Después de la "renovación en serie" de las marcas extranjeras, ¿es la primavera de las marcas nacionales?
Personalmente creo que sí.
Nielsen, una empresa global de seguimiento y análisis de datos, publicó el día 13 el "Informe del índice de tendencias de consumo de China para el segundo trimestre de 2019" (en lo sucesivo, el "Informe"), que mostró que China El índice de tendencia del consumidor continuó siendo alto en 115 puntos en el segundo trimestre, igual que el trimestre anterior. Los tres factores principales que componen el índice de tendencias del consumidor son: la situación económica personal con 71 puntos, un máximo histórico, la voluntad de consumo con 61 puntos, igual que el trimestre anterior, y las expectativas de empleo con 77 puntos.
En diferentes regiones, el índice de tendencia del consumo de las ciudades de primer, segundo y tercer nivel ha logrado un crecimiento constante en los últimos cuatro trimestres, y la tasa de crecimiento ha sido más significativa en el último medio año. Entre ellos, el índice de tendencia del consumo de las ciudades de segundo y tercer nivel siguió liderando, con 118 puntos y 120 puntos respectivamente, 1 punto y 3 puntos más respectivamente. Le siguieron de cerca las ciudades de primer y cuarto nivel, ambas con 114 puntos. Las zonas rurales se mantuvieron estables en 113 puntos.
El impulso de las condiciones económicas personales y la disposición al consumo ha impulsado el crecimiento exponencial de las tendencias de consumo en ciudades de primer, segundo y tercer nivel. La investigación de Nielsen encontró que las condiciones económicas personales y la disposición al consumo en las ciudades de tercer nivel tuvieron un buen desempeño, saltando 6 puntos y 2 puntos respectivamente a 78 puntos y 70 puntos en las ciudades de primer nivel aumentaron en 4 puntos con respecto al trimestre anterior a 78; puntos, y la disposición al consumo se mantuvo estable en 65 puntos; las condiciones económicas personales en las ciudades de segundo nivel también aumentaron en 1 punto a 78 puntos, y la disposición al consumo fue de 68 puntos, un aumento de 2 puntos con respecto al trimestre anterior.
Justin Sargent, presidente de Nielsen China, analizó que la estructura económica de China se ha optimizado aún más, los precios de la vivienda se han estabilizado y las políticas para acelerar la urbanización han traído factores más favorables a la economía y al entorno de consumo; Implementó recortes de impuestos y consumo a gran escala, mejoró aún más la vitalidad de las empresas, promovió el crecimiento simultáneo de los ingresos de los residentes y estimuló el crecimiento del consumo social. Además, tres mini-vacaciones intensivas contribuyeron en gran medida al consumo total en el segundo trimestre.
Vale la pena señalar que el conocimiento de los productos nacionales está aumentando y las marcas nacionales están marcando el comienzo de la primavera. El "Informe" señala que con el aumento del sentimiento nacional, el 68% de los consumidores chinos prefieren las marcas nacionales. Incluso si el 62% de los consumidores comprarán marcas extranjeras, las marcas nacionales siguen siendo la primera opción. Entre ellos, la "rentabilidad" es el factor más importante para que los consumidores elijan productos nacionales, pero la calidad tiene más peso que el precio.
Los resultados de la encuesta de Nielsen muestran que en el próximo año, puede haber más oportunidades para productos domésticos de alta gama en automóviles, dispositivos digitales personales y productos para el cuidado de la salud. En el ámbito automotriz, el 51% de los consumidores tenderá a comprar marcas de automóviles nacionales, en términos de productos digitales personales, el 43% de los consumidores elegirá marcas nacionales y, en términos de productos para el cuidado de la salud, el 39% de los consumidores optará por comprar; marcas nacionales, y el 33% elegirá productos para el cuidado de la salud. Tienden a comprar marcas nacionales con mejor calidad pero precios más caros.
El Índice de Tendencias del Consumidor de Nielsen mide las expectativas de empleo, las intenciones de consumo y las condiciones económicas personales de los consumidores. Un índice de tendencia del consumo superior a 100 es positivo y viceversa, negativo.