¿Cómo ganan dinero las estaciones de televisión al transmitir series de televisión?

En términos generales, sólo existen cuatro modelos de ganancias para las series de televisión: derechos de transmisión de primera emisión, derechos de transmisión de segunda emisión, derechos de transmisión de redes de audio y derechos de transmisión en el extranjero. Tomando como ejemplo los derechos de transmisión de una sola ronda más altos de CCTV, el precio de compra no excederá los 800.000 yuanes por episodio. Aunque el efecto sigue siendo mínimo, los productores de dramas televisivos exploran constantemente nuevos modelos de ganancias y aumentan la colocación de publicidad.

La colocación de publicidad se convertirá en el principal modelo de ganancias

El año pasado fue reconocido como un gran año para las series de televisión nacionales. Las calificaciones de las series de televisión nacionales se actualizaron con frecuencia. Los espectadores mostraron los coches en varios "talleres de producción". La potente capacidad de deglución no se puede medir en un cubo. Este impulso ha continuado este año, lo que también ha llevado a una competencia cada vez más feroz entre las productoras y las estaciones de televisión. Como todos sabemos, en comparación con el patrón monopolista de unas pocas agencias de actuación en la industria cinematográfica nacional, la industria de producción de series de televisión es un "mundo de disputas" entre varios productores.

En 2008, Hunan Satellite TV volvió a alcanzar la vanguardia de la industria con la película "Invincible", que fue aclamada como "el pináculo de los dramas de imitación", introduciendo derechos de autor internacionales por primera vez; Al mismo tiempo se introdujo la "transmisión de temporada", y la audiencia decidió la dirección de la trama durante la transmisión. Por supuesto, lo más importante es que la colocación de productos se utilizó con gran fanfarria por primera vez.

Zhu Lu, gerente senior de distribución de la división de dramas televisivos de Enlight Media, dijo: "El modelo de ganancias de los dramas televisivos es relativamente simple y estable, y la venta de películas es nuestro principal modelo de ganancias actual". “Hemos visto que algunas productoras de dramas televisivos nacionales ya están realizando publicidad. En el futuro, Enlight Media también aumentará su inversión en colocación de publicidad en dramas televisivos”.

“Es más fácil incorporar publicidad. dramas modernos y dramas de moda, por ejemplo, automóviles, teléfonos móviles, bancos, ropa, alcohol, etc. "Li Ligong, director del Departamento de Planificación de Pony Galloping, dijo que también están probando ubicaciones publicitarias en dramas de época y dramas históricos. Por ejemplo, para la próxima serie de televisión "La leyenda de Wu Xun", se pondrán en contacto con la ciudad natal de Wu Xun en Shandong y buscarán un desarrollo conjunto con el área local.

Hoy en día, en el cada vez más competitivo mercado de las series dramáticas televisivas, un criterio importante para comprobar si una serie dramática puede servir como "drama candente" no es sólo si la respuesta social que desencadena es fuerte, sino también si se puede juzgar desde la industria La perspectiva se puede resumir objetiva y claramente en "dos tasas": es decir, las "calificaciones" de las series de televisión transmitidas; este es, naturalmente, el primer e incuestionable método de evaluación, mientras que la "tasa de clics" " de la serie en el sitio web de videos se basa en La actitud inquebrantable de "estrella en ascenso" se ha convertido en la "posición avanzada" que refleja más directamente la popularidad del programa. Este es el caso de "Latent" y lo mismo ocurre con " El nombre de mi hermano es Shunliu". Con sus características únicas de controlabilidad, velocidad, interactividad y costos de visualización reducidos, las plataformas en línea son muy favorecidas por los jóvenes entre las audiencias de dramas televisivos. Como resultado, los operadores de transmisión de dramas televisivos están intensificando su expansión desde las estaciones de televisión tradicionales a los nuevos medios representados por sitios web de videos. Esto no sólo se ha convertido en una tendencia general en la industria, sino que también ha creado un nuevo modelo de ganancias para el mercado de dramas televisivos.

En el pasado, los beneficios de la distribución de series de televisión dependían casi por completo de las industrias tradicionales representadas por las estaciones de televisión y los productos audiovisuales. Ahora, debido al repentino aumento de los sitios web de vídeos, la distribución en línea representa un crecimiento. Una parte cada vez más importante de los costos de recuperación de la distribución de dramas televisivos. Se informa que en la actualidad, varios sitios web de videos importantes, como Youku, Tudou, LeTV y Exciting, están comprometidos a defender y ofertar por los recursos de derechos de autor de los dramas televisivos. El precio de compra de los derechos exclusivos de transmisión de videos por Internet de películas y series de televisión genuinas ha superado incluso el de las estaciones de televisión.

Recientemente, el drama emocional urbano contemporáneo "Disfrute" ha establecido un nuevo récord en ventas de derechos de estreno en línea de dramas con el mismo tema a un precio altísimo de 40.000 yuanes por episodio. La novela de Wang Shuo y está producida por un individuo. La serie de televisión, dirigida por Ye Jing, un director con un estilo muy distintivo, y supervisada por Xu Jinglei, tiene una audiencia principal de hombres y mujeres jóvenes y de mediana edad en áreas metropolitanas. lo cual es muy acorde con las características de la principal audiencia de series de televisión en la actualidad, por lo que es razonable venderlas a un precio elevado. Hasta ahora, la compra de series de televisión por parte de sitios web de vídeos se consideraba un medio complementario de marketing de series de televisión. En sólo dos o tres años, el precio de la transacción de compra ha aumentado rápidamente de unos pocos miles de yuanes a un promedio de 20.000 a 30.000 yuanes, un aumento de diez veces. Ahora, este precio ha alcanzado un nuevo máximo gracias a " Enjoyment Again ", que equivale al precio de compra de una estación de transmisión terrestre.

Por lo tanto, se puede prever que en los próximos dos o tres años, es muy posible que el precio aumente de tres a cinco veces, alcanzando de 10 a 200.000 a 200.000, y se espera que ese precio sea el mismo que el precio de compra. Para entonces, las compras en línea constituirán un fuerte complemento al modelo de ganancias tradicional de las series de televisión, e incluso formarán un nuevo modelo de transmisión, que es diferente de la primera ronda actual de cuatro transmisiones de televisión por satélite. 4+1, es decir, la estación de TV y el modo de transmisión simultánea de Internet.

Hoy en día, a medida que la distribución online de series de televisión va en aumento, los sitios web de vídeos también tienen requisitos y orientaciones cada vez mayores en cuanto a la calidad de las series de televisión, las características de los tiempos y los grupos de audiencia. La relación entre series de televisión y sitios web de videos La combinación y el desarrollo de nuevos medios no solo ha abierto un nuevo punto de crecimiento de mercado en la industria de las series dramáticas de televisión, sino que también ha promovido el avance continuo de los sitios web de videos hacia la madurez. En esta situación, los medios de televisión tradicionales. También se volverá más sofisticado y diversificado el camino del desarrollo.

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