Plan del proyecto de co-creación y coprosperidad de licores Oouou

El plan de negocio se divide en ocho partes:

1 ¿Resumen ejecutivo? Antecedentes del proyecto

2 ¿Objetivo de la empresa?

3¿Ámbito de negocio?

4 ¿Descripción general del producto?

5 ¿Influencia de la marca?

? 6¿Reconocimiento del mercado

? 7? Ventaja competitiva del producto

? 8 Industrias y Mercados

French Bordeaux Wine Group se guía por el mercado y la demanda de los consumidores y vende principalmente vino tinto seco Arifil Gold Medal producido en Burdeos, Francia. El grupo se comprometerá a construir una red de servicios de marketing completa y radiante, centrándose en la industria del vino de Oho y creando conjuntamente * * * proyectos ricos para maximizar los beneficios.

Según la encuesta, el orden del mercado de venta de vino de mi país es relativamente caótico, el conocimiento de la marca no es fuerte, los patrones y conceptos de consumo de los consumidores son inmaduros y no tienen la capacidad de tomar decisiones independientes. . El grupo desarrollará el mercado con base en China y establecerá siete centros de distribución regionales en China para establecer una red de marketing completa con distribuidores secundarios.

Antecedentes del proyecto:? En los últimos años, el consumo de vino en mi país ha salido de la depresión y está aumentando a una tasa anual del 21,67%. Con un posicionamiento preciso en el mercado, una calidad única y excelente, una red de ventas completa, un entorno de desarrollo económico regional estable y un servicio supremo, el grupo ocupará rápidamente el mercado chino.

El propósito de la empresa: desarrollar el mercado del vino tinto francés en China, formar una participación estable en el campo de consumo de licores de alta gama de China y promover el desarrollo integral de otras ventas integrales.

Ámbito de negocio: Francia y otros países (incluidos Chile, España, Argentina, etc., este proyecto se ha operado con éxito en otros países durante 16 meses y ahora ha ingresado oficialmente al mercado chino).

Resumen del producto: Todo tipo de vinos franceses representados por la empresa son importados de Francia, y cuentan con certificados de pago de impuestos de importación aduaneros, certificados de producto e informes de inspección. En cuanto al posicionamiento del vino, pertenece a la serie de vinos de gama media-alta. El vino de la serie Burdeos tiene un aroma suave, equilibrado y duradero. El vino tinto seco Arifel Gold Medal representado por la empresa acaba de ser extraído de la bodega. Tiene un sabor excelente, se encuentra en cantidades limitadas y tiene un alto valor de colección. La ventaja de precio es obvia y la credibilidad y la influencia son fuertes.

Influencia de la marca: el vino tinto francés goza de una gran reputación en todo el mundo por su sabor excepcional y su excelente sabor. Por tanto, las distintas marcas de vino tinto que opera el Grupo tienen una influencia más amplia en los países occidentales. Pero en lo que respecta a China, el vino tinto francés como marca integral tiene una gran visibilidad e influencia, pero como marca única de vino tinto específica, la influencia es débil y la familiaridad es baja. Algunas marcas de vino tinto francés de alta gama (especialmente la serie Burdeos) operadas por la empresa tienen cierta influencia entre algunos empresarios.

Reconocimiento del mercado: En lo que respecta al mercado interno, las personas que han estado expuestas al vino tinto francés tienen un alto reconocimiento general del vino tinto francés. Sin embargo, por motivos de reconocimiento, el grupo reconocido puede subdividirse aún más. Algunas personas tienen cierto aprecio y comprensión del vino tinto y lo reconocen por la calidad del vino en sí. Pero también hay bastantes personas que son seguidores ciegos y consideran que probar el vino tinto francés es un símbolo de su identidad y sabor, o que subconscientemente ponen el vino tinto francés en una posición superior debido a su propia influencia, dándole así al vino tinto francés una posición superior. evaluación más alta.

