Estudio de caso de marketing de Wong Lo Kat

Red Wong Lao Kat - Prevención de incendios y proceso de análisis de incendios autónomo: 1. Introducción - 2. Red Wong Lo Kat - Historia y descripción general 3. Perfil de la empresa - Compañía farmacéutica Jiaduobao y Wong Lo Kat 4. Análisis de la teoría de casos - Estrategia de posicionamiento, cultural Comercialización 5. Prospecto: ¿Dónde está la calle Wanglaoji número 6? Resumen 1. Análisis de la situación básica del caso La gente está acostumbrada a decir: Bebe Wanglaoji por miedo a enojarte. 2003 fue un año próspero para Wang Lao Kat. "Wanglaoji de repente se hizo popular este año, volando a la lista de favoritos de supermercados, restaurantes y máquinas de bebidas. Hasta el día de hoy, sigue siendo imparable. En 2005, las ventas de Wonglaoji superaron los 2.500 millones, lo que fue 14 veces los 180 millones de ventas en 2002. Ha logrado un increíble 2. ¿Historia y descripción general del té de hierbas Wong Lao Kat? Para ser honesto, Wong Lao Kat es el más famoso entre los muchos tés de hierbas consagrados. En términos del significado de la palabra, frío significa frío y té significa té. En resumen, el té de hierbas es una bebida elaborada a partir de hojas de té, que tiene las funciones de enfriar, eliminar el calor, favorecer la producción de líquidos y calmar la sed. "El té de hierbas se originó en Guangdong, porque Guangdong tiene un clima subtropical típico, con veranos calurosos y agua caliente. Además, a los cantoneses les gusta comer comida frita y caliente, y están acostumbrados a quedarse despiertos hasta tarde. Son propensos al "calor". , que es lo que los norteños llaman "shanghai". Cada verano, el té de hierbas es una bebida indispensable para los cantoneses. Wang Zebang (anteriormente conocido como Aji) fundó una tienda de té de hierbas en Wanglaoji. en Jingyuan Street, Shisanhang Road, Guangzhou, especializada en té de hierbas Shuiwan

Debido a su fórmula única, precio razonable y gran popularidad, el té de hierbas Wanglaoji escaseaba

en. En 1840, la tienda de té de hierbas Wanglaoji comenzó a producir bolsitas de té de hierbas Wanglaoji en forma de una fábrica detrás de la tienda. Después de la liberación, la compañía farmacéutica de Wong Lao Kat se dividió en dos sucursales, una de las cuales se clasificó como empresa estatal y se desarrolló. en la actual Wong Lao Kat Pharmaceutical Co., Ltd., que produce principalmente gránulos de la marca Wong Lao Kat (marca aprobada por la medicina nacional china) y la otra es propiedad de los descendientes de la familia Wang. > En China continental, la marca Wong Lo Kat es propiedad de Wong Lao Kat Pharmaceuticals. En países y regiones con mercados de té de hierbas fuera de China continental, la marca Wong Lao Kat está registrada básicamente por los descendientes de la familia Wang. Actualmente, Jiaduobao. que produce Wonglaoji rojo, ha cedido el derecho de uso de su marca a Wonglaoji Pharmaceutical durante 20 años. Dificultades de desarrollo. El Wonglaoji rojo de Jiaduobao solo está disponible en Guangdong, Guangxi y Zhejiang. color, Wanglaoji Beverage estuvo en un estado tibio de 1998 a 2004, controlando un mercado regional en la oscuridad.

El desarrollo de Yangcheng Pharmaceutical no es satisfactorio. Se convirtió en el primer grupo de empresas de reforma por acciones en. Guangzhou y se embarcó en un camino diversificado que incluía inversiones inmobiliarias. Lo que siguió fueron enormes pérdidas durante varios años consecutivos. Finalmente fue insolvente y la solución práctica fue operar con deuda, a pesar de todo tipo de dificultades, en menos de 5. Años, con la ayuda de Jiaduobao y confiando en Red Wong Lao Kat, Wong Lo Kat Pharmaceuticals salió del bosque y se convirtió en una empresa consagrada con una historia de más de 1,70 años. 3. Perfil de la empresa: La composición de. Wanglaoji

Jiaduobao-Guangdong Jiaduobao Beverage and Food Co., Ltd. es una empresa de propiedad total establecida por Hong Kong Jiaduobao Group en China continental. Los productos principales de la compañía son la bebida Wanglaoji enlatada roja. >

Guangzhou Wanglaoji Pharmaceutical Co., Ltd. - Guangzhou Wanglaoji Pharmaceutical Co., Ltd. se fundó en 1828 y se ha convertido en uno de los 50 principales fabricantes chinos de medicamentos patentados del país. Los productos principales incluyen la serie Wong Lo Kat, las píldoras Po Chai, el líquido oral Po Chai Pills, el té Seven Star para niños, las tabletas para eliminar el acné Qingre, el líquido oral Kegan Liyan, Tan Ke Jing, las píldoras Huo Dan, etc. En agosto de 2002, las ventas de El té de hierbas rojo enlatado Dongguan Jiaduobao "Wanglaoji" superó los 654,38 mil millones de yuanes, cinco veces las ventas anuales en 2002.

En 2004, Guangzhou Wanglaoji Pharmaceutical Co., Ltd. La compañía comenzó a introducir el té verde de Tetra Pak. envasado de latas, con ingresos por ventas anuales que alcanzan los 80 millones de yuanes.

Wang Guangyao Laoji y Jiaduobao han comenzado a cooperar en el tiempo publicitario, y el posicionamiento de sus productos también es diferente: posicionamiento de latas rojas de alta gama. están posicionados en el mercado de gama media a baja, apuntando principalmente a ciudades pequeñas y medianas y áreas rurales con un interior más amplio.

Publicado nuevamente desde el blog de un internauta solo como referencia.