El mercado de la industria de gran consumo de China
Las principales industrias de panconsumo en el mercado de capitales de China incluyen alimentos, bebidas, artículos de primera necesidad, ropa, medios de comunicación, finanzas, turismo, etc. La siguiente es la situación básica de los principales subsectores panconsumidores:
1. Se puede decir que la industria de las bebidas es una de las pocas industrias que puede competir con la inversión extranjera y obtener una ventaja de liderazgo. La industria del vino es una de las mejores, tanto por gusto como por razones históricas. Después de varios años de recesión, la industria de las bebidas alcohólicas ha mostrado un crecimiento de recuperación en los últimos dos años y la participación de mercado de los productos de alta gama ha seguido aumentando. Las marcas de alta gama representadas por Moutai, Fenjiu, Luzhou Laojiao y Fangjingjingshi han disfrutado de un gran éxito. Creo que el crecimiento de las bebidas alcohólicas de alta gama está garantizado en los próximos tres a cinco años, pero vale la pena preguntarse si el mercado de alta gama podrá mantener un crecimiento estable una vez que esté completamente desarrollado. Los diez años de crecimiento estable de Moutai no son un problema, pero son una gran prueba para otras marcas, especialmente Fang Crystal, que ha crecido a través del marketing. Debido a los diferentes gustos, marcas internacionales como Absolut Vodka, Hennessy, Chivas Regal y Martell pueden obtener una participación en el mercado chino, pero no tendrán un impacto directo en el licor chino. Como nuevo vino saludable en China, el vino tiene un espacio de mercado muy amplio. En la actualidad, la competencia de gama baja es extremadamente feroz, mientras que la competencia de gama alta es relativamente relajada. Sólo unas pocas marcas nacionales compiten con los vinos importados. Changyu ocupa una posición favorable en la competencia de alto nivel con su marca centenaria, conceptos líderes y una base de masa profunda. Aunque la competencia en el mercado nacional del vino es feroz, está muy concentrada: Changyu, Great Wall y Dynasty representan más de la mitad del mercado. El vino internacional es muy regional y no existe una marca monopólica internacional como Coca-Cola. Al mismo tiempo, varias marcas nacionales importantes han tomado la delantera en la competencia, por lo que la influencia de las marcas extranjeras en China será limitada en el futuro.
2. La industria alimentaria es una industria relativamente fragmentada. A excepción de gigantes individuales como Shuanghui, otras empresas no son grandes gigantes, sino empresas medianas y ventajosas en varios subsectores. La industria procesadora de carne de China incluye principalmente marcas nacionales como Shuanghui, Luojin y Yurun, y no hay ninguna marca extranjera. Por el contrario, Shuanghui se ha convertido en una empresa con inversión extranjera después de su adquisición. . Shuanghui es una típica empresa líder en costos y sus enormes economías de escala le dan a Shuanghui una posición ventajosa en el desarrollo de la industria. La industria cárnica es similar a la industria láctea, con bajo valor agregado, bajo margen de ganancia bruta y competencia feroz. El proceso de producción de productos cárnicos incluye muchos eslabones, como la adquisición, el sacrificio, el procesamiento, el envasado, el almacenamiento, el transporte y la venta minorista de cerdos. Al mismo tiempo, tiene cierto grado de regionalidad y una cadena de valor relativamente compleja, lo que crea ciertas barreras de entrada para la industria cárnica. Por lo tanto, la competencia industrial no ha alcanzado la intensidad de la industria láctea. Si Shuanghui puede mejorar el valor agregado de su producto y su margen de beneficio bruto, será una empresa que valdrá la pena esperar. Los consumidores chinos aún no han adquirido el hábito de consumir marcas de productos frescos. La particularidad de los productos frescos dificulta que la imagen de la marca se refleje en el envase del producto, por lo que es difícil establecer barreras de marca para los alimentos frescos.
3. Industria financiera. La industria financiera incluye banca, seguros, valores y otras subindustrias. El desempeño de las sociedades de valores tiene una fuerte correlación con la actividad del mercado de capitales, por lo que la volatilidad es enorme y no es un objeto de inversión ideal. Los bancos tienen muchas incertidumbres relacionadas con el ciclo económico. Grandes cantidades de préstamos incobrables pueden fácilmente convertir a los bancos en insolventes. Basta mirar las deudas incobrables desinvertidas por los cuatro principales bancos estatales para ver cuán alta es la probabilidad de préstamos morosos. Las operaciones bancarias son muy homogéneas y la competencia es feroz. Especialmente después de abrirse a los bancos extranjeros, los bancos nacionales se enfrentan a enormes desafíos debido a su gran fortaleza, su rica experiencia y sus enormes líneas de productos. La única ventaja del muy elogiado China Merchants Bank es que lanzó el negocio minorista antes que sus pares, pero ahora sus pares nacionales se están poniendo al día y los bancos extranjeros también están apareciendo. ¿No sabes qué ventajas tiene China Merchants Bank? Por supuesto, en el futuro definitivamente habrá acciones alcistas a largo plazo en la industria bancaria, por lo que debemos distinguirlas cuidadosamente. La industria de seguros tiene estabilidad a largo plazo, altas barreras de entrada y cierto grado de monopolio. Como única compañía de seguros que cotiza en bolsa con acciones A, China Life será popular. China Life ocupa la mayor parte de la cuota de mercado de seguros de vida, lo que destaca su ventaja de monopolio. La enorme demanda del mercado y el rápido desarrollo del mercado nacional de seguros de vida son la garantía para el rápido crecimiento de China Life en el futuro.