Ventajas competitivas del producto: 1. La marca general de vino tinto francés tiene una fuerte influencia y un alto reconocimiento. ? 2. Tanto el sabor como la calidad del vino son buenos, significativamente mejores que los vinos tintos nacionales del mismo rango de precios (debido principalmente a la calidad de la uva y a la artesanía). 3. A medida que mejoren los niveles de vida de las personas y aumente su poder de consumo, las personas prestarán más atención a la búsqueda de calidad de vida. A largo plazo, el vino tinto francés tiene un amplio alcance. ? 4. Al ingresar temprano al mercado, hay pocos competidores y básicamente no existen productos homogéneos ni sustituibles en el país.

Industria y mercado: situación del mercado y división de cuota de mercado de China. A juzgar por el mercado chino actual, el vino tinto francés sigue ocupando una posición dominante en el mercado chino, con canales de venta maduros, una amplia gama de productos (incluido el consumo familiar, regalos, reuniones de grupo, banquetes de alta y baja gama, ocio lugares, etc.) y muchos niveles de consumo (incluidos diferentes niveles de poder adquisitivo y estatus).

Análisis del consumo de vino;

(1) el consumo de vino per cápita en mi país es de 0,4 litros al año, y el consumo de vino aumenta año tras año y el vino importado representa aproximadamente el 10% del total; El consumo de vino en China China El cultivo del mercado de consumo de vino está muy por detrás de otros países.

(2) Análisis del comportamiento de consumo: entre las bebidas alcohólicas consumidas por las personas, la cerveza y el licor representaron el 36% cada uno, el vino el 12% y el vino de arroz el 16%. Motivaciones de los consumidores para elegir vino: la marca representa 44, el sabor, el precio, el origen y el envase representan 28, 16, 8 y 4 respectivamente.

(3) Segmentación del mercado: basándose en la segmentación del mercado, el grupo se basará primero en las grandes ciudades económicamente desarrolladas del sur y luego construirá una red de marketing profesional para los mercados de gama alta, media y baja. segmentos.

(4) Ventaja competitiva: como asociación estratégica con Cary Wine Group, el grupo está completamente orientado al mercado y a la demanda de los consumidores, por lo que puede captar bien las tendencias de los consumidores y del mercado. El Grupo se adhiere estrictamente a los principios de innovación, alta calidad, bajo precio, servicio y publicidad. El grupo construirá gradualmente sus propias plataformas explícitas, como salas de exhibición, tiendas especializadas y puntos de servicio para llevar a cabo una comunicación interactiva directa e inmediata con el mercado y los grupos de consumidores. El grupo tiene un sistema logístico independiente de terceros, coopera estrechamente y se esfuerza; convertirse en el líder de muchos grandes comerciantes de vino, el vínculo entre las pequeñas bodegas y el mercado de consumo.

Algunas personas dicen que el vino es una obra de arte. Ya sea que lo mires, lo huelas o lo pruebes, puedes sentir profundamente su encanto. Con su encanto irresistible, el vino se ha convertido en un lenguaje universal. El vino es rico en nutrientes y sustancias saludables como glucosa, fructosa, pentosas, diversos aminoácidos, vitaminas C y B, diversos ácidos orgánicos, polifenoles, etc. Tiene funciones sanitarias como ayudar a la digestión, suavizar los vasos sanguíneos, y prevenir la arteriosclerosis. Al mismo tiempo, también tiene el efecto de embellecer y nutrir la piel, siendo aceptado y favorecido por las mujeres. Con la mejora del nivel de vida de las personas, el aumento del conocimiento del vino, los cambios en el consumo y los hábitos alimentarios y la aceleración de la integración con las tendencias internacionales, el desarrollo del vino ha sido aceptado por cada vez más consumidores. Hoy en día, el mundo se centra en China, y el mercado del vino chino se ha convertido verdaderamente en un mercado globalmente competitivo. Como uno de los mercados con mayor crecimiento en el consumo de vino y el consumidor de vino más importante de Asia, China tiene un futuro brillante. Oho Ou Winery en Burdeos, Francia, aprovechará esta oportunidad de desarrollo y cooperará con Cary Wine Group para vender exclusivamente su vino tinto, vino blanco, champán y otras series de productos vitivinícolas. El período de agencia es de 20 años y el área de agencia es el este de China, China continental. Después de muchos aspectos de investigación, análisis y planificación, creemos que este proyecto es factible, no solo tiene una fuerte resistencia al riesgo, sino que también tiene un gran potencial de ganancias y un desarrollo sostenible.