketing de marca son únicos y carecen de un pensamiento de marketing integrado.
Por un lado, la operación de la marca debe partir de la investigación y el desarrollo del producto, la calidad, el posicionamiento, el diseño de imagen y la cultura. connotación, precio, servicio, publicidad, imagen corporativa, etc. para formar un proyecto de sistema integral, de proceso completo y para todo el personal.
Sin embargo, el proceso de funcionamiento de muchas marcas centenarias en mi país es muy irregular y muchas veces ignoran la construcción de uno o varios factores como variedad, calidad, precio, servicio, reputación, etc. lo que resulta en la integración del marketing de marca.