4. Industria del vestido. La industria de la confección es una industria muy fragmentada.
La diversificación, la moda, la complejidad y la sensibilidad de las demandas de los consumidores han llevado al surgimiento de muchas industrias subdivididas en la industria del vestido. La variabilidad de la industria de la confección y el gran número de empresas de confección hacen que la marca sea particularmente importante. Sólo mejorando la imagen de marca y resaltando las características del producto de la empresa podrá destacarse en la feroz competencia y obtener grandes beneficios. La estrategia de enfoque es una estrategia eficaz en la industria de la confección. Sólo centrando recursos limitados en un determinado segmento de productos y resaltando la personalidad de la marca podremos dejar una profunda impresión en los consumidores. Como marca número uno de ropa informal masculina en China, Septwolves tiene un alto reconocimiento de marca y reputación en el mercado. Este es el resultado de la insistencia de la empresa en la especialización, y se espera su crecimiento. Youngor es una marca líder en trajes y camisas para hombre, con una cadena industrial de confección completa y buenas economías de escala. Afectadas por la apreciación del RMB, las exportaciones han disminuido y la diversificación del negocio inmobiliario generará beneficios a corto plazo, pero puede convertirse en una de las fuentes de riesgos a largo plazo. La rentabilidad del negocio principal de Shanshan Co., Ltd. no es sólida y la inversión futura en la industria de la energía solar está aumentando la incertidumbre.
5. El turismo incluye empresas de lugares escénicos, hoteles y agencias de viajes. Además de las empresas de lugares pintorescos, las cadenas de hoteles también son una industria a la que vale la pena prestar atención, pero casi todas las cadenas de hoteles realmente buenas cotizan en el extranjero. Las empresas de lugares panorámicos tienen recursos escasos y tienen poder de monopolio, pero su potencial de crecimiento no es alto. Dependen principalmente del aumento del flujo de pasajeros y del aumento de los precios de los billetes, lo que tiene cierto grado de incertidumbre. Se puede decir que las empresas de atracciones, especialmente las atracciones turísticas populares como Lijiang, Huangshan y Emeishan, no tienen competidores reales. La cuestión es cómo crecer.
6. Necesidades diarias. Los artículos de primera necesidad y los cosméticos están dominados básicamente por empresas extranjeras. Las líneas de productos de grandes empresas como Procter & Gamble, Unilever y Shanghai Johnson & Johnson cubren casi todas las áreas de las necesidades diarias y son líderes absolutos en estos campos. Las empresas nacionales sólo pueden ganar una cuota de mercado limitada y es muy difícil convertirse en líderes. Shanghai Jahwa y Soft son dignos de atención.
7. Industria de la cadena. Suning es la más popular entre las cadenas minoristas profesionales de la industria. Mucha gente simplemente lo compara con Gome. De hecho, ignorar a Best Buy pagará un alto precio. La competencia entre las cadenas de grandes almacenes es feroz sin precedentes y las cadenas gigantes internacionales se están reuniendo en China. Cuando completen su diseño, la industria de las cadenas de grandes almacenes nacionales sangrará como un río. Además, Sinopharm Co., Ltd. también merece atención.
8. La industria de los medios es una industria altamente rentable. Borui Media, China Television Media y Radio and Television Media no son acciones de medios reales. Si sus principales accionistas pudieran inyectar activos mediáticos reales, serían grandes inversiones. La industria de la joyería es una de las pocas industrias en China cercana a los artículos de lujo. Aunque el valor agregado de First Pencil no es alto y la rentabilidad no es sólida en esta etapa, hay tres cosas que vale la pena esperar: primero, tiene una marca centenaria "Lao Fengxiang". En segundo lugar, posee decenas de cadenas de bancos. En tercer lugar, los artículos de lujo. Los medicamentos chinos de marca y las compañías farmacéuticas de venta libre tienen características similares a los productos de consumo. Hay muchas empresas con barreras de marca. Yunnan Baiyao, Mayinglong, Tong Ren Tang, Pien Tze Huang y Dong'e Ejiao son excelentes marcas especializadas. Los estudios demográficos muestran que la población ha ido aumentando durante miles de años y que la población de China seguirá creciendo rápidamente en los próximos 20 a 30 años. Con la aceleración del proceso de industrialización de mi país, la urbanización ha transformado rápidamente a la población rural en población urbana, lo que liberará una enorme demanda potencial de consumo en las zonas rurales. El rápido crecimiento de los ingresos de los residentes también ha sentado una base sólida para mejorar el consumo. El consumo de China sigue siendo lento y los altos funcionarios se han dado cuenta de que el modelo de desarrollo de China, que depende demasiado de las exportaciones y la inversión, es insostenible. Necesita estimular la demanda interna, fomentar el consumo y aumentar el papel de la industria de consumo en el crecimiento del PIB. Todos estos factores favorables promoverán en gran medida el consumo, y la imperecedera industria de consumo marcará el comienzo de un mañana más brillante en China